这波“修仙”营销 让18岁的百得胜又火了一把

网易家居报道：

近几年，纵观整个家居行业，产品同质化竞争渐趋白热化。在品牌营销层面，被贴以“老土”标签的家居品牌也难有突破。伴随着80、90后成为主流消费群体，家居品牌如何在营销领域突破重围，讲好自己的“故事”，进而抢占消费者心智？

近日，向来不走寻常路的定制家居品牌百得胜联合网易新闻，推出“健康生活修仙指南”系列线上营销，围绕年轻?喜欢的营销传播形式和?案风格，围绕年轻人关注的“健康生活修仙指南”，构建品牌年轻、走心、有趣、会玩的品牌营销年轻态形象，深入传播百得胜“环保空间”战略，为广大品牌上演了一场教科书级的传播案例。

打破常规 以品牌内核为源点深化产品印象

目前，家居市场上大多数的营销都大同小异，无非以“家”为切入点展开温情营销，却鲜少有品牌能真正从消费者的心理需求出发，以产品特性为源点让消费者得到精神上的满足。以定制家居产品为例，除了外观颜值、产品质量，最受关注的点就是环保，而“环保”也恰恰是百得胜的核心卖点。

那么，为何选取了“修仙”作为本次营销传播的核心关键词？它与家居产品的“环保”，这两个八竿子打不着的IP如何进行结合？其实，所谓“修仙”，在现代网络语境里，是为“熬夜”的意思，如今更多地被引申为“生活方式”。

百得胜另辟蹊径，洞悉到“第一批熬夜修仙的90后一天连上三次热搜”的社会现状，以“健康生活方式”发起话题，借助街采视频、条漫、海报等载体，以年轻人读得懂的语言去触达用户。

在此次传播中，百得胜通过携手网易新闻，着重突出“健康”、“环保”核心卖点，以街头采访、城市漫游计划等形式打造话题，在与消费者的深度互动中将此次活动slogan传达得淋漓尽致：“健康生活不需要找理由，百得胜环保空间，让你在健康的环境下尽情嗨!”

引爆话题 多元载体深度趣味互动

此次传播，最为可圈可点的部分在于其多元化的趣味传播形式。

活动初期，百得胜联合网易家居发起《现代人“养生”迷惑行为大赏》街头调查，由网易小编前往广州街头进行采访，以“健康生活修仙指南”为话题，借势《哈楼好巧》IP发力，引出“健康生活”这个核心传播点，促进网友对健康生活的现状讨论，从而引发趣味吐槽，炒热话题。在该视频中，精心挑选有料、有趣、有味的用户趣味语录，配合魔性剪辑、趣味解读文案，集合成8090后健康生活修仙现状调研，以轻松有趣的形式引发用户思考。借由视频中主播口播，让“健康生活不需要找理由，百得胜环保空间，让你在健康的环境下尽情嗨”深入人心。

随后，百得胜与网易新闻工作室——城市漫游计划联合打造了漫画《广州是个什么神仙地方啊，我都不想走了》。该条漫从收集整理广州人的说话方式、美食、房价及独特生活方式，配以“彩虹屁”文案生动有趣地展现出了广州当地特色，文末引出“我们的生活方式，就像百得胜环保家居一样，安全、自然、纯净、因地制宜”。借助这种“润物细无声”的方式，让品牌形象无形之中被大众所认知。

此外，百得胜这波“修仙”还延伸到了全国各大城市。在后期传播中，百得胜与网易新闻联手，精选广西、深圳、广州、杭州、上海、重庆、成都、长沙、新疆、青岛，挖掘当地最具特色的健康生活修仙行为，集结整理成系列态度海报，引发全民文化认同。值得一提的是，此次传播在文案方面也颇具匠心，例如上海的“弄堂人家的红烧肉，让魔都多了一抹人情味”，既富于地域特色，又充满了人文关怀，直抵人心。

在品牌联动方面，百得胜也下足了功夫。此次传播，百得胜联合欧普照明、欧派克五金、华洲木业、华立股份、海蒂诗、橙舍的画、贝辉装饰、百隆五金、德尔地板9大品牌跨界联名，发起《健康生活修仙指南》系列品牌跨界联名海报。通过品牌跨界加持，进一步提升了话题声量，让传播范围更广更有力。

深化符号 为品牌内涵提升锦上添花

从传播效果来看，百得胜修仙指南系列传播以新颖创意的内容及富有传播力的媒介，走在了众多家品牌的前头。

在家居行业千篇一律的营销套路下，而社交营销日渐成为主流的趋势中，这无疑是一次新鲜的试水。百得胜全方位调动各类渠道，通过与网易新闻这一有态度的媒体平台，将自身品牌理念传递给大众。以“修仙”为切入点，完成了一次与年轻消费者群体的多维度对话。通过多重传播形式，对消费人群多种风格、多重维度覆盖，最终成功引发大众的关注。

当然，站在消费者的角度来看，更能清晰辨别百得胜与其他多数家居品牌营销的区别，前者正在尝试用消费者看得懂的年轻化语言，打造我们真正需要的产品和服务理念，与消费者进行深度联系，而后者多是把一些品牌理念强加给消费者。仅凭这一点，百得胜便已在此次营销中获赞无数。

专注环保定制18年，百得胜一直秉承“好看、好用、好环保”的品牌理念，为消费者提供一站式全屋定制解决方案。今年，刚满18岁的百得胜在环保创新的路上砥砺前行，致力于给更多消费者定制平安的家。而本次《健康生活修仙指南》系列传播，让百得胜品牌内涵进一步深入人心。