近几年，受限于住房面积等资源，消费者往往在家庭公共空间和个人热爱空间中难以两全，但是，新世代消费者在有限资源下追求适我生活的脚步从未停止。所以，想要深度满足消费者的需求，整家产品在市场上就必须具备竞争力、攻击性，更要有引领性。想要针对新世代消费者的痛点和痒点，打破行业套路，就要极致利用空间的每1平米，“家”载生活的每一次高光，给予消费者适我生活方式的无限可能！
用户需求驱动时代，整家定制全新起点。现在新世代成为主力消费人群，应新世代用户需求而生的米兰纳，时刻聚焦新世代消费者的需求和喜好，伴随消费者的需求升级而不断迭代。7月9日下午，2024米兰纳超一代·5A全能整家生活方式品牌发布会暨普惠双核引擎战略耀世首发活动在第26届中国建博会(广州)上成功举办，会上米兰纳重磅升级超一代·5A全能整家，进一步满足新世代消费者的深度整家需求，推动整家定制行业迈步新未来。
向下满足“质价比”向上满足“心价比”
米兰纳超一代·5A全能整家生活方式多维升级
在L型经济的大背景下，中国消费市场正在发生结构性的变化，用户的消费需求呈现出 K 型分化的走向，理性主义引发的消费降级与感性主义导致的消费升级同时存在。这考验了企业，既要能够满足极致的质价比，又要能够实现情感价值的传递。家装用户的消费决策，向下追求是需要物超所值的“质价比”；向上追求则需要情绪价值传递的“心价比”。用户之所需，正是米兰纳之所长，米兰纳作为普惠引领者和时尚生活方式专家，拥有扩大市场份额的巨大潜力。
米兰纳是一个因需而生、应需而变的品牌，始终高度关注用户需求，切实想用户之所想。索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟指出，米兰纳要做行业里同时具备满足用户“质价比”和“心价比”需求的佼佼者。为此，米兰纳以生活方式为导向，多维升级超一代·5A全能整家，以坚守“以有品普及定制 把美好家居送进千家万户”使命的全能品牌力、“专业智造、专业环保、专业整家，实现了从专业迈向全能的品质跨越”的全能产品力、“为用户构建整家生活方式的一体化设计”的全能设计力、“为用户构建四维‘一站式’的星级服务”的全能服务力以及“升级普惠双核引擎，为用户实现0套路装整家”的全能价格力，应需而来，耀世登场！
从2021年3月1日成立至今，米兰纳已经卷了1226天。在这3年的时间里，米兰纳先后发起了3次变革：2022年，整家1.0专业进阶，构建整家定制生态链；2023 年，米兰纳在行业内，率先提出普惠行动，以“真普惠”助力青年实现心动置家；在今年，米兰纳以生活方式为切入点，携手共建全民美好家居生活。米兰纳所坚持的普惠初心，不是走低价战略，而是通过低成本控制，只赚取合理利润，以此来让利消费者，享受到更高品质的普惠产品。米兰纳坚信，惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。未来，米兰纳将持续聚焦用户需求，不断迭代用户所想，携手筑就100万家庭的梦想居所，助力全民成为适我生活的冠军！
使命驱动专业专注 精兵强将
《家居圈首次应援Battle》引热议
与女排和冠军都有着深刻联结的米兰纳，从2021年诞生之初，便特邀中国女排加持代言，以年轻一代努力拼搏、积极向上的价值观同频共振。2023年，米兰纳又正式签约女排世界冠军张常宁吴冠希夫妇成为品牌代言人，深度绑定冠军实力。今年还特邀了射击世界冠军张梦雪等多位冠军明星，持续升级时尚生活方式，引爆品牌声量。可以说，米兰纳一直在以冠军实力，为新世代消费者的适我生活而应援。
