美大双11攻势：集成灶行业如何破局“静悄悄”的消费市场？

在这个被形容为“静悄悄”的双11里，家电线下市场面临普遍遇冷的严峻挑战。美大集成灶却选择逆势而上，提前数月布局高端媒体阵地。央视广告的高空辐射，结合线下门店的具体优惠……美大正在引爆集成灶的消费热潮。

美大破局：央视背书的品牌高位赋能

在行业整体遇冷的背景下，美大选择了截然不同的营销路径——强势登陆央视，借助国家级平台的高声量为品牌背书。

自7月起，美大便登陆央视CCTV-5、CCTV-4两大权威频道展开广告投放。"美大集成灶，变频大吸力，1秒吸油烟"的广告语通过央视多个重点栏目持续传递品牌声音，以"顶媒高位之姿"为双11大促预热造势。

央视作为国家主流媒体，具有广泛的公信力与影响力，其对合作品牌及产品品质的严苛筛选，进一步凸显了平台的权威性。

美大对央视广告的投入体现了其对品牌建设的长期主义思维。这种持续性的战略在2024年7月得到进一步深化，彼时美大便已启动央视广告投放，登陆CCTV-13与CCTV-4国际频道。而今年自7月起，美大继续加码，在CCTV-5、CCTV-4两大权威频道密集投放，其长期坚持的品牌高地攻势由此可见一斑。

场景化营销：从产品竞争到价值竞争

面对今年双11的挑战，美大不仅在媒体投放上高位造势，更在营销策略上实现了从“价格竞争”到“价值竞争”的转型。

美大2025“全场景智慧厨房”堪称其场景化战略的集大成之作。它以第三代智慧变频集成灶为智能核心，构建起一个涵盖烹饪、清洁、健康与安全的完整厨房生态。

这一战略的关键在于，将传统厨房从单纯的劳动空间，重塑为集“智慧烹饪、健康管理、情感交互”于一体的家庭生活中心。美大通过MAIK智厨系统，实现远程智控、海量云菜谱和NFC无线闪联等功能，让烹饪不再受时间与空间的限制。

此外，美大集成水槽洗碗机在仅约1平方米的空间内，创新性地融合了洗菜、切配、沥水、洗碗、收纳五大功能。这种场景化营销策略，使美大能够将产品功能巧妙融入具体生活场景，让消费者清晰认识到，他们所投资的是一整套提升生活品质的厨房解决方案。

双11营销策略：线上线下融合赋能

美大为今年双11量身定制了特别促销方案：从即日起至11月16日，消费者进店体验选购即可获赠好礼，全系产品均执行总部特惠价。

同时，美大还推出多种超值套餐，提供灵活多样的搭配方式，充分满足消费者的个性化需求。到店选购下单的消费者，不仅能获得健康赠礼，还可参与美大超级幸运抽奖活动，且100%中奖。

这种线下体验与线上引流相结合的双轨策略，有效克服了当前家电线下市场人流短缺的难题。

结语：厨电行业竞争：从高速增长到价值增长

今年双11厨电行业的情况表明，依赖补贴、节点刺激与压货冲量的旧打法已逐渐失效。未来的厨电竞争，将是以产品力换口碑，以服务体验换复购，以长期主义换韧性增长。

美大通过场景化营销、央视背书和全渠道融合的策略，正在探索一条以价值驱动增长的新路径。未来，厨电行业必须接纳和拥抱"长期主义的难"，才能迎接"价值增长的稳"。