「年味新生」正当时：抖音生活服务携「家的三部曲」，以年味趋势绘就团圆新模样|过年|年夜饭|年货

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01 引言

当团圆的形式不再囿于地域，当年俗的表达愈发贴合本心，当传统的年味在新潮演绎中焕发新生，中国人的春节正生长出属于当代的全新模样。

2025年春节期间，无数用户用真实的消费数据为“过年”写下了新的注脚，抖音生活服务订单总量及销售总额均实现大幅增长，印证了新春消费市场的蓬勃活力，更折射出国人过年方式的深层变革。消费不再是单纯的物质置办，而成为了情感表达的载体、生活态度的彰显。从品类的多元升级到人群的结构变迁，从传统的回归焕新到科技的温情赋能，每一组数据的背后，都是千万家庭对新春的美好期许，也是当代新年味最生动的印章。

基于抖音平台2025年春节的真实数据与用户观察，抖音生活服务家行业联合巨量引擎商业化IP「家的三部曲」，共同发起春节热点造风项目《我家过年新三样》，重磅发布《2026「年味新生」趋势洞察》报告，梳理出六类核心人群画像、三大趋势及十二大生活场景，同步推出《抖音生活服务2026家居家电【年货】排行》，既用专业数据锚定行业风向，更以温暖笔触捕捉普通人的新春烟火，让我们看见：新年味，早已是传统与现代的共生，是理性与感性的交融，更是“认真爱、用心生活”的本质回归。

02 解锁新年味：多元人群引领，三大趋势焕新

新年味的多元表达，藏在不同人群的生活追求与价值选择里。《2026「年味新生」趋势洞察》报告基于抖音平台用户行为拆解，勾勒出六类核心人群，他们以各自的生活逻辑，共同引领着新春年味的三大焕新趋势，让“过年”不再有统一答案，更让“年味”在多元需求中焕发新生。

这六类核心人群各有底色、相得益彰：仪式传承捍卫者坚守传统年俗、传承地域文化，是年味根脉的守护者；理性规划师统筹家庭资源、优选好物服务，追求高效团圆；在地生活家笃信本土习俗、扎根市井烟火，筑牢新春烟火气；新兴游牧者依托云端工具、维系跨城情感，让团圆突破地域限制；先锋体验家热衷新潮玩法、重视个性表达，打造“赛博年味”；高价值人群聚焦品质生活，从家庭健康、高端审美到高效质感，多元维度推动年味不断进阶。

正是这些人群的多元需求与主动创造，催生了当代新年味的三大焕新趋势，让团圆、年俗、传统在当代生活中焕发全新活力，也为新年好物排行的甄选，提供了精准的方向。

亲情焕新：心在一起，便是团圆

《2026「年味新生」趋势洞察》报告中，「亲情代谢，主动连接智慧缓冲」成为三大年味趋势之一。团圆始终是春节不变的内核，而当代人正以更灵活、更温暖的方式，重新定义团圆的边界，让亲情联结挣脱地域桎梏，变得更主动、更无负担。这份亲情的迭代，藏在细节的关怀里，融在智慧的陪伴中，让新春的温暖抵达每一个家庭成员心间。

反向春运的兴起，打破了“回老家过年”的固有定式，团圆的地点不再成为牵绊，年轻人或接父母到城市共度新春，或选择温暖目的地开启家庭旅行，让陪伴超越距离，也催生了安置、出行等相关消费需求的增长。而对于暂无法相聚的家庭，智能看护设备更成为跨城牵挂的纽带，360°远程看护、高清画质搭配镜头遮蔽功能，让远程牵挂与隐私保护实现双向平衡，相隔千里的思念，也能通过屏幕化作真切的陪伴。

对长辈的孝心，也从形式化的礼赠转向精细化的关怀。适老智能改造成为新春孝心新范式，感应夜灯、智能马桶等设备的添置，以隐形科技规避长辈起居风险，让关怀融入日常；轻量化、高实用性的健康护理产品，成为新春礼赠的热门选择，用贴心功能传递细腻关爱，让孝心不流于表面。

同时，家庭结构的变化让“毛孩子”成为团圆的一份子，携宠返乡、宠物专业护理等消费需求持续提升，智能设备让留守宠物的照料更安心，团圆的温暖，从未落下任何一个家庭成员。2025年春节期间，抖音达人@小帅家的大狼狗们分享了带宠返乡的真实情况：好消息是此次带狗狗们过年返乡，乘坐的是房车，为出行提供了一定的便利；坏消息则是同行的狗狗数量较多，出现了超载的情况。视频以略带抽象又不失趣味的表达，道出了新年里养宠家庭带着毛孩子奔赴团圆、享受温馨时光的真实写照。

