网易家居、大将军瓷砖联合发布白皮书：耐用品质重塑中国瓷砖市场新格局

在当前建筑陶瓷产业面临产能优化、消费结构升级与可持续发展要求的多重挑战下，中国瓷砖行业正站在转型升级的关键节点。长期以来，行业深陷“低端同质化竞争”与“高端供给不足”的结构性矛盾，亟需以技术创新与品质重构打破发展僵局。在此背景下，10月21日，“将军高级哑 驭光毫厘间”大将军【高级哑】新品发布会在佛山举行，大将军正式从“耐磨、耐脏、耐看”三大维度出发重新构建瓷砖的耐用价值体系，以实际行动推动行业从低价竞争向价值创造转型。

同时，网易家居携手大将军瓷砖，共同发布《2025中国瓷砖耐用品质产业革新白皮书》（下称白皮书），旨在系统梳理产业现状、洞察用户真实需求、提炼前沿技术路径，为行业从“规模扩张”转向“质量取胜”提供理论支撑与实践指引。会上，网易家居＆网易设计全国总编辑胡艳力在会上深度解读《2025中国瓷砖耐用品质产业革新白皮书》，剖析了中国瓷砖行业在耐用性方面的现状、挑战与发展趋势，为行业发展提供了重要参考。

行业转型期：从规模扩张到品质升级

在当前房地产市场深度调整与全球经济格局重塑的大背景下，中国瓷砖产业正经历一场从量变到质变的深刻变革。行业数据显示，这场转型不仅体现在产能的优化与结构的调整，更预示着产业价值重塑的全新开端。

根据白皮书引用的中国建筑卫生陶瓷协会数据，2017-2024年间，我国建筑陶瓷产量从101.46亿平方米下降至59.1亿平方米，规模以上建陶企业数量从1402家减少至993家。这一数据清晰地表明，瓷砖行业正在经历深刻的供给侧结构性改革。

与此同时，中研普华产业研究院的《2024-2029年瓷砖产业现状及未来发展趋势分析报告》显示，2023年全球瓷砖市场规模达到了7522.29亿元人民币，并预计将以3.16%的复合年均增长率增长至2029年的9056.05亿元。这一数据印证了全球市场仍具增长潜力，而中国瓷砖出口单价的快速提升，更反映出中国制造正逐步摆脱价格竞争，向价值链高端攀升。

消费新趋势：耐用品质成为核心诉求

在当前消费升级与家居理念革新的背景下，中国瓷砖市场的需求逻辑正在被重新书写。以80后、90后为主力的新一代消费者，正以更加理性、专业的眼光审视家居建材的选择。这一消费理念的跃迁，既体现了现代生活方式的演进，也为产业创新与产品升级指明了清晰的方向。

白皮书通过科学的用户调研揭示了当前消费市场的显著变化。调研数据显示，80后、90后已成为家装消费主力，其中80后占比45.74%，90后占比34.15%，00后也展现出强劲的消费潜力，占比20.11%。

消费者在选购瓷砖时表现出对品质的高度关注。数据显示，85.66%的消费者将品质作为首要考虑因素，83.56%的消费者关注花纹颜值，82.86%重视耐磨性能，80.27%注重耐脏功能。这一消费偏好在大将军瓷砖的市场调研中得到进一步验证，其七星性能中，耐脏、耐磨和花纹成为消费者最关注的三项特性。

在使用痛点方面，调研数据显示了明确的需求导向：86.61%的消费者关注易脏/渗污问题，84.72%担忧易磨损/划伤，82.96%反映清洁困难。这些数据为企业产品研发提供了明确方向。

技术新突破：科技创新驱动产品升级

在消费升级与产业转型的双重驱动下，中国瓷砖行业正迎来一场由科技创新引领的深度变革。面对市场对耐用品质的迫切需求，企业纷纷加码技术研发，在材料科学、工艺设计和智能算法等领域实现系统性突破。

白皮书系统梳理了当前瓷砖行业在耐用技术方面的重要突破。在耐磨技术上，通过优化配方和高温烧结工艺，现代瓷砖已达到莫氏硬度6-8级，显著高于天然大理石的3-5级。微晶复合层技术的应用，使耐磨性比普通釉面提升30%以上，而金刚石釉工艺更是在釉料中加入纳米级金刚石颗粒，为高流量商业空间提供了解决方案。

在耐脏技术方面，纳米级釉面封孔技术使表面达到"零吸水率"（<0.1%），有效阻隔污渍渗透。光催化涂层技术的应用，通过紫外线激发分解有机物污渍，实现自清洁功能。这些技术在大将军瓷砖的产品中得到了充分体现，其采用的釉料凝晶技术，使产品抗污性能达到最高等级5级，抗腐蚀性达到最高标准A级。

在耐看技术领域，通体技术的推广实现了坯体与釉面颜色一致化，减少了磨损后色差暴露的问题。AI智能化设计的引入，则通过算法优化提升了纹理与空间的融合度，使空间效果更加持久耐看。大将军瓷砖的色彩魔方系统，结合AI大数据模型与空间搭配算法，通过纹理渲显技术生成对比柔和、过渡自然的耐看瓷砖方案，展现了科技与美学的完美融合。

大将军实践：专注耐用赛道实现差异化发展

大将军瓷砖的实践案例为行业提供了宝贵参考，面对行业同质化严重的现状，大将军瓷砖选择以"专注耐科技，做耐用瓷砖"为定位，聚焦"耐用"细分赛道，实现了差异化突围。

在技术层面，大将军瓷砖通过金刚颗粒技术结合窑炉精准数控，攻克了行业低温发色与高温耐磨的技术矛盾，实验室检测最高达6000转速不会产生划痕。这一技术突破有效延长了瓷砖的物理寿命，满足了消费者对耐用性的核心需求。

在生产制造方面，大将军瓷砖拥有广东肇庆岩板研发智造基地和陶瓷智造基地两大生产基地，并成立耐用科技研发中心。22年专研"耐科技"的积累，使企业在技术和产品领域拥有200多项国家专利，为产品创新提供了坚实保障。

行业新未来：耐用品质引领高质量发展

白皮书指出，随着绿色建筑政策的深化和消费升级趋势的延续，耐磨、耐脏、长寿命的瓷砖将成为行业主流。宏观政策的推动、消费升级的需求、技术创新的驱动以及市场竞争的倒逼，共同构成了耐用瓷砖市场增长的动力系统。

对于企业而言，未来需要在材料研发与技术创新方面持续投入，进一步提升瓷砖的耐磨性、耐脏性和抗冲击性，延长产品的使用寿命。同时，高颜值、个性化的设计将成为吸引年轻消费者的关键因素。瓷砖企业需要紧跟潮流趋势，开发更多符合现代家居风格的瓷砖产品，满足消费者对个性化表达的需求。

大将军瓷砖通过此次白皮书的发布，展现了企业对中国瓷砖行业高质量发展的深刻思考和坚定承诺。在消费观念日趋理性的当下，以大将军瓷砖为代表的企业，正通过技术创新和产品升级，推动行业向着更加健康、可持续的方向发展。

这份白皮书的发布，不仅为消费者提供了专业的选购指南，也为行业发展指明了方向。在未来的市场竞争中，耐用品质将成为衡量企业核心竞争力的重要标尺，也是行业实现高质量发展的必由之路。网易家居与大将军瓷砖的此次合作，必将推动整个行业对耐用品质的重视和追求，为中国家庭带来更加优质、耐用的家居产品。