从“今年过节不收礼…”的魔性洗脑，到“有钱没钱回家过年”的强行煽情，经过将近20年的发展，每到春节，我们看到的听到的总是“一样的味道、一样的套路”！
在社交网络不断发展、大众观点沟通更加平权化的传播大背景下，当建材家居领域的传统品牌因为缺乏清晰的品牌与春节的契合点，不敢轻易做春节向营销，只能困在自我表达、老调重弹的同质化泥潭，冠珠瓷砖率先跳出行业桎梏，升级营销策略，让用户成为话题的主角。
通过品牌与用户的走心沟通，把对消费者的人文关怀表现得更加真诚，从“听我说”到“为你而说”，冠珠瓷砖这次“挚爱相伴 一块过年”主题营销，不只是提供高品质家居解决方案，更为用户提供温暖有爱的情感价值表达，真正做到了品牌资产沉淀、产品价值升维的有效营销，春节未至，曝光已过亿人次！
聚焦团圆期盼 主题洞察有深度 ✦
作为一个拥有30年发展历史的品牌，冠珠难能可贵之处在于，它的形象没有变成一个高高在上、老气横秋的“油腻中年”，而是保持民族瓷砖品牌代表的大气沉稳，始终贴近时代、保持与消费者平等而又真诚地沟通。这一次春节营销，冠珠瓷砖抓住了大众情感中最大的“爆发点”——中国人在疫情三年下对过年团圆的期盼。深谙中国人家文化的冠珠瓷砖，以#挚爱相伴 一块过年#为主题，通过两大贺岁主题片，将镜头瞄准中国人最重要的节日——春节，从阳康后对“团圆”的期盼这一大众情感切入，引发大众对“在一块团圆”的深切共鸣。在营销立意上站在家国的时代高度，在情感沟通上以小见大、细腻入微。
冠珠瓷砖2023春节主题公益片《挚爱相伴 一块过年》
冠珠瓷砖2023年贺岁微电影《一块过年》
“在一块”是人们热切期盼，同时也是冠珠瓷砖春节品牌IP，将品牌文化与国民情感互联共融，这是冠珠瓷砖一以贯之的品牌哲学。
立足家国高度 内容彰显品牌温度 ✦
“最好的爱，是无声的守护，是细微之处的品质。为孩子打造一个无菌的游乐天地，给年迈的父母一个防滑的浴室，为爱人一方温馨舒适的私享空间。”
在冠珠瓷砖创作的《一块过年》贺岁微电影中，我们看到了一个普通家庭为了美好生活的点滴坚守，以小见大的故事，展现出品牌对家庭、温暖与爱的深刻理解，同时无缝结合产品解决方案，带动受众群体产生情感共鸣，将这份团圆的温暖与产品相连接，诠释出冠珠产品之于用户美好生活的深厚价值。
插入冠珠一块过年视频
冠珠瓷砖对于春节的洞察还不止于此，每一个小家的美好背后，都是千千万万为我们负重前行的守护者，为此，冠珠瓷砖还携手人民日报一块发声，打造2023春节主题公益片《挚爱相伴 一块过年》。
冠珠瓷砖
插入冠珠春节主题公益片
通过聚焦守护万家团圆的铁路工作人员、坚守雪域高原的移民管理警察、为爱前行的援青教师、24h待命的消防救援队战士、奋战在抗疫一线的医护人员、留守岗位的自贸港建设运营员工，用“期盼、守护、努力、担当、团聚”等关键词，刻画出众生万象的美好期许和独属于中国人的家国情怀。
从小家到大国，从人间小爱到国之大爱，两条走心视频讲述的小家和大国的故事，背后融合着冠珠的产品方案、品牌文化，并且巧妙地输出了冠珠2023年年度品牌主张——“为爱，方见美好”：爱是双向奔赴，消费者为爱追求美好、选择最好，冠珠瓷砖回应消费者的爱，不断创新产品与服务，满足用户需求。
聚合全域资源 传播爆热度 ✦
在冠珠瓷砖这次春节营销中，我们看到了一个不同以往却事半功倍的传播方式。
首先是内容沟通的深度，两大视频，两个维度，通过人民日报、腾讯等主流高声量渠道投放，在中产阶级人群中成功引爆，引起共鸣和二次传播，进一步深化ip标签，夯实用户心智认知。同时，视频中种草的产品，通过后续内容发酵进一步深化，实现品宣和销售的有机耦合，实现营销过程中“流量-认知-销量”的闭环。
其次，是此次营销除了在小红书、微信、微博、腾讯等多元矩阵共同发力，还在春运期间通过覆盖高铁、南航、央广等海陆空硬广投放，拓宽广度，实现品牌高声量、高格调曝光，传递品牌春节主题及主张。
人民日报评论、人民日报文创、人民视频、中国经济周刊微博温情上映!
冠珠瓷砖携手品牌代言人迪丽热巴暖心登陆高铁南航
为了实现品牌营销成果最大化，冠珠瓷砖在视频发布之前，通过全家福征集送代言人亲笔签名海报、看视频送红包封面等互动方式，推波助澜，拉动代言人粉丝参与，让整个营销活动层层推进，话题热度达到千万级别！
占位美好心智 品牌见高度 ✦
冠珠瓷砖春节营销的成功，离不开品牌战略的强力支撑，也得益于产品与服务的雄厚根基。在这次营销中，我们看到冠珠基于传播趋势的分析、消费群体的情感洞察，更有对于品牌自身明确的定位和使命：作为民族瓷砖品牌，冠珠瓷砖连续两年受邀入选人民日报品牌强国计划，与人民日报社一块致力强大中国品牌硬实力，从“美好品牌、美好人居、美好体验”多维发力，打造“中国瓷砖品牌”新名片，以文化传承焕新国潮，以科技创新彰显智造实力，从每一块都很美，到每一块让家更美好，不断刷新美好人居新体验。
此次春节营销，展现出冠珠瓷砖“聚焦家国团圆，不忘美好初心”的品牌形象，进一步夯实了其国民品牌的消费者认知，彰显了大国品牌的真诚与担当。未来，冠珠瓷砖如何以美好践行者的姿态，与受众沟通，打造更具价值的行业案例？让我们共同期待！
本文来源：网易家居
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徐姗姗_no5945
