LV为何要推迟香水上市
LV母公司LVMH董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault接受采访时表示：“我们决定慢工出细活”，因此，原定于最早2013年底至2014年初推出市场的Louis Vuitton 路易威登香水将推迟至不早于2016年上市。
LVMH的这个决定和作为集团旗舰品牌的LV最近几季不仅放慢了增长的速度，更加出现倒退有关。截止2013年9月30日的三季度，LV所属的时尚和皮具部门收入下滑3.8%至24.3亿欧元，LV总是号称向高端产品倾斜的策略转型效果要18个月才能显现，在其企图重塑辉煌的关键时刻，LV自然不想分散注意力来推广新的产品类别，“这事关优先次序，”Bernard Arnault 指出。而品牌内部消息也称：“现在的首要任务是重新评估LV。”
此外，考虑到明年的行程紧密，其中的盛事包括LV的文化艺术博物馆在2014年9月落成开幕，LV不愿意看到时隔八十多年后瞩目上市的首款香水抢掉历时八年才完工的Louis Vuitton Foundation 的风采。
而LV品牌认可度恐怕是集团比较恐惧的事情，香水销售多借着品牌溢价经营业务，此时推出香水，恐怕定价和销售方面都很难把握。
各大品牌为何纷纷推出首款香水
近年来，奢侈品牌纷纷推出了品牌的首款香水，2011年华伦天奴（Valentino）芬迪（Fendi）推出首支香水，2013年博柏利（Burberry）推出首款自主经营香水，2015年Miu Miu将推出首款香水，2016年LV首款香水上市。
为什么各大品牌都会选择推出他们的自有香水，很多人百思不得其解。借用《金融时报》的经典解释最为恰当：“一个品牌在经济如此不景气的时候推出新香水，原因就是钱。”有人说：用香水来赚钱，概率可能跟买彩票差不多，而且一旦有了追随者，获得的资源可以用上几十年。用短短几个月的投入，就能获得源源不绝的长期收入，这样划算的买卖谁不想做呢？尤其对那些国际大牌来说，品牌就是它们最佳的口碑营销，在忠实粉丝们的捧场追随下，它们的生意永远不会差到哪儿去。
本文来源：中奢网
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王晓易_NE0011
