潮流盛放 ▏书香门地新品撬动美学消费新增长|上海建博会

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2019年3月26-28日，书香门地潮流新品亮相2019中国国际建筑贸易博览会（上海），（以下简称中国建博会（上海））。书香门地27日在中国建博会（上海）5号设计生活馆论坛区成功举办了书香门地2019品牌战略合作发布会暨2019/2020地板设计潮流趋势发布会。书香门地董事长卜立新先生，书香门地CEO郭辉先生，书香门地联合创始人、副董事长、副总裁卜立江先生出席了本次发布会。

活动现场人气爆满，中国林业产业联合会副会长兼秘书长、中国林产工业协会执行会长王满先生，红星美凯龙控股集团联席董事长、创新设计联盟主席车建芳女士，深圳市弘金地体育产业有限公司CEO、深圳WTA年终总决赛联合赛事总监刘丰宁先生，弘金地体育产业有限公司首席商务官甘铭祺先生，CCTV-10《读书》栏目代表黄泽禕先生，施华洛世奇专业部中国华东区高级代表支宏女士，中国林业产业联合会办公室主任杨燕南先生，中国林业产业联合会信息部副主任李近先生等行业专家、媒体代表、学术权威、高端国际品牌，以及200多位精英设计师、300余家经销商伙伴，共同参与了书香门地2019品牌战略合作发布会暨2019/2020地板设计潮流趋势发布会！

坚持“美能增值” 跑赢大趋势

书香的茁壮成长，离不开行业领导的关怀、离不开商界伙伴的支持，正是这份多年的无微不至、枝干相持，助推着书香门地在产品创新、经营模式创新的路上不断前行。

2019年的品牌战略，跑赢大趋势、撬动美学消费新增长！在美学消费意识觉醒的大趋势下，书香门地以时尚的设计和理念引领市场。在供给侧结构改革的大背景下，地板行业协会倡导企业需以创新驱动产品升级，提升美学质量，满足用户对美学家居的需求。在书香门地企业发展壮大过程中，中国林业产业联合会给予了非常大的帮助。本次活动邀请中国林业产业联合会副会长兼秘书长、中国林产工业协会执行会长王满先生致辞，他表示，书香门地深入研究全球潮流趋势变化是美学地板设计创新理念的源泉，本次展会推出的四大潮流趋势主题，通过跨界材料的完美整合，将地板创新从地面解放出来，颠覆了地板行业传统的铺地材料的定义。书香门地作为艺术高端地板的代表，顺应了消费需求发展的趋势，弥补了国内高端市场的空白。

中国林业产业联合会副会长兼秘书长、中国林产工业协会执行会长王满先生致辞

2019年中国建博会（上海）由中国对外贸易广州展览总公司与全国领先的家居商场——红星美凯龙战略合作，共享资源并发挥各自优势共同搭建的展会平台。车建芳女士亲临书香门地品牌发布会，并在致辞中提到，书香门地在品牌文化理念的创新引领上，在赋予美学地板深刻的文化内涵方面，都为本次展会增添异彩。书香门地也将助力2019中国建博会（上海）打造“使命有高度、内容有深度、细节有温度”的国际大家居展会。

红星美凯龙控股集团联席董事长、创新设计联盟主席车建芳女士致辞

2018年面临经济下行的背景，2019年依然充满了机遇和挑战。本次发布会现场，书香门地卜立新董事长表示未来书香门地与红星美凯龙在品牌和营销的深度合作中，将创造更完美的高端建材消费体验。

书香门地坚持美学信仰，二十余年一剑，开拓行业之先河，为高品位人士打造美学家居生活元素，铸就了今天在地面铺设材料行业里举足轻重的地位。书香门地作为中国高端木地板的领导品牌，将通过整合全球最好的行业资源，乃至跨界性地整合艺术院校、奢侈品牌、时尚机构等，坚持创造和传递美学价值，优化布局、拓展传播渠道、打造美学地板品牌，秉承“让生活空间成为艺术殿堂”的企业使命，为品位人士提供高端艺术、底蕴不凡的美学地板，实现“以家为本、百年千亿”的美学家居领导者的伟大愿景。

书香门地董事长卜立新先生致辞

打造新中产美学生活方式：书香门地赞助深圳WTA年终总决赛，推广高雅运动

2019书香门地开启品牌传播新纪元为撬动新中产消费人群而布局。书香门地美学地板也将不断加快地板行业年轻化、高端化迅速发展的步伐。

中国新中产人群,即是在经济上取得了一定的独立的人群，他们拥有归属感、安全感以及相信自己是这个社会的中坚力量。随着供给侧改革的不断深入推进和地板行业消费升级，中国新中产消费者对于生活品质要求越来越高，一群年轻、怀着时尚的态度的消费群体成为装修市场的消费群体，他们对家装地板除了功能性的需求以外，更关注地板所体现的美学态度。他们所想要的独特，是能划分自己与别人的个性特征，能符合自己的审美情趣和生活品味的特点，而这些往往要求空间“以人为本”并具有艺术氛围和文化内涵，这是对居家空间提出了前所未有的高要求。