年俗焕新：贴合本心，让年味更自在

年俗是春节的文化底色，如今，当代年轻人接过年俗的“继承权”，不再墨守成规，而是以更贴合自我的方式，让年俗焕发出新的活力。这份年俗的创新，让年味摆脱形式束缚，回归生活本真，成为个人态度与家庭氛围的独特表达。

年末大扫除的传统从未缺席，但当代人正以更高效的方式赋予其新的意义。根据《2026「年味新生」趋势洞察》报告，2025年春节期间，家政服务保洁订单量提升显著，钟点工服务需求同样激增，24-40岁人群成为消费主力，“花钱买时间”成为主流选择，智能清洁设备更是成为大扫除的核心帮手，让繁琐的清洁工作变得轻松高效。人们将更多时光从家务中解放，留给家人相伴、新春筹备，让大扫除的“辞旧迎新”，真正回归心理与情感的双重期许。

年夜饭的意义，也从“一桌盛宴”转向“全家协作”的温馨体验。全家共同参与食材准备、菜品制作，厨房成为新春的情感社交场，锅碗瓢盆的碰撞声，交织着家人的欢声笑语，锁鲜能力出众的智能厨电，为食材新鲜保驾护航，让协作的过程更加顺畅。

@真真真ing 用两大“神器”帮助家中老一辈减轻年末大扫除时的清洁难度：一方面，以超能储物的收纳神柜解决零碎杂物无处安放的难题，让每件物品都有自己的归属，也避免了弯腰收纳的繁琐劳累；另一方面，通过擦窗机器人规避高空擦窗的安全顾虑，让玻璃、镜面清洁变得轻松高效。智能工具解放双手，让大扫除摆脱了体力消耗的束缚，也把省下来的时光留给团圆相伴、新春叙旧。这份藏在细节里的关怀，让“辞旧迎新”的年俗本质，回归到对家人的牵挂与守护，成为当代年味最温暖的注脚。

传统焕新：古今相融，让文化有温度

传统文化是年味的根脉，当代人从未远离传统，而是以新潮的手法、年轻的视角，让老传统走出时光，融入当下生活，让传统年味在古今相融中，焕发持久的生命力。这份传统的解冻，让文化自信成为新年味的重要底色，也让春节的文化内涵愈发厚重。

手工创作的回归，让年味多了一份专属的温度。年轻人热衷亲手裁剪窗花、定制灯笼、设计传统新年服饰，手作的独特性与专注感，让过年成为可触摸、可参与的创造性体验，也让传统工艺在亲手实践中被感知、被传承。

而“附近性年味”的兴起，让人们重新发现身边的文化美好，新春Citywalk、老街老字号重访、社区民俗市集参与，让人们放弃远方奔波，在身边的烟火气中创造新年记忆，让团圆回归人与人的真实联结。

@建康啊动员邻里老少，举办了一场属于全村人的春节晚会，从扩建场地、搭建舞台，到准备物资、布置灯光，不论在外奔波的青年，还是留守村中的老人、孩子，都自发参与到这场“春晚”的筹备过程中，用全村协作的汗水，编织出汇聚了欢歌笑语、脉脉温情的“年味”。没有华丽灯光，却有父辈搬桌椅、母亲们忙宴席的烟火气；没有专业表演，却有年货走秀、拔河、秋千的纯粹欢乐，刻画出不一样的新春美好。

数字技术的赋能，让传统年味打破时空限制，拓展出全新的表达维度。电子红包、定制新年头像、搞笑拜年表情包成为同辈祝福的新方式，数字藏品、AI拜年、云端祈福等玩法层出不穷，构建起完整的数字年俗体系，让年味在虚拟世界同样热闹鲜活。非遗相关内容在抖音平台1679亿次的播放量，便印证了传统与数字融合的强大生命力，老文化在新载体的加持下，被更多年轻人看见、喜爱、传承。

而年轻人以幽默方式践行的“新年养磁场”，更是将传统的辞旧迎新与现代的心理建设相结合，清理卫生死角、布置新春氛围，在物理空间的整理中提振精气神，为新年营造顺遂氛围，让传统习俗的美好寓意，与当代人的生活需求完美契合。

03 新年味好物，融于场景，暖于日常

年味的焕新，从来都离不开日常好物的温情托举。无论是亲情联结中的细腻关怀，年俗创新里的高效便捷，还是传统回归中的文化表达，每一种新年味的场景，都需要适配的好物来落地。抖音生活服务精心甄选各类匠心好物，摒弃生硬的清单罗列，将好物自然融入每一个新春生活场景，让每一份对新年的期许，都能转化为可触摸、可感知的生活美好。

