2018早知道，地板行业5大趋势

中国经济正处于快速变革的时期，“中国制造2025”、“美好生活”、“新零售”等新模式、新思维，目前正深刻地影响着每一个行业，导致上游与下游、竞品与伙伴、线上与线下、产品与服务、用户与企业间的关系也随之变革，一个崭新的时代正在到来。那么作为家居行业“基础”的地板行业，当站在2018年的门口时，哪些未来我们已经看到了端倪？哪些趋势正在成为现实？

看点一|渠道：品牌集中

红星、居然扩张提速，高端渠道“钦点”地板一线品牌

趋势：两大国内家居卖场巨头——红星美凯龙和居然之家先后发布了千店计划，截至2017年6月30日,红星在国内的商场达到214个，而居然之家的第200个门店也于12月在长春开业。这两大家居卖场近年来的开店速度堪称飞快。

未来：红星与居然作为国内家居连锁业的领军级运营商，无论在商场规模、品牌知名度还是运营能力都堪称行业航母，是名副其实的头部渠道。基于为消费者创造优质购物体验的目标，两大卖场在急速扩张的同时，也在不断提高准入门槛，并限制同品类品牌的入驻数量。两大卖场都曾表示：在未来的门店中，地板品牌将控制在10家左右。这一趋势，将导致“强者越强、二线退场”。目前大自然、圣象、德尔、菲林格尔、世友、久盛、天格，以及进口品牌的得高、必美、汉诺等，均与该两大卖场保持良好的合作关系，牢据一线地位。剩余席位已不多，2018将是抢滩高端渠道的最后机会。

看点二|进口：走下神坛

进口地板品牌加速渠道下沉，身价超然优势逐渐淡化

趋势：从2017年上海地材展进口地板品牌扎堆，与地热地板品类双雄争霸可以看出，在中国这一地板生产大国，进口地板却一度达到火热程度。相关数据显示，2016年进口地板销量首次超越千万大关，预计2017年有望达到1500万。

未来：热度的飙升，带来了竞争的加剧：2017年在国内，进口地板品牌增加了15%，同质化现象显现；市场趋于饱和、门店成本水涨船高，进口地板品牌纷纷向二三线城市下沉渠道；有关机构开始加大对进口地板品质的监管力度，比如，今年4家进口品牌被曝在多个指标上远不及国产品牌。另有媒体爆料，某些所谓进口品牌地板实际由中国企业代工生产，进口品牌品质加成的光环开始破灭。在以上多种因素的共同作用下，进口地板品牌的发展曲线已经越过顶点，“高端”形象动摇。2018年，随着进口品牌数量的进一步增加、渠道快速下沉、，以及“百元进口地板”的大量出现，消费者将回归理性，其身价超然的优势将被明显淡化。

看点三|价格：持续上涨

实木地板供需矛盾突出，多因素共推价格持续上涨

趋势：2017年，俄罗斯提出限制木材出口，拟修订出口关税税率；加蓬决定不完全实施对巴花6个月的禁伐令；美国、马来西亚则相继宣告减少木材出口；加之缅甸战事等原因，国际木材价格开启了持续涨价的通道，导致实木地板价格全线上涨。此外，人力成本上涨、环保要求提升，以及实木地板需求的大量释放（2016年增长约11%，2017年预计接近14%），都在不断推高其价格的上涨。

未来：实木地板的价值曾经因价格战而被严重低估。然而随着原木出口国加速收紧出口政策、生活品质提升带来的实木地板供需矛盾、环保税开征、铁路海运集装箱运费正式涨价等原因，地板企业生产成本持续走高。作为资源性的高端产品，实木地板涨价势在必行，各品牌价格战的空间已经消失。2018年实木地板价格的持续上涨将成为常态，并攀上新高。

看点四|战略：转型升级

行业资源加速倾斜，助推实木地板向实木地热地板升级

趋势：2017年1月13日，德尔与柏尔达成战略合作，进军实木地热地板；4月19日，久盛正式宣布实行转型，聚焦实木地热地板；12月，大自然推出“铠夫拉地暖系统”，展现大力进军实木地热地板的趋势。此外，燕泥、富得利、世友、永吉等品牌也相继主推实木地热地板品类，行业优势资源加速向实木地热地板倾斜。预计2017年，实木地热地板的产销增长将超过30%，继续领跑最热门地板品类。

未来：相比于多元化浪潮，实木地热地板品类的崛起相对稍晚，却展现了更为强劲的后劲：自十多年前天格开创该品类以来，实木地热地板已经具有强大的产品力和成熟度。除几大品牌主动转型外，上海地材展开辟地热专区、地暖普及增速、健康环保消费理念等诸多正向因素，也都在推动行业资源向该品类集中。2017年堪称实木地热地板步入黄金期的起点，在此趋势下，2018年将有更多地板企业向实木地热地板升级。同时，锁扣工艺和耐地热的特性也将成为实木地板的标配，实木地热地板逐渐成为高端实木地板的代名词。

看点五|上市：资本进入

上市潮波及地板行业，品牌大战推动企业融资步伐

趋势：2017年，可谓是家居行业上市的高峰年，欧派、志邦、我乐、金牌、皮阿诺、尚品宅配等多家品牌相继上市。同时，这股上市潮流也波及到了地板行业：6月15日，菲林格尔在上海证券交易所上市；11月28日，扬子地板在证监会网站披露招股书，拟于深交所上市。加之此前已经上市的宜华、吉林森工、圣象、升达、大自然、富得利、德尔等，目前地板行业上市品牌已接近10家。

未来：通过上市、融资，可以从根本上解决企业对资本的需求；同时也可以帮助其建立、完善现代企业制度。近几年，地板行业品牌战加剧，很多品牌需要借助资本来快速扩大规模和进行多元化布局，以巩固行业地位，并对其他品牌进行洗牌，所以谋求上市一直是地板行业的热门话题。随着2017年品牌战的进一步升级，预计2018年将有更多地板品牌迈向IPO的道路。

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