近年来，中国家居行业在消费升级与国潮崛起的双重浪潮中迎来巨变，地板行业的发展也受到了一定影响。作为地暖实木地板这一中国原创品类的发明者，天格在2024年首度亮相的广州设计周上正式官宣品牌定位升级为“天格中国高端实木地板”，此举引起了行业和消费者的广泛关注。在实木地板领域深耕多年，当大部分地板品牌深陷价格战困境时，天格选择主动跳出舒适圈，摘掉“地暖”，重新定位“中国高端”，这场敢于突破自我的背后，究竟有哪些原因呢？
内部驱动：从“品类发明者”到“行业领跑者”的自我革命
2002年，天格集合虎口榫锁扣、六面涂装等多项专利技术发明了地暖实木地板这一中国原创品类。其多项创新成果不仅填补了国内地暖实木地板技术空白，更推动该品类从边缘市场走向主流。经过二十多年的沉淀与发展，对于用户和行业来说，“天格是地暖实木地板专家与领导者”这一认知已经建立。
天格深知实木地板这一品类还有很大的发展和进步空间，因此主动进行内部升维。摘掉“地暖”，定义“中国高端”，这一举动看似主动削弱了实木地板领域的专业标签，但并不意味着否定过去，反而是天格主动发起的下一阶段的自我革命，实现从“品类发明者”到“行业领跑者”的跨越。
行业使命：从“低端内卷”到“高价值竞争”的共同升维
中国实木地板行业长期处于“大而不强”的状态：高端市场被进口品牌垄断，中低端市场深陷价格战。天格的品牌定位升级，本质上是一场“破局之战”。2010年，天格地暖实木地板成为世博会远大馆选用的地材，在历经千万人次的踩踏后，依然完好无损、光洁如新。这也成为了地暖实木地板在中国兴起的标志性事件。此后，在天格的带领下，行业看到了这一中国原创品类的潜力与前景后纷纷跟进，形成了目前百花齐放的状态。
在行业认知层面，可用于地暖已经成为了高端实木地板的标配特性。但是，把地暖实木地板作为真正意义上的高端实木地板进行体系性的打造，却始终处于空白。天格作为地暖实木地板的发明者，有能力也有责任需要对这一高端品类提出规范化标准，并带领行业进行升级，推动行业从低端内卷走向高价值竞争。
用户需求：从“单一功能产品”到“高端价值体验”的需求进阶
世界级领先的全球管理咨询公司麦肯锡出具的《麦肯锡中国家居消费报告》指出，2023年改善型装修需求占比达67%，首次超越刚需市场。改善型需求的明显增加带来的是用户对地板产品价值提升的需求，即由“单一的功能产品”转为“综合价值地面体验”。在整个地板行业大盘需求量在下降的背景下，如果地板无法满足用户的高端需求，那么用户可能会选择瓷砖、岩板或者其他地面材料来进行替代。
因此，天格此次定位升级，以高端品质、高端服务、高端安装、高端工艺、高端保障五大标准进行回应，通过深度洞察用户需求并进行持续创新，全方位满足用户的期待，以此进行用户价值的重构，让天格中国高端实木地板成为用户心中高端地材的首选。
天格摘掉“地暖”标签，并不等于放弃地暖，而是一次从“满足需求”到“引领需求”的更高维度的战略视野。其内核在于：当行业陷入低水平竞争时，真正的领路人必须敢于重新制定规则。未来，中国地板行业需要的不是更多的“地暖实木地板专家”，而是能代表中国创新实力和民族自信的高端品牌。相信在以天格中国高端实木地板为首的带领下，将有越来越多民族品牌闪耀在国际舞台。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
