网易手机讯 8月14日消息，据CNG中新游戏研究《2013Q2中国移动网络游戏调研报告》显示，在上半年国内iOS畅销榜手机网络游戏收入构成中，卡牌综合类贡献了52%的收入，超过经营策略类3倍。受到市场上盈利产品推动，上半年卡牌综合类网络游戏市场表现超乎预期。
图：中国iOS畅销榜网络游戏类型收入分布
在iOS畅销榜网络游戏类型分布中，占有17%份额的卡牌综合类却创造了一半以上的收入，三倍于经营策略类。CNG中新游戏研究分析，促使卡牌综合类网络游戏成功的四个因素是：
（一）知名IP（知识产权）为产品提供用户基础，让开发商自主运营。开发商凭借著名的动漫、文学作品IP（知识产权）资源进行授权开发和发行运营，不仅可以为游戏产品带来较高的社会关注度，而且还能够吸引大量潜在用户。采用优势IP的品牌化发展策略，开发商可以对IP资源进行还原和再创造，有效降低推广成本，有利于自身在同质化市场环境下突围，为后期市场格局形成和公司品牌奠定基础。
（二）精良的游戏品质给游戏用户带来新颖玩法和体验。卡牌综合类游戏本质上是一种服务型游戏，符合用户收集和培养事物的天性，而在游戏设计规则中，更是将可爱/华丽的外观、可收集性/包含稀有内容、独立的规则、可重复的核心机制、模糊的策略、明确的胜利条件等内容整合到产品中，既为游戏增添了个性化元素，也为用户带来全新玩法和体验。
（三）深度游戏研发，保证游戏产品具备一定生命周期。卡牌综合类游戏产品在用户获取阶段，凭借智能移动设备便携性和网络环境要求低等优势，通过有效渠道快速获取用户，为日后产品价值增长打下基础；在用户提升阶段，通过升级和探索设计，推出刺激用户需求的产品组合或服务，将普通用户培养成高价值用户，实现产品价值飞速增长；在用户成熟阶段，工于用户群细分和产品服务差异化，善加利用人气和口碑，向用户活跃度、忠诚度、留存率要产品生命周期，在引入其他用户的同时将产品推向高峰并保持稳定。
（四）成功产品吸引游戏企业布局，带动相关市场发展。目前我国移动网络游戏市场中各类游戏发展相对均衡，细分领域产品成功几率大。所以，一个成功的案例，即可以迅速吸引并刺激用户消费，从而给市场增添发展动力。实际上，上半年月流水过千万的卡牌综合类产品多达10余款，给市场创造了较为丰厚的收入。[CNG中新游戏研究（伽马数据）]
本文来源：网易手机
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王晓易_NE0011
