国内首个移动互联网广告标识技术规范正式发布

12月19日，北京大学电子商务法年会在京成功召开，在“互联网广告发展与法律规制”分论坛上，中国广告协会发布我国首个专门应用于互联网广告的设备标识规范《移动互联网广告标识技术规范》（T/CAAAD 003—2020），标志着我国互联网广告业标准化工作迈上新台阶。

本次会议邀请了国家市场监管总局广告监督管理司唐晓东处长、北京市市场监管局广告监督处魏琳副处长、北京大学法学院副院长薛军教授、中央财经大学刘双舟教授、中国广告协会互联网广告委员会霍焰秘书长、中国信息通信研究院移动安全联盟杨正军秘书长、腾讯研究院高级研究员易镁金等业内专家从政府监管、产业发展、行业自律等诸方面，带来了《关于直播营销管理指导意见的理解与适用》、《数字化时代广告形态的发展与监管体制的变革》、《互联网广告监管的几点思考》、《聚焦直播营销行为主体划分与权责利》、《中国广告协会推动CAID 的初衷与未来展望》等精彩分享，并举行了《移动互联网广告标识技术规范》标准发布仪式。会议由中国市场监管报党委副书记张建主持。

中国信息通信研究院杨正军主任向与会专家详细解读了《移动互联网广告标识技术规范》。《移动互联网广告标识技术规范》集合了科研机构、高等院校、广告主、互联网广告媒体平台、第三方监测公司、数字营销技术公司、审计公司等行业各方力量共同起草完成，是我国首个专门应用于广告的互联网设备标识规范，旨在定义移动互联网广告标识，规范其生成与服务原则、功能要求以及安全要求等，同时提出几种不同的实现方案工行业参考使用。本标准重点提出广告标识应具有可开关性、可重置性和可更新性等特性，给予用户足够的知情权和选择权，强化对用户数据和个人信息的保护，具体而言用户可以通过方便快捷的方式对互联网广告标识进行开启或关闭，还可以对互联网广告标识（CAID）进行重置，互联网广告标识（CAID）的生成算法应用定期更新机制，保证匿名性与强对抗性。

中国广告协会霍焰主任表示，《移动互联网广告标识技术规范》的发布和实施有利于研发我国自主广告标识体系，实现一套兼顾数据安全与个人信息保护，符合相关法律法规、国家强制性信息安全标准要求，并满足行业发展需要的互联网广告标识方案，为互联网广告产业提供基础性服务，应用于验证广告投放的精准性、甄别流量的真实性，从而成为广告主投放广告结算的科学依据，供数字营销各市场主体参考使用。

北京大学法学院副院长教授薛军表示，数字广告产业发展与个人信息保护之间如何做好平衡，背后涉及多方利益博弈，需要关注数字广告产业发展，《移动互联网广告标识技术规范》的颁布可以加快互联网广告各项标准和技术工具的落地实施，推进互联网广告数据真实透明、安全合规和个人信息保护等工作。

据悉，此前中国广告协会与中国信通院共同成立了互联网广告技术实验室（CDA Tech Lab），在市场监督管理总局的指导下，在各界专家多次论证下，由实验室推出了CAID（CAA Advertising ID，中国广告协会互联网广告标识）方案，以应对苹果系统更改广告标识符（IDFA）权限对我国互联网广告市场带来的影响。中国广告协会张国华会长强调，在我国坚持扩大内需、激发市场活力和拉动消费的时代背景下，一定要处理好数据安全、个人隐私保护与合法利用数据促进互联网广告产业发展之间的关系，三者兼顾，不可偏废。在《移动互联网广告标识技术规范》的指引下，中国广告协会与中国信通院将统筹推进OAID、CAID等移动互联网广告标识的落地工作，以促进我国互联网广告产业健康、科学发展，为我国数字经济注入更多活力。

《移动互联网广告标识技术规范》（T/CAAAD 003—2020）起草单位

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