书香门地信仰美学，当然带给消费者创造审美愉悦和心灵滋养的不仅只有艺术、文化、时尚、建筑……还有一项充满人文色彩的运动。网球就是关于力与美、勇气与优雅的一种充满人文色彩的运动，也成为了全球新中产热衷的高雅运动。当高雅艺术底蕴不凡的书香门地遇上风靡全球的女子网球运动，将带给大家怎样的遐思和冲击？

WTA世界女子网球赛赞助签约仪式（深圳市弘金地体育产业有限公司CEO、深圳WTA年终总决赛联合赛事总监刘丰宁先生/书香门地董事长卜立新先生）

书香门地借势WTA女子网联赛IP做品牌传播，与2019深圳WTA年终总决赛达成战略合作，线上线下整合活动营销直击新中产人群的需求。书香门地和深圳WTA年终总决赛，为这次跨界联姻许下彼此庄严而幸福的承诺。在共同的美学信仰感召下，深圳WTA年终总决赛和书香门地一定能够在推广网球运动以及WTA赛事上，打造新中产理想的美学生活元素，为广大消费者带来一种全新的生活体验。

打造新中产美学生活方式：书香门地携手CCTV-10《读书》栏目，开启全民阅读

书香门第通指有读书传统的家庭，也正是目前“书香门地”美学地板的消费群体。2019年书香门地携手CCTV-10《读书》栏目，带领新中产人群体验阅读之美。书香门地一直非常推崇读书。知识不仅促人成长、改变命运，书籍也是最滋养心灵的。2019年书香门地将不断丰富活动的内容和手段，进一步在书香门地粉丝圈形成“多读书、读好书”的良好舆论氛围和文明风尚，助力提高全民族思想道德和文化素质。

书香门地CEO郭辉先生现场讲话

CCTV-10《读书》栏目赞助签约（书香门地CEO郭辉先生/CCTV-10《读书》栏目代表黄泽禕先生）

书香门地借势推出“书香中国”线下门店同步开展的地域性亲子及读书活动，深化品牌形象，建立消费者对品牌的认同感，提升品牌影响力，打造品销结合的活动主题，最终成为实现销售转化的活动品牌。

美学文化力：书香门地跨界研究家居美学引领行业竞争升维

新中产消费者追求更具情感化、高级感的色彩，柔和的光泽、细腻的纹理变化。2019大胆鲜明的个性色调以及柔和富有活力的的色彩成为家居装修关注的焦点。

2019年，书香门地主动拥抱变化、研究潮流趋势、引领潮流新发展，不做时代的跟随者。书香门地创业以来，坚持打造高端产品价值链，聚焦细分市场，坚持长尾理论，坚持美学理念，为家居住宅注入艺术之魂。

在2019中国建博会（上海）上，书香门地发布2019/2020年地板设计潮流趋势。

卜立江先生是书香门地美学信仰的布道者和美学地板流行趋势的缔造者。卜立江先生从不面对媒体，难得在本次活动现场为大家分享了他坚定的行走在一条没有足迹的路上，是面对孤独而依旧坚持的创作过程。

书香门地联合创始人副董事长副总裁卜立江先生现场分享

非常前沿的美学新趋势、非常惊艳的美学地板新品。相信书香门地“让生活空间成为艺术殿堂”的使命必将在每个高品位家庭中熠熠生辉。

施华洛世奇是全球首屈一指的切割水晶业领导者，也是全球时尚潮流趋势研究的先行者，每年在全球范围内发布两次潮流趋势报告。8年来，书香门地与施华洛世奇一直在潮流趋势研究方面保持同频交流，共同推进了水晶元素地板的不断上更新。在本次战略合作发布会上，播放了施华洛世奇专业部（全球总部）流行趋势专家Ralf Weinberger先生探访书香门地产品研创工作坊的视频。回顾了Ralf与书香门地水晶元素地板产品设计师深入交流探讨，给书香门地2019/2020潮流新品提出了中肯的意见和建议，为下一季水晶元素地板原创设计提供了无限创作灵感，更为书香门地新一季的潮流新品创作提供了珍贵启发。

2019年书香门地与施华洛世奇深入合作，持续水晶元素家居产品研发及室内装饰潮流趋势研究。书香门地跨界新产品2019年取得重大突破，充分体现了科技工艺创造时尚价值。书香门地倡导地板行业拥抱新趋势，全新设计理念或将影响未来市场的选择，成为未来地板产品开发的大趋势，引领家居行业潮流新发展！

2019/2020书香门地潮流新品发布

美学产品力：跨界合作共创潮流新品撬动美学消费新增长

在家居建材行业中，大多数传统企业都是以产业链为导向，或突出产品的材料价值，或突出产品的功能价值。而书香门地则以价值链为导向，结合“长尾理论”选取行业内最有价值的部分，以“美学文化”为营销的核心价值，引领行业竞争！

书香门地作为品牌名称也透露了其产品文化内涵的另一层深意。书香门地“美学文化”为地板行业注入一股深沉的文化血液，赋予地板深刻文化内涵，满足了现代书香门地对文化符号的消费需求，同样美学文化也深入到书香门地产品设计理念中。2019年书香门地参加了中国建博会（上海），其中4大主题静态展中展将书香门地美学地板引领地板设计潮流趋势淋漓精致的展现出来。

“文化邂逅”是用大胆、艺术的色彩、图纹去表现独特的思想和创造力，从传统空间中解脱，邂逅轻松、愉快的自己。