下一步，岩板的路该怎么走|岩板行业发展战略峰会圆满落幕

▲活动盛况

出席此次活动的嘉宾有：

佛山市陶瓷学会执行理事长 徐平

佛山市陶瓷学会副理事长 黄惠宁

佛山市陶瓷学会秘书长 黄宾

景德镇陶瓷大学客座教授、中国陶瓷网董事长 欧阳天生

佛山市森蒂建材有限公司创始人、董事总经理 陈效东

贵仁相助战略营销咨询创始人 韩锋

网易家居新闻中心主编 郑哲

大角鹿创始人 南顺芝

KIMS岩板总经理 李晓刚

大将军陶瓷品牌总经理 刘小磊

欧文莱岩板事业部总经理 邓绍清

好学圈传媒创始人 郑寿生

……

现场高朋满座，学会领导、泛家居领域战略营销专家、岩板领域大咖，与陶瓷行业的精英人士、优秀陶瓷品牌的代表以及网易家居、新浪家居、搜狐焦点家居、腾讯家居、陶瓷信息、陶城报、陶瓷资讯、华夏陶瓷网等媒体的代表齐聚一堂，共同见证了一场推动岩板产业高质量发展的年度盛事。

01价值提升，赋能岩板品牌

2021年，“金岩奖”评选第二次举办。该奖项以“寻找和表彰岩板标杆品牌，为岩板品牌和陶瓷行业发展赋能”为宗旨，依托主办方中国陶瓷网权重高、流量大和百度权威新闻源网站等核心优势，以打造殿堂级专业岩板奖项为目标，助力岩板品牌发展。

徐平在致辞中盛赞，在品牌经济时代，作为媒体和门户网的中国陶瓷网很早认识到了品牌的重要性，以创立和举办“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”的实际行动举起了陶瓷品牌建设的大旗。在“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”评选取得成功的基础上，中国陶瓷网又顺应岩板兴起的趋势，在建陶行业首创岩板专业奖项“金岩奖”，同时还启动了“中陶岩板产业研究院”等岩板项目，以扎实的工作搭建了岩板产业学习、交流、互动和合作的平台。

作为此次活动的指导单位，佛山市陶瓷学会希望中国陶瓷网发挥多年沉淀的底蕴优势和网络传播优势，将“金岩奖”打造成岩板、建筑卫生陶瓷乃至泛家居领域的“金鹰奖”，同时也将借助“金岩奖”搭建的平台，更好地服务广大陶瓷企业和整个行业。

欧阳天生在致辞中说，近两年来，中国岩板行业经历了从生产线疯狂激增到岩板爆仓和低价恶性竞争，现已逐渐回归理性。在此形势下，岩板品牌应该从低价竞争的泥潭中及时抽身，在做好产品的基础上发力品牌建设。“十四五”规划纲要明确提出“开展中国品牌创建行动”、“提升自主品牌影响力和竞争力”，岩板品牌更应该审时度势，在产业还处于企业比拼生产和价格、品牌建设几乎一片空白的起步阶段就做好战略布局，让品牌先行成为实际行动，以最快的速度抢占人心红利。

他表示，基于这样的背景，中国陶瓷网主动承担起为岩板品牌和陶瓷行业发展赋能的责任，不忘初心，牢记使命，依靠19年的深远影响力和高权重的强大优势，为岩板品牌提升价值贡献力量。

02思想碰撞，聚焦行业发展

今年6月以来，岩板的发展遭遇了爆仓、恶性价格战等极为不利的情况，迅速跌入了低谷。岩板该如何突围？陶企凭借岩板跨界定制家居领域是否可行？陈效东与韩峰分别以精彩的主题演讲为岩板行业发展打开新思路。

陈效东以《探索岩板品牌化》为演讲主题，结合自身多年的设计研发经历和品牌管理经验，通过仔细研究国外知名岩板品牌的成功之道，分析出了岩板市场的本质和岩板品牌化的运作体系。他认为，做品牌是在“跑马拉松”，并非“短跑”与“时运”，需要找到适合的“节奏”。做岩板品牌要思考如何跟新时代的消费者产生【共振】和【吸引】。岩板突围最简单的方法就是对标石材标杆企业，按照天然石材的逻辑构建产品及运作体系。

素有家居建材领域“营销活化石”之称的战略营销专家韩锋在以《从全屋定制行业看岩板定制未来生死局》为主题的演讲中预测，未来10年，中国定制家居行业将呈现“大树底下，百花齐放”的市场格局，包括以欧派、索菲亚、尚品宅配宅配为代表的大众一线定制品牌，岩板、不锈钢、阳台等将演变为细分定制品牌。

