鲜果：阅读产品未来是个性化社会化移动化合一

网易手机讯 3月4日消息，移动互联网阅读目前分为3个层面：一类是快阅读，如微博和最近接连融资成功的Circa阅读器；第二类是深度阅读长文章；第三类就是电子书的书籍类阅读。除却第一类，鲜果的产品线涵盖了后面两类阅读形态。

其中，鲜果联播的定位便是满足深度阅读长文章需求的用户；鲜果读书则是布局书籍市场。目前公司95%的精力都在资讯类阅读的鲜果联播上，鲜果读书则计划在用户基数上了某一个数量级后开始收费。

鲜果CEO梁公军认为当下是一个信息快速消费的时代。信息越来越碎，传播越来越快，各种声音越来越多，相关的产品形态快速消费品化，原有的固化产品（按期出版的报纸、杂志等）越来越不适应这个快消时代。在这个时代里边，原有的行业生态链会被快速重构，产品创新会越来越多。

这对移动数字阅读产品团队提出了非常高的要求，要么海量数据挖掘、精准推荐技术极强，要么精选编辑能力及社区运营能力极强，要么用户体验设计能力极强。

移动数字阅读市场很大，鲜果CEO梁公军坚信国内迟早会诞生类似Amazon、Apple iTunes这样的内容分发平台，优质内容的创作者、以及鲜果这样的分发平台最终会得到应得的回报。

未来的阅读产品的发展方向是个性化、社会化、移动化合一

个性化阅读有三种主流途径：1.自主订阅，如Flipboard、鲜果、Zaker、网易云阅读等。2.朋友推荐，即协同发现。3.算法推荐，如Zite、指阅、今日头条等。

鲜果已在“自主订阅”布局良久，即将在“朋友推荐”类的阅读社交化上发力。

CEO梁公军认为未来阅读产品的发展方向是“个性化、社会化、移动化”合一：第一，个性化，用户需要的的才给用户。第二，社会化，大家越来越依赖通过微博、社区，从朋友、小圈子获取信息。第三，移动化，随时随地读。用户数据放云端，各种设备放身边，数据在各设备间是一致的。

会重点做好用户订阅模式

对优质内容的整合、海量数据的挖掘及精准分发、高品质的阅读体验一直是阅读类产品追求的产品体验宗旨。鲜果希望提供“新鲜清爽有营养”的阅读服务，让喜爱阅读的人都能享受阅读。

鲜果现在选择信息的聚合与个性化的信息分发为产品切入点。要做到这点，首先是要做到信息的聚合，其次是信息的精准分发。而分发也分两种途径，一种是用户订阅模式，比如Flipboard、Currents；另一种是推荐模式，国外最好的是Zite，国内的指阅、无觅、今日头条同属这一类。

CEO梁公军说鲜果目前会重点做好用户订阅这个模式，至于推荐模式，会去做，但不是主要精力所在。

阅读是一个慢市场 狭路相逢勇者胜

鲜果曾在2009年获得盛大100万美元投资，2011年11月获得来自KPCB China（凯鹏华盈中国基金）的800万美元融资。

谈到商业模式，CEO梁公军认为移动互联网盈利目前最直接的模式还是广告，但广告不能像互联网时代那种铺天盖地的模式，“手机屏幕小，每一块都寸土寸金，对用户所看的内容进行分析，再针对其喜好推送精准广告是一个好方向。不少同行都在做着大同小异的事情，创业也是长跑，所谓狭路相逢勇者胜，就看谁更拼命，谁更专注了。”

鲜果CEO梁公军认为阅读是一个慢市场，市场现在最大的几个问题是：1）信息太碎、散落在各处；2）噪音太大，无价值的泡沫信息太多；3）不同设备、不同工具间相互割裂，不能同步。

其次，由于盗版泛滥、用户还没有养成付费习惯，导致做阅读服务注定是一条艰难的道路。

再次，目前制约行业发展的最大问题还有支付手段不够方便、用户的付费习惯没有养成、值得付费的优质内容较少。不过，鲜果不排除以内容付费这种方式盈利。

另外，对创业型公司来讲，不可避免会有来自大企业的压力。但一方面鲜果经过7年时间的沉淀，现行大部分的产品，都是在时间上与竞争对手赛跑。“问题很多，需要耐心，需要对这份事业的热爱，一点点推进，一点点死磕。”（文/冯婷）

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