那么，新世代消费者期待的“适我生活”是什么？米兰纳又是如何洞察新世代消费者，以普惠双核引擎战略，助力全民成为生活冠军的？针对这些问题，由优居副总裁、优居研究院院长张永志担任主持人，索菲亚家居集团副总裁陈炜、高级总经理聂凌慧、服务中心总经理张李飞、米兰纳事业部总经理曾祥伟和广东省定制家居协会秘书长曾勇、国家级排球教练吴晓雷一起，在「家居圈首次应援Battle」论坛展开了深入的探讨。
国家级排球教练吴晓雷站在消费者的角度为米兰纳应援。他表示，就像奥运精神不止在赛场上，“更快、更高、更强”的自我挑战精神也是米兰纳的企业精神。虽然是不同行业，但是女排也与米兰纳有很多共同点，比如同样是受使命驱动，同样需要专业专注的精神和精兵强将的团队。站在消费者的角度，吴教练希望所有的家居品牌都能够像米兰纳一样，以使命为驱动，以专业专注为基石，以精兵强将为后盾，不断创新、勇于进取，共同开拓家居行业的新未来！
广东省定制家居协会秘书长曾勇代表行业为米兰纳应援。他表示，不只是米兰纳在为新世代消费者的适我生活而应援，定制行业和消费者也在为米兰纳这样的高质价比品牌而应援。这些从米兰纳的发展数据中就有直观的展现：从诞生开始，米兰纳一路在逆势中崛起，短短三年发展时间，全国营业门店数量从0爆发性突破500+，覆盖了全国95%以上的地级市，2022年业绩同比增长242.60%，2023年业绩同比增长54%，在今年这样哀鸿遍野的情境中，米兰纳仍然取得了上半年业绩同比增长40%的亮眼成绩，累计出厂业绩破十个亿，服务了10W+家庭，以惊艳成果，创造了行业奇迹，更是展现了消费者的人心所向。希望未来行业内，能涌现更多像米兰纳一样的品牌，争冠争先，以良性竞争推动行业蓬勃发展！
索菲亚家居集团高级总经理聂凌慧以“全能设计力”为适我生活冠军应援。他认为，成功的品牌都是深度实现消费者需求、引领时代潮流的品牌。时尚生活方式专家米兰纳，与索菲亚美好生活方式研究院在全阶段人群生活方式研究进行数据共建，汲取百万家庭定制经验，同时凭借IPD项目促进米兰纳产品竞争力飞速提升。如今，米兰纳能从三大目标人群——时尚新青年、奋进新晋父母以及明智中青年的10大主流生活方式出发，以衣柜、橱柜、木门、墙板、阳台、家品家电及卫浴门窗等9大产品体系给予新世代消费者一体化设计，一站式交付服务的，个性化定制解决方案，为新世代消费者提供“空间、美学和质价比”兼具的N种生活方式，极致利用空间的每1平米，“家”载生活的每一次高光，以专属的适我场域，助力全民都成为适我生活的冠军！
索菲亚家居集团副总裁陈炜以“全能产品力”为适我生活冠军应援。他表示，米兰纳作为索菲亚家居集团互联网品牌，共享索菲亚八大工业生产基地的雄厚实力，采用五级跟踪式品控，并通过108条精工标准，全流程精准生产、严苛把控。所有产品都在业内首个拥有国家认可的CNAS实验室通过了数十项严苛测试，以确保从板材到工艺都具有耐用、环保的优选品质。而且米兰纳不仅会每月主动送检并公示环保检测结果，还获得了目前国内最高级别环保产品认证的“中国环境标志”（十环）认证，和儿童安全级认证、中国绿色产品认证等三大认证，普惠系列产品的环保等级也达到了“国际360°多维环保认证标准”的F4星认证。米兰纳全方位达成了“快、准、好”的产品交付目标，有品实力“真金不怕火炼”，冠军品质毋庸置疑。
