新形势下厨电市场的战略演进：解读2026年美大年会新动向

2026年1月18日，集成灶行业的开创者浙江美大在贵阳召开了以“新形势、新模式、新发展”为主题的年会暨新品发布会。在这场汇聚了约1000名市场精英、行业领导及媒体的盛会上，美大不仅总结过往、部署新年，更通过一系列战略动作，向外界清晰地展示了其在行业深度调整期的破局思路与行动路径。

对于整个厨电行业而言，2025年是在压力中寻求方向的一年。市场增长放缓已成共识，行业彻底告别高速增长的增量时代，进入以“存量价值竞争”为核心的下半场。与此同时，“绿色化、智能化、集成化”趋势持续深化，竞争焦点正从单一产品的性能比拼，转向对整体厨房空间解决方案能力的全面较量。

在此背景下，美大在2025年凭借深厚积累，实现了稳健发展。其不仅再次荣膺“行业十大品牌”等权威奖项，其产品（如M906集成灶）在特定市场也凭借精准定位获得了“产品销冠”认可。这些成果证明了在行业承压期，美大凭借产品力与品牌力构建的护城河依然有效。面对“新形势”，美大创始人夏志生在年会致辞中强调，企业必须主动拥抱变化，构建“新模式”。这一定位，精准回应了行业从规模扩张向价值深挖转型的核心命题，并为其基于过往成就开启新一轮战略升级奠定了基础。

从此次发布会释放的信息来看，美大的应对策略呈现出“守正”与“出新”并行的双线特征。

一方面，美大持续加固技术护城河与品质基石。新品在强化“高效净烟、节能低耗”等核心功能的同时，进一步融入智能互联技术。其背后，超过200项国家专利、CNAS国家认可实验室及全流程品控体系构成了坚实支撑。在概念纷繁的市场中，这种对基础研发与制造品质的坚守，成为品牌长期可信度的“压舱石”。

另一方面，美大积极探索营销与服务的数字化赋能。本次发布会最值得关注的动向之一，是正式发布了“AI美大家设计软件”。该工具旨在通过极速出图、实景体验赋能终端销售，实质上是将设计服务前置化、工具化，以提升整体解决方案的销售成功率。

透过美大2026年的开篇布局，可以预见集成厨电行业在未来一年的几个关键走向：竞争维度正从单品性能的比拼，升维至“产品矩阵完整度”与“场景方案融合力”的系统性较量，美大全场景产品体系的亮相正是这一趋势的注脚。与此同时，渠道价值面临重构，经销商的核心能力将被重新定义为场景化提案与数字化服务能力，美大对渠道的AI工具赋能与专项培训，可视为这场变革的先行实践。

美大的2026年会，本质上是一场面向存量时代的战略宣言。它清晰地勾勒出一条存量竞争时代的破局路径：企业必须在巩固产品硬实力的同时，以数字化工具重塑服务价值链，方能在从“卖产品”到“卖解决方案”的行业深刻转型中，构建新的核心竞争力。