简一李志林受邀博鳌论坛 顶尖会面再谈中国制造

网易家居3月27日讯  前有国人疯抢日本马桶盖折射中国制造信用危机，后有李克强总理提出2025制造战略彰显重振中国制造决心。一时间“中国制造”成为全民关注焦点。而在26日开幕的博鳌亚洲论坛上，“中国制造”依然占据话题中心。

值得关注的是，在本次博鳌大会上，作为中国制造的重要组成部分——中国家居企业也受邀参与了关于“中国制造”的讨论。网易家居记者了解到，日前素有“陶瓷界乔布斯”之称的简一大理石瓷砖董事长李志林就受邀参加本届博鳌论坛，并作为中国传统制造业的代表与博鳌亚洲论坛秘书长周文重、中华民营企业联合会会长保育钧、国务院发展研究中心副主任刘世锦、北大光华管理学院院长蔡洪滨等重要嘉宾一起参与了博鳌论坛特别节目《顶尖会员》录制，共同探讨在强压下中国传统制造业如何求变；中国企业如何叩响世界大门等重要议题。

《顶尖会面》录制现场：从右至左依次为：李志林、周文重、保育钧、刘世锦、艾诚

作为中国传统制造的重要组成部分，家居行业几十年的发展见证着中国制造的兴衰荣辱。在过去三十多年，中国家居业以低廉的成本优势，迅速发展壮大，从出口到内销，中国家居业可谓发展得如火如荼。不过，近几年来，随着全球经济危机以及国内经济增长素的放缓特别是上游行业房地产市场的遇冷，中国家居业发展问题逐渐暴露。

在此次《顶尖会面》录制现场，国务院参事室特邀研究员、全国工商联原副主席保育钧就对中国传统制造业的发展现状进行了总结，他指出，中国丧失了原有优势的原因是市场规模优势减弱，低成本优势正在消失，如果下一步还想靠出口支持经济增长，唯一的办法就是产业升级，专注产品并增添附加值。

顶尖会面现场交流

简一大理石瓷砖董事长李志林对“专注产品”这一点表达了极大认同，他从自身所在的建筑陶瓷业出发对专注产品的价值进行了延伸。李志林表示，建筑陶瓷这样的传统制造业，行业产品同质化严重，由于简一起步较晚，比规模没有优势，只有走个性化专业化的道路才能将自己长处发挥到极致。自2008年公司开创大理石瓷砖这一新品类后，并将全部资源投入到这一品类的开发、推广上，同时将公司定位为“大理石瓷砖专家”，在市场上有效避开正面同行竞争，得以生存和发展。

简一大理石瓷砖董事长在《顶尖会面》录制现场

国务院发展研究中心副主任刘世锦则将话题从专注产品延伸到塑造品牌层面，在探讨如何中国国企业如何走出叩响世界大门这一议题时，刘世锦指出：中国企业走出国门，打造品牌尤为重要，以前中国企业走出去仅仅是拿产品做买卖，没有核心的竞争力，更没有真正的品牌，必须坚持品牌建设，用品质做保障，用品牌来识别，品牌建设就像马拉松需要长期坚持用心经营。

而在中国，品牌建设一直是家居行业的一大痛点，一方面，消费者对建陶家具类的品牌普遍存在关注较低、认知不够的问题。另一方面，中国家居行业也一直具有标志性的“大行业，小品牌”的特点，行业参与主体大小不一，数量又多，发展方式粗放，再加上这一行区域性特点比较严重，很多企业都不太注重品牌建设工作，更难谈走出国门这一议题。不过近几年，这一情况也有所改善，越来越多的家居企业将品牌工作提上议程，并尝试走向国门。

不过要想真正走出国门，对中国家居企业来说，还需要走一段艰难的路程。在《顶尖会面》的录制现场，作为正在布局走出去战略的中国陶瓷品牌代表，简一大理石瓷砖董事长李志林对这一问题进行了回应。在他看来，中国要真正走向国际，不但要自主研发产品，还要在国际市场上建立了我们中国企业自己的品牌。因此，在塑造品牌的过程中，首先要专注于自己的产品，产品品质过硬才是最重要的；其次要对产品有精准的定位，像“简一”找到了天然大理石与普通瓷砖的中间区域，独创了兼顾大理石逼真效果与瓷砖优越性能的大理石瓷砖。此外，丰富的人才、适合的品牌故事、容易记忆的品牌标识都是塑造一个品牌不可缺少的部分。