岩板“新贵”新岩素：产品力为基础打造自带服务体系的强势品牌

2021-05-07 21:10:04　来源: 网易家居原创举报

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【新闻背景】

2020年5月，新锦成宣布首批岩板制造基地产线投资8个亿，打造新岩素品牌，正式进入岩板领域，对于在陶瓷行业低调十多年的新锦成来说，这无疑又是一个震动行业的高光时刻。

2021年4月10号，新岩素智能家居工厂7号线、8号线举行了窑炉点火仪式。

2021年4月15日，由新岩素智能家居参与的岩板泛家居应用标准联盟在佛山成立，同时，位于佛山智慧新城的新岩素新总部大楼投入使用，正式开放。

在一连串的动作背后，让人不禁好奇，作为一个新兴品牌，新岩素的底气和自信来源于哪里？

△新锦成集团董事长何成健

新岩素：背靠新锦成集团，在产品端和研发端走在行业前列

提起新岩素，首先要介绍一下它的出品方，新锦成集团。在产品端和研发端，无论是设备还是技术，新锦成一直走在行业前列，这是业界和市场对新锦成的产品品质高度认可的原因。

在岩板产品大热的陶都佛山，很多看过新岩素岩板的经销商都表示，“这次去看了新岩素，在产品上只有他守住了”，至于守住了什么，只有看到新岩素的出品，才能明白经销商所说的“守住”是什么意思。用董事长何成健的话说，新岩素的产品坯体是最白的，守住了品质，这点是没有多少企业能做到的。坚守产品品质这个原则，在此基础上，再进一步加强产品力。对经销商和用户而言，产品是基础，在做好产品的前提下，再进行对外宣传。

2021年4月15日，位于佛山智慧新城的新岩素新总部大楼正式投入使用。除了优良的办公环境，新岩素的生产线也是行业最先进的。包括压机在内的很多设备都是来自意大利，整个生产线流程很少使用工人，大部分都是机械化运作。

△新岩素家居新总部大楼

通过服务体系打造+产品力+卖点，实现差异化竞争

目前在陶瓷行业兴起“岩板热”的前提下，如何突出新岩素的差异化？

董事长何成健表示要围绕三个方面去做。首先就是打造服务体系，在后端能够真正让服务落地，让B端客户和消费者认同新岩素的产品。第二还是要看产品力，做出来的产品在客户当中一定要有口碑。第三是在产品特性上要有卖点。比如更耐磨，硬度更好，性能更优越等等。

作为一个新品牌，新岩素目前还处在招商阶段。如何选择合适的经销商？何成健表示，作为品牌方，要选择跟自己同频的经销商，双方理念一致，而不是基于短期利益去合作。

新岩素智能家居7号、8号生产线投产，为终端销售提供强有力支持

2021年4月10号，新岩素智能家居工厂7号线、8号线举行了窑炉点火仪式，这标志着新岩素家居生产基地具备了强大的生产能力和供货能力，将会为品牌终端销售不断提供强而有力的支持。

△新岩素智能家居工厂7号线、8号线窑炉点火仪式

在董事长何成健看来，岩板会成为一个具有划时代意义的新产品，来自市场的反馈也反复验证了这点。跟过往的产品相比，岩板带来的行业变革将是巨大的。跟传统瓷砖相比，岩板的用途从本质上已经完全改变，它的硬度很高，耐磨度也更高，使用寿命更长。从消费者角度来看，相对于普通瓷砖的功能和颜值，他们更愿意为岩板的品质和功能买单。

相对而言，岩板是偏年轻、偏时尚的，正好符合了现在90后、00后的消费审美观，岩板很适合走简约、轻奢路线，或者工业风，都可以搭配。汤物臣·肯文创意集团执行董事、设计总监谢英凯认为，商业空间对于岩板是一片蓝海。未来，岩板在国内市场应用会更广泛，更丰富，市场接受度也会更高。

岩板是一个新风口，要把新岩素家居打造成一个自带服务体系的品牌

从进入陶瓷制造领域开始，新锦成集团就一直想要重金打造新品牌，苦于没有合适机会。岩板产品的出现，成为一个新的契机。作为一个新物种，岩板需要相应的服务系统来落地，新锦成的目标，是把新岩素智能家居打造成一个带有服务理念的、有服务体系的品牌，以岩板带动整个品牌服务体系发展和壮大。

4月15日，由新岩素智能家居参与的岩板泛家居应用标准联盟在佛山成立，对岩板的发展来说，迫切需要有一个标准，让消费者包括经销商能更清晰地理解岩板的应用，包括交付标准等等，这对整个岩板产业未来的发展会有很大的帮助。