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2013年10月27日，“第二十届中国广告长城奖颁奖盛典”隆重举行，“玫琳凯LOVE??自然??KISS环保时尚音乐会”项目被授予“中国广告长城奖??2013年度广告主品牌奖”之营销传播金奖。
全媒体无缝对接，保证信息的有效传达
营销渠道的选择越来越多，预算不断攀升，形式的多样化，消费用户的注意力不断被分散，广告主们都在寻求通过最少的预算换取最有效的推广效果。以玫琳凯“LOVE·自然·KISS”环保时尚音乐会活动为例，我们达到了活动前后全媒体的不间断传播。
第一阶段：前期预热。预热期多采用社会化媒体及口碑效果，将活动信息迅速扩散。
主要通过平面、网络、视频、SNS、玫琳凯自媒体(玫琳凯官网、销售人员订单网、员工内网InsideMK、员工月度沟通会、玫琳凯官微和微信、玫琳凯志愿者微博)等方式进行传播，通过广告、软文、宣传VCR、艺人经纪公司官方渠道、艺人粉丝团等进行活动预热，邀请新生代明星公益人士参加环保时尚音乐会。网民参与热情高涨，报名人数远超计划人数。
第二阶段：活动当天。全媒体整合行动，现场到网络传播不间断。
来自全国各平面、电视台、网络、视频媒体的记者主动联系并参与活动进行报道，吸引全国各地爱公益人士及艺人粉丝、玫琳凯内部员工，支持环保公益行动，现场气氛热烈。
第三阶段：后期推广。活动后期再通过全面报道，将活动信息二次传播，形成良好口碑。
音乐会结束后，平面、电视台、网络、视频媒体、SNS纷纷报道活动信息。尤其视频媒体及SNS媒体上网友主动传播及二次传播效果明显。
第二十届中国广告长城奖颁奖盛典：吴永刚，自2003年加入玫琳凯，全面维护网络媒体关系，策划、组织并实施网络传播项目，维护企业在网络中的品牌口碑。
玫琳凯“LOVE·自然·KISS”环保时尚音乐会乔任梁在现场
本文来源：网易女人
责任编辑：
王晓易_NE0011