索菲亚家居集团服务中心总经理张李飞以“全能服务力”为适我生活冠军应援。他表示，2023年索菲亚家居的消费者非常满意度占比高达98%，这是索菲亚家居服务体系的软实力的体现，也是米兰纳服务软实力的体现。米兰纳共享索菲亚强大的服务体系，以六心服务为标准，为消费者提供“五年质保、终身维护”的高品质法式柜管家服务，让新世代消费者无忧整家！米兰纳致力于为用户构建四维”一站式“的星级服务，一站式体验、一站式购齐、一站式交付、一站式售后，米兰纳相信，没有售后的服务，才是最好的服务！
索菲亚家居集团米兰纳事业部总经理曾祥伟则以“全能品牌力”和“全能价格力”为适我生活冠军应援。他表示，米兰纳是一个使命驱动的品牌，应新世代用户需求而生，所以一直坚守着“以有品普及定制，把美好家居送进千家万户”的品牌初心和使命，不仅主打“极致质价比”，做到了产品和价格的双重优势，也在坚持做“难而正确”的事情，争当家居行业的“卷王”。整家市场厮杀惨烈，行业极度内卷，米兰纳则通过创新3C 控本、高坪效、高人效的企业运营模式，“只赚合理的利润”，以此让利给消费者。
发布会后，米兰纳将进一步夯实5A全能整家定制能力，以超高质价比和颜价比来塑造未来整家生态。因为米兰纳坚持用户至上，不仅是为新世代消费者提供单一的产品，更是与新世代消费者在消费体验和精神文化层面上达成共鸣，让他们享受各自热爱的、高品的、时尚的生活方式，同时，身为家居行业的普惠引领者，米兰纳也将继续用极致质价比和心价比，普惠新世代消费者！
以784㎡时尚展馆 与索菲亚联袂参展
米兰纳“20万开店”掘金建博会
应新世代消费者需求而变的米兰纳，带着多维升级的超一代·5A全能整家生活方式，以784㎡有颜、有品、有情、有趣的时尚展馆，与索菲亚家居联袂参展，再度为来宾与行业带来无限惊喜！整家市场厮杀惨烈，行业极度内卷，作为一个年轻品牌，之所以能够从中脱颖而出，成为行业内有名的“卷王”，就是因为米兰纳在做到有品设计、有品好物和有品服务的同时，还能做到“美好价格”。
而且，考虑到了部分县城市场的特殊性，同时也为了减轻经销商前期运营压力，米兰纳应时推出了“掘金计划”，只需要经销商轻资产投入，20万资金就能开一个120㎡的整家店。因为今年的招商加盟政策是米兰纳上市以来支持力度最大的：一是补贴额度高，单店补贴最高可达55万，且所有补贴100%返还；二是投资成本小，今年部分市场最低开店面积已降至120㎡，开店补贴上半年高达600元/㎡，所以投资约20万就能搞定。这样的店还能覆盖米兰纳整家全品类，真正的做到了“小投入，大产出，高回报”。不仅如此，建博会期间莅临米兰纳展位，还有限时加盟特惠政策！
领势整家新风潮，创富定制新蓝海。在建博会上，2024米兰纳超一代·5A全能整家的发布，是对整个定制家居行业的一种正面影响力的引导，也是一次非常有意义的变革。相信在未来，会有更多的有识之士或者更加有责任感的品牌，关注以时尚新青年、奋进新晋父母以及明智中青年为代表的新世代人群，倒逼企业提升管理效率、生产效率，满足新世代消费者对美好家居生活的向往和追求，引领新世代家居消费市场良性生态发展，让每个中国家庭都能享受到美好的适我生活方式！
建装理想家，服务新格局。即日起至11日，米兰纳还将继续在中国建博会（广州）上，全方位展现米兰纳以“时尚生活方式”为向导，洞察新世代消费者的需求，开展“1平米适我生活赛”，探索家的1平米适我空间打造，期待各方朋友莅临广交会展馆A区3.2-17A实地鉴证！
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
