梦想故事，女性魅力
“美丽绽放”系列微电影取材于三位来自云南、美丽睿智的女性，三位主人公都是“玫琳凯女性创业基金”云南楚雄州彝绣文化产业示范项目的受益人。片中，王海燕，4岁孩子的母亲，梦想开一间绣品小店，贴补家用，让孩子生活得更好。哲尼河波，彝绣手工作坊的创办人，梦想让中国传统的民族绣工工艺走向世界。张娜，11岁的留守学童，梦想靠自己的手艺，把打工的爸爸妈妈留在身边。她们的梦想，值得一个闪光的机会。琳凯中国希望在“玫琳凯女性创业基金”的帮助下，让更多和她们一样的贫困女性提升自我发展能力，并通过自身的努力，离梦想的绽放走得更近。
梦想答题，闯关抽奖
此次的有奖问答活动就将围绕“美丽绽放”系列微电影展开。在为期一个月的活动中，主办方玫琳凯中国为网友设置了三个关卡，8月1日至21日，每七天开放一段视频，网友观看视频并答对问题后，即为该关闯关成功，并可参加“美丽绽放幸运奖”即时抽奖活动。8月22至30日，“美丽绽放”系列微电影的三段视频全部开放，答对所有问题连闯三关的网友更有机会参与“美丽绽放终极大奖”的抽奖活动。
为了让中国贫困地区的女性也有机会创办自己的事业，2001年，玫琳凯中国与全国妇联合作，设立“玫琳凯女性创业基金”，通过提供小额无息循环贷款来帮助中国的贫困女性创业。12年来，该基金已经帮助了近7万名贫困妇女将创业梦想变成了现实。此次的“美丽绽放”系列微电影将让更多人看到中国女性的梦想和她们身上具有的能量，同时也让更多人了解玫琳凯女性创业基金，关注女性创业。
跨平台多媒体，精准O2O
玫琳凯“美丽绽放”系列微电影有奖问答活动，通过树立玫琳凯公益品牌形象，在全网中整合核心资源，结合互动活动、视频传播等方法，展开网络传播；跨平台、多媒体同步推广，引流指向活动专题页面，精彩的互动活动吸引网友参与及转发，打破了单一的线上-线下模式。另一方面，从玫琳凯中国的目标受众洞察来看，他们大多是20-45岁的女性，偏白领。这一类人，他们愿意接受新的媒体方式，网络和移动互联网是他们每天接触最多的媒体。
除了在门户媒体、视频媒体、PC客户端的平台上推广之外，玫琳凯中国还利用了移动互联网媒体，提高品牌曝光率；此外利用类似微博、微信、人人等“自媒体”形式传播，将“美丽绽放”系列微电影分别上传至优酷、土豆、56网等视频媒体，同时玫琳凯官方网站、官方微博、微信也会实时跟进微电影的传播报道。落地方面，玫琳凯“美丽绽放”微电影将在9月初杭州地铁1号线试运营期间，最多达到每天6小时48频次的播放覆盖。8月9日至9月6日，上海地铁1、2、7、8、9、10号线的部分站点也会利用灯箱广告传播。
除了举办玫琳凯“美丽绽放”系列微电影有奖问答活动，8月9日起，在央视3套优质时间段将播放该微电影，具体播出时间为20：30—21：30以及22：25—23：00两个时间段（隔天播出）。
本文来源：网易女人
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王晓易_NE0011