亲情升级好物：以科技为媒，缓冲代际温情

亲情焕新的核心，是让关心不再流于形式，让陪伴不再受限于距离：长辈对温度敏感却总惦记省电，美的酷省电二代空调成为居家温控的贴心之选。依托美的AI酷省电算法2.0，制热制冷最高省电40%，开一整晚也无需担心能耗；四维送风搭配防直吹设计，冬天能实现地毯式送暖，暖脚又暖身，用科技守护长辈的冬日暖意。

围绕远程陪伴与人际关怀，中兴智慧家庭出品的中兴家用摄像头系列产品，满足了当代消费者对“远程关爱亲人”“携宠留守”“留住日常重要时刻”等需求，以科技构建情感连接，守护团圆时刻的安心；

SKG折叠按摩仪Ultra等健康科技类产品，精准匹配“父母健康关怀”场景，以行业创新的可折叠轻量化设计和自研中频脉冲技术，将对家人的贴心关爱融入日常，成为春节情感礼赠品质首选。

除此之外，智能门锁解决了长辈指纹磨损、忘带钥匙的难题；防干烧燃气灶则为长辈厨房安全保驾护航；智能马桶用持续温暖的座圈、洁净的温水清洗与柔和暖风，守护长辈的日常舒适与尊严；感应夜灯无需打孔安装，人体感应、人来即亮，守护每一次起夜安全。这些好物用细微之处的关怀，智能科技的便捷，共同串联起新春的温情。

仪式新生好物：以高效为核，定义自在年味

年俗焕新的本质，是让过年回归本心，摆脱繁琐流程的束缚，把时间留给家人与欢喜。针对年轻人“花钱买时间”“追求个性自在”的年俗需求，排行甄选的仪式好物，兼顾高效便捷与趣味体验。

2026抖音生活服务家行业年货节“新三样”受热捧，TINECO添可芙万洗地机强势入选。其凭借智能辨污、高效清洁优势，适配春节深度清洁，让年末大扫除更轻松，契合品质生活追求；

针对年末大扫除的核心需求，DREAME追觅智能清洁设备（如扫地机器人）助力“邪修式大扫除”，以科技提升家务效率，契合年轻人“花钱买时间”的消费趋势，为春节居家清洁提供高效解决方案。

新春的温暖，藏在一杯热饮的治愈里，小熊电器全玻璃养生壶等产品，融入“年味养生计划”，全玻璃健康煮、多档功能易操作，满足家庭轻松养生需求，助力春节身心修复与慢节奏生活；

在年夜饭协作与家庭养生的场景中，美的熊墩墩Pro600冰箱等家电，支持“全家协作年夜饭”场景，以超薄平嵌、除菌净味、深冷锁鲜等功能，守护团圆家宴的新鲜与温暖。这些品牌好物，精准对接新春生活的核心需求，与年味场景深度绑定，成为“认真爱、用心生活”的重要载体。

此外，美的与抖音生活服务家行业联合推出的#我家过年新三样专属话题，更是深挖新时代年味的全新内涵，截至2026年2月2日，话题收获超5.3亿次播放，无数用户分享属于自己的新年味表达：美的全屋智能把“守护”藏进家里每一个角落，智能调节温湿度的空调让室温始终保持舒适，全家齐聚守夜的夜晚温馨愉快；智能冰箱语音开启一键备餐模式，搭配美的美居APP，根据食材智能推荐食谱，让年夜饭筹备更加得心应手；自动恒温的热水器让洗澡不再需要心理建设，享受身心畅快的除夕之夜。各色好物让守岁、红包、年夜饭的传统形式，在当代有了全新的演绎，也让品牌与用户在新春话题中形成深度共鸣，共同记录年味的变迁。

年夜饭后的家庭时光，需要更多欢乐点缀。家庭投影仪可将一面白墙变成百寸家庭影院，全家一起看贺岁片、回顾家庭老照片，让笑声与光影填满客厅；无线卡拉OK麦克风瞬间点燃家庭氛围，经典老歌、流行金曲随心唱，全家老少齐参与，并肩欢唱，感受纯粹快乐；照片打印机当场打印手机里的团圆瞬间，贴在冰箱上、做成小相册，让转瞬即逝的欢笑，变成触手可及的珍贵回忆。

文化解冻好物：以传统为魂，焕发当代生机

传统焕新的意义，是让老文化走出时光，融入当下生活，让年味不再是遥远的记忆，而是可触摸、可参与的生活体验。针对年轻人“传承传统、追求文化质感”的需求，排行入围的文化好物，兼顾传统底蕴与当代审美，让手工创作的温度、中式美学的雅致，成为新春家居的一抹亮色。

手作的温度，是年味最动人的表达，云南甲马版画材料包为传统传承搭建了便捷路径，在亲手创作的过程中，感受传统工艺的魅力，为新年增添一份专属的仪式感。门楣上的春联，是新春最直观的祝福，春联套装将传统祥瑞与当代审美完美融合，让传统祥瑞文化融入家居门面装饰。