飞利浦布局智能可穿戴设备 聚焦个人健康管理

近年来，智能可穿戴设备的发展的兴起，很大程度改变了人们的日常生活。然而在完成了对新兴技术的狂热式欢迎后，市场逐渐回归理性。如何细分市场并优化产品功能，是智能可穿戴设备市场需要探索的下一个课题。

近日，飞利浦推出了旗下首款健康智能手表。不同于市场上大部分专注于运动、健身功能的可穿戴产品， 这款健康智能手表专注于健康管理，通过多维度、精准监测身体数据，配合智能分析和远程健康追踪系统，加以高端健康管理中心专业健康管理师1对1电话咨询服务，对健康类智能可穿戴设备市场来说可谓迈出了实质性的一步。

智能可穿戴行业回归理性

伴随移动、云计算、大数据、无线传感器、超级计算机的发展，正深刻着改变着各行各业和我们的日常生活 。在这股浪潮的推动下， 智能可穿戴设备成为继智能手机后的又一大新型领域。据英国知名市场调研机构IDTechEx最新报告预测，2026年全球智能可穿戴设备市场规模预计达到1500亿美元。[1]业内人士将其视为下一个科技行业的新浪潮。但在经历了去年的高幅增长后，这一产品的发展正逐渐步入瓶颈，行业参与者逐渐回归理性。

纵观目前的市场， 现阶段的可穿戴产品功能存在同质化严重、精准度差、缺乏创新的问题，在一定程度上造成了整体市场的销量增长缓慢。一方面，可穿戴设备市场大量扎堆运动、科技领域，同质化严重，市场亟待细分。可穿戴产品需要继续寻求技术、外观的突破创新，深挖细分市场，并与物联网产业链中的重要环节相结合。另一方面，在产品功能上实用性不足，造成了目前消费市场认知率高、渗透率低的局面。据Gartner最新调查发现，有近三分之一的用户在使用可穿戴设备一段时间后会感到无聊，进而选择弃用，其中智能手表弃用率为29%，健身类可穿戴设备弃用率为30%[2]。因此，如何根据消费者需求做好产品定位、优化产品数据和功能，同时与物联网趋势、大数据紧密有效整合，是需要行业参与者认真思考并践行的重要问题。

健康类可穿戴产品备受瞩目

2015年3月，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与工业、金融、医疗健康等传统产业相结合，将信息技术和传统产业的“生态融合”的全新定位提升至国家战略的高度。伴随数字健康的出现，政府率先大力推动数字健康的发展，发展基于互联网的医疗卫生服务。[3]

在数字互联技术的推动下，人们所接受的医疗健康服务也将以数字化和个性化的方式呈现——互联，将“人”置于一切健康医疗解决方案的中心。一方面，把主动权逐步转移到消费者和患者手中，使人们能随时随地了解自己的体征数据，根据身体情况主动与专业健康医护人员交流，获得专业的健康指导和咨询，实现疾病预警，从而掌控自己的健康状况，为个人健康的有效管理和预防疾病提供了新的思路。另一方面，专业健康医护人员通过数字技术收集到消费者和患者更为全面、持续的身体数据指标，有利于做出更加个性化的医疗决策。

而在消费需求升级的大环境下，人们更多的关注健康并利用最新的智能技术管理健康已成为一种趋势。根据中国互联网知名机构腾讯ISUX用户研究中心发布的《2015智能可穿戴市场白皮书》，中国智能可穿戴设备市场需求急速增长，消费者最期待“健康监测”相关功能。[4]

2016年，由飞利浦发起的“中国健康观”的调研结果显示，在中国的数字健康趋势下，人们已经开始普遍使用互联关护技术监测自己的健康状况，并将信息与医护人员共享。 绝大多数（84%）患者认为他们已经拥有或正使用互联关护技术来监测自身健康指标，其中过半的患者（58%）已经将这些信息通过互联关护技术共享给医疗专业人士。收到患者健康信息的医疗专业人士，100%都认为通过互联关护技术共享信息是有帮助的。最显著的益处则是这些患者更容易坚持使用健康设备（67%）。绝大多数医疗专业人士（78%）都认为将来每个人都会利用互联关护技术来帮助管理自身健康。

飞利浦健康智能手表，聚焦个人健康管理

“人们越来越需要个人健康管理，通过采取主动性的个人健康管理改变生活方式和日常行为，预防疾病和提升健康状态。这是社会所鼓励的。而数字健康的发展能够帮助消费者在日常生活中更好地管理自身健康。飞利浦希望顺应这一趋势，为广大消费者提供工具和动力，更好的管理自身健康。”基于日前发布的飞利浦健康智能手表，飞利浦全球个人健康解决方案事业单位负责人兼高级副总裁 Jorgen Behrens 先生提到。

不同于目前市场上主流的以运动健身或者科技为主要功能的可穿戴设备，飞利浦健康智能手表更专注于健康管理领域。一方面，它能够持续、精确地追踪心率、运动、营养和睡眠数据，多维度地记录健康指标，帮助用户实时了解身体情况。另一方面，精准、全面的数据，为实现个性化的循证关护，提供了有价值的依据。

根据Jorgen Behrens 先生的看法，“虽然可穿戴设备和联网的移动设备为实现持续的健康管理，提供了“物”与“数据”。 然而，数据本身并不是价值的全部。所以我们希望提供的不仅仅是监测的数据，更是通过专业健康指导改变日常生活方式，进而提升健康水平。”。

按照现代循证医学关护的理念，监测数据只是健康管理的第一步。飞利浦健康智能手表配备的包括飞利浦健康应用APP在内的飞利浦个人健康管理系统，使健康数据和智能系统进行互联。通过智能分析和远程健康追踪系统，为用户提供个体化的改善建议。同时，用户的身体数据将作为反映个人身体健康的依据，并通过云平台传递给飞利浦的合作伙伴海航优联健康管理中心，由专业的健康管理师为用户提供一对一的电话指导和健康追踪咨询服务。

然而，改变长期养成的不良健康生活习惯并非一蹴而就，不仅需要自我坚持，更需要科学的方法和专业的指导。值得一提的，飞利浦健康智能手表可以在其配备的APP上设置个性化的目标。不同目标模式下，用户看到的APP界面也是不一样的。通过追踪每日的目标进度，合理安排并不断激励用户做出有意义的改变，是真正的专属健康管家。

“虽然改变一些固有的生活习惯和行为非常难，但我们希望能够找到激励大家做出改变的动力之所在，通过一些小的行为变化再加一层人性化的科技手段让大家更好地做出生活行为的改变。”Jorgen Behrens 先生补充道。

[1]Wearable Technology2016- 2026. Markets, plyers and 10-year forecasts. Mr James Hayward, Dr Guillaume Chansin and Dr Harry Zervos.

http://www.idtechex.com/research/reports/wearable-technology-2016-2026-000483.asp

[2]Gartner Survey Shows Wearable Devices Need to Be More Useful

http://www.gartner.com/newsroom/id/3537117

[3]《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，国家计生委，2015年7月

[4]https://isux.tencent.com/2015-wearable-market-white-book.html