步入雅丽洁集团总经理吕宏喜的办公室，“厚德载物”四个书法大字跃入眼前，吕总微笑着坐在功夫茶席前，邀请我们先饮一杯家乡茶凤凰单枞，潮汕人的儒雅热情都在里头。
今年是雅丽洁的第十八周年，也是雅丽洁人深耕日化专营店渠道的十八年。全国拥有3000多个合作客户，10000多家合作门店，这个数字担当得起“中国日化店最佳合作伙伴”的行业美誉。然而对吕宏喜来说，雅丽洁的美丽事业才刚刚开始。
敏锐洞察 深挖市场需求
在雅丽洁众多明星产品中，2014年上市的极密™BB霜显得尤为耀眼。雅丽洁进军BB霜的时候，市场已经相对成熟了，有好多主流厂家都有在做这个品类。吕宏喜告诉记者，“市面上的BB霜上一般只有2-3个色号，功效以遮瑕为主，比较单一。”经过三年充分的市场调研，雅丽洁研发出自然色、薄荷绿色、浅紫色等6款颜色的BB霜，融入“以色补色”的创新概念，满足不同消费者的肌肤改善需求，迅速填补了BB霜细分市场的空白。
去年，随着韩剧《来自星星的你》的火爆，剧中的气垫BB霜也走入国人的视野。雅丽洁在极密BB霜的市场基础上，研制出多款色彩气垫BB霜。而该系列产品一推向市面就大受热捧，在众多底妆产品中崭露头角。“我们做就要做最好的、最有诚意的气垫BB霜！可以很负责任地说，这是目前国内最好的气垫BB霜。”吕宏喜如是说。而雅丽洁的野心不止于此。未来，雅丽洁还要将极密打造成“品类最齐全的专业底妆品牌”。
品质为核心 以不变应万变
除了不断推出新产品，适应消费者需求之变，雅丽洁也有不变之道：坚持以品质为核心。
“大家几乎都会使用不同品牌的同类产品，尤其是护肤品和彩妆。这样消费者会有一个切身体会的对比，最终对品牌形成一个评价。”在吕宏喜看来，企业坚持做好产品，是赢得消费者和建立消费者口碑的根本。
男星反差代言 收获爆棚人气
在这个“看颜“的时代，好产品也需要调性契合的重磅代言人才能相得益彰。
纵观当下彩妆界，品牌邀请女性作为代言人几乎成了惯用手法，但雅丽洁却反其道而行之，选择亚洲人气天王张根硕作为极密TMBB霜代言人。这一大胆尝试，正契合当下80、90后年轻消费者中流行的男神文化，而该系列BB霜也因此受到无数粉丝的追捧，收获爆棚人气和美誉。
雅丽洁的美丽态度
雅丽洁相信，每个人都有追求更加美好的自己和生活的权利。在消费者选择日益繁多的美丽世界里，雅丽洁要以创新思维和百分百的诚意来打造极致产品，真正想消费者所想，为客户创造价值。“用每一个优秀的产品，让雅丽洁成为受消费者喜爱和尊重的品牌。”雅丽洁正在践行着。
本文来源：网易女人
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王晓易_NE0011
