网易手机讯 3月4日消息,移动互联网阅读目前分为3个层面:一类是快阅读,如微博和最近接连融资成功的Circa阅读器;第二类是深度阅读长文章;第三类就是电子书的书籍类阅读。除却第一类,鲜果的产品线涵盖了后面两类阅读形态。
其中,鲜果联播的定位便是满足深度阅读长文章需求的用户;鲜果读书则是布局书籍市场。目前公司95%的精力都在资讯类阅读的鲜果联播上,鲜果读书则计划在用户基数上了某一个数量级后开始收费。
鲜果CEO梁公军认为当下是一个信息快速消费的时代。信息越来越碎,传播越来越快,各种声音越来越多,相关的产品形态快速消费品化,原有的固化产品(按期出版的报纸、杂志等)越来越不适应这个快消时代。在这个时代里边,原有的行业生态链会被快速重构,产品创新会越来越多。
这对移动数字阅读产品团队提出了非常高的要求,要么海量数据挖掘、精准推荐技术极强,要么精选编辑能力及社区运营能力极强,要么用户体验设计能力极强。
移动数字阅读市场很大,鲜果CEO梁公军坚信国内迟早会诞生类似Amazon、Apple iTunes这样的内容分发平台,优质内容的创作者、以及鲜果这样的分发平台最终会得到应得的回报。
未来的阅读产品的发展方向是个性化、社会化、移动化合一
个性化阅读有三种主流途径:1.自主订阅,如Flipboard、鲜果、Zaker、网易云阅读等。2.朋友推荐,即协同发现。3.算法推荐,如Zite、指阅、今日头条等。
鲜果已在“自主订阅”布局良久,即将在“朋友推荐”类的阅读社交化上发力。
CEO梁公军认为未来阅读产品的发展方向是“个性化、社会化、移动化”合一:第一,个性化,用户需要的的才给用户。第二,社会化,大家越来越依赖通过微博、社区,从朋友、小圈子获取信息。第三,移动化,随时随地读。用户数据放云端,各种设备放身边,数据在各设备间是一致的。
会重点做好用户订阅模式
对优质内容的整合、海量数据的挖掘及精准分发、高品质的阅读体验一直是阅读类产品追求的产品体验宗旨。鲜果希望提供“新鲜清爽有营养”的阅读服务,让喜爱阅读的人都能享受阅读。
鲜果现在选择信息的聚合与个性化的信息分发为产品切入点。要做到这点,首先是要做到信息的聚合,其次是信息的精准分发。而分发也分两种途径,一种是用户订阅模式,比如Flipboard、Currents;另一种是推荐模式,国外最好的是Zite,国内的指阅、无觅、今日头条同属这一类。
CEO梁公军说鲜果目前会重点做好用户订阅这个模式,至于推荐模式,会去做,但不是主要精力所在。
阅读是一个慢市场 狭路相逢勇者胜
鲜果曾在2009年获得盛大100万美元投资,2011年11月获得来自KPCB China(凯鹏华盈中国基金)的800万美元融资。
谈到商业模式,CEO梁公军认为移动互联网盈利目前最直接的模式还是广告,但广告不能像互联网时代那种铺天盖地的模式,“手机屏幕小,每一块都寸土寸金,对用户所看的内容进行分析,再针对其喜好推送精准广告是一个好方向。不少同行都在做着大同小异的事情,创业也是长跑,所谓狭路相逢勇者胜,就看谁更拼命,谁更专注了。”
鲜果CEO梁公军认为阅读是一个慢市场,市场现在最大的几个问题是:1)信息太碎、散落在各处;2)噪音太大,无价值的泡沫信息太多;3)不同设备、不同工具间相互割裂,不能同步。
其次,由于盗版泛滥、用户还没有养成付费习惯,导致做阅读服务注定是一条艰难的道路。
再次,目前制约行业发展的最大问题还有支付手段不够方便、用户的付费习惯没有养成、值得付费的优质内容较少。不过,鲜果不排除以内容付费这种方式盈利。
另外,对创业型公司来讲,不可避免会有来自大企业的压力。但一方面鲜果经过7年时间的沉淀,现行大部分的产品,都是在时间上与竞争对手赛跑。“问题很多,需要耐心,需要对这份事业的热爱,一点点推进,一点点死磕。”(文/冯婷)
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