他指出，岩板企业跨界进入定制家居行业应该避免四个“死穴”，一是对行业认知不到位，二是品牌的价值观扭曲，三是原有的资源无法拓宽，四是照搬定制行业的流程。

从高光时刻迅速走入低谷后，“下一步，岩板的该路怎么走？”。在圆桌论坛环节，主持人郑哲与南顺芝、李晓刚、刘小磊、邓绍清、郑寿生五位嘉宾围绕岩板的现状、产品、品牌、渠道、服务、未来等六个方面的话题展开探讨。

面对当下岩板陷入低谷的现状，南顺芝认为是暂时性的，符合新事物的发展规律，岩板还需要行业和企业慢慢推动。目前为止，岩板仍然处于材料阶段，还未形成品牌。品牌代表的是信任和可靠，而消费者更愿意选择专业品牌。

李晓刚指出，岩板的整个运营模式必须是新的，以往做瓷砖的方法不能落地也不能完全接轨。一些新兴的岩板品牌以归零的心态投入到研发，是有很大希望的。岩板是一种板材，不论走哪一种渠道，都需要设计师综合协调，才能够呈现出美味的“菜”。

邓绍清表示，今年在岩板价格战以后，所有品牌都试图在产品工艺上做产品差异化。对于工艺，他认为品牌应该要有核心竞争力，企业的研发团队要有沉淀，要做自己的东西；同时根据产品、品牌的具体情况选择渠道，更不要轻易换赛道，“手伸太长”可能最后什么都得不到。

刘小磊表示，岩板的工艺设计应该从企业想要捕捉哪一类型的B端或C端来看，满足供应链的需求，家具板面、台面等其最大的诉求其实是深加工的内在品质。在这一层面上，岩板只要满足相对应的物理性能就可以了。

郑寿生认为，未来岩板行业的服务一定是全委托服务，岩板品牌不一定要直接干，未来一定会出现第三方，厂家的工作就是把第三方整顿好。

03

一岩九鼎，表彰领域标杆

在多位行业大咖携手贡献了一场精彩的思想盛宴后，此次活动进入隆重表彰环节。

第2届“金岩奖”组委会设置了年度影响力岩板品牌、设计师喜爱岩板品牌、技术创新岩板品牌、家居岩板领军品牌、工程推荐岩板品牌、消费者喜爱岩板品牌、应用和渠道创新岩板品牌、建筑装饰优秀岩板品牌、家具卫浴优秀岩板品牌九大奖项，从品牌影响力、技术创新、设计创新、应用创新、加工铺贴/安装、渠道建设6个维度进行筛选和评价，通过网络投票和专家评审，最终22个岩板品牌获得相应奖项。

颁奖环节分9轮进行，徐平、黄惠宁、黄宾、欧阳天生分别上台为第2届“金岩奖”评选中获奖的岩板品牌颁奖。

年度影响力岩板品牌：马可波罗岩板、新明珠岩板、德利丰岩板家居、KIMS岩板、大将军陶瓷·岩板

设计师喜爱岩板品牌

▲诺贝尔岩板、华岩品致·岩板、森蒂岩板

技术创新岩板品牌

▲大角鹿超耐磨岩板、美尔奇岩板

家居岩板领军品牌

▲顺辉岩板、新岩素家居

工程推荐岩板品牌

▲普斯麦岩板、威尔斯陶瓷/岩板

消费者喜爱岩板品牌

▲欧神诺瓷砖、欧文莱精品岩板

应用和渠道创新岩板品牌

▲德宝思智能家居、美好超薄岩板

建筑装饰优秀岩板品牌

▲东鹏岩板、新恒隆陶瓷

家具卫浴优秀岩板品牌

▲依诺岩板瓷砖、箭牌复合轻纹砖

（以上排名不分先后）

在庆祝22个岩板品牌获奖的热烈掌声中，岩板行业发展战略峰会暨第2届“金岩奖”颁奖典礼圆满落下帷幕。活动已经结束，但岩板的品牌化之路才刚刚启程，而助力岩板品牌化正是中国陶瓷网的使命担当。就如中国陶瓷网董事长欧阳天生常常说的那样，中国陶瓷网将坚持初心，并以“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”和“金岩奖”为依托，与品牌同行，为品牌服务，助品牌成长。