前不久捷克总统访华，捎带着给我们习大大送来了一棵苹果树苗，一夜之间苹果树苗就红遍了网络，成了土豪送礼的首选，这苹果树苗背后到底有多少寓意不妨留给专家们去见仁见智，但联想到时不时到访的雾霾，想想新鲜空气之宝贵，种树、环保这件事实在值得全民提倡。恰在此时，年度“双11”大战也已火热上演，低价促销、买送抽奖、预售返利的声浪此起彼伏，而其中也有的商家不走寻常路，比如高端厨电领导品牌——方太，就玩起了公益。
2014年11月11日，方太将在西安礼泉种下一万棵树，凡在“双11”期间购买方太产品的消费者，皆可成为这片“万绿林”的林主，同时，即日起到11月10日方太还将每天推出3D打印的“万人一树”绿色艺术品在线秒杀。而在“双11”结束后，方太还将通过系统随机抽取10名顾客亲赴西安万绿林地共同见证，实地养护小树。
这个“双11”，方太着实上演了一场不折不扣的绿色网购公益盛宴。作为体验式营销的代表作，此次大手笔的公益行动横向覆盖了全网，纵向跨越了一棵树的生命周期。线上调动了消费者极大的参与热情，线下巧妙地满足了用户体验和互动的需要，可谓经典。
通过“一棵树的梦想——方太双11万绿成林绿色网购公益行动”，方太不仅为热闹喧嚣的“双11”刮来了一股清新的绿色暖风，更将“绿色网购”的理念和品牌形象紧紧联系在了一起，而在此过程中，消费者与品牌的接触更加紧密，品牌的服务内涵也更加丰富、温情和人性化。
其实，早在2012年3月12日，方太就已经在陕西咸阳汉阳陵基地种下了5000棵绿色梦想，加之如今方太将公益进行到底的气势，不由得让人想起了当年范仲俺的那一句，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”是何等的格局。方太的这条公益之路不仅是明智之选，更体现了其卓越的品牌责任感，因而也更能引发消费者的情感认同，而这份共鸣，相信比任何力度的折扣都更有魅力。
本文来源：亲贝网
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王晓易_NE0011
