墙纸行业33年发展之路回眸

墙纸行业在中国已经走过33个年头，而如今却像是才正式开始，回顾过去，中国墙纸行业的发展可以说是一波三折，现在我们整个行业，我们生产产品的企业家不专业，我们所构成的墙纸行业的人不专业，造成墙纸33年以来三起三落，不能够很好的发展，不能从失败中借鉴经验做的结果。

实质上，影响墙纸行业发展的关键不是产业同质化这一表面现象，而在于现象背后造成企业不得不抄袭的内在深层原因。墙纸并不属于只能给少数人使用的奢侈品，业内人士算了这一笔账：“购买者、消费者的经济能力是没有问题的，另一方面作为墙纸，它提供了几个价格梯度，现在从30块钱一卷到3000多、8000多、10000多都有，它可以满足不同经济能力的消费者的需求。”但是为何这中国市场占有率这样低，消费者常常对墙纸望而却步?

当前影响墙纸进入百姓家庭的一大问题就是“价格不透明，同一个产品这一家打八折，另外一家是五折六折，消费者搞不清楚这东西到底值多少钱。”为什么同样看起来差不多的产品，有的一平方米能卖到50元钱，有的一平方米更能卖到200元钱?”价格不稳定、不透明很大程度上影响了消费者购买过程中对墙纸的信任感，这种不信任造成墙纸市场上准顾客的流失。

因此，明确行业价格体系，规范生产厂家、包括经销商在内的流通渠道是解决价格问题的关键。

其实从行业发展角度来讲，都会经历这样一个过程，原始的直接照搬式的抄袭到有一定自我调整的模仿、再到有一定创造性的成分的融入、最后自主设计研发。不仅壁纸行业，包括服装品牌也好，奢侈品牌也好，都需要经历这样一个历史性的前期积累的时期，我们非常高兴地看到，当前墙纸行业的重要企业自发地开始重视整个行业的发展。

高档布面墙纸将会是未来发展的趋势。随着人们生活水平的提高，人们对家装的审美和舒适感要求都在提高。我们认为在未来雪白的墙面将不再是一种美的表现，将会有越来越多的家庭丰富起他们室内的色彩来，包括墙面。而且布面墙纸将会是未来高档墙纸的主流。布面墙纸能够产生一种纹理间的质感，这是其他材料很难模仿的。它透气性好，给人一种温暖的感觉，尤其是在卧室使用效果最好。限制布面墙纸广泛使用的重要因素就是难于打理，但这一点已经越来越不重要了，因为新型的织物已经完全防油耐脏，而且随着新兴清理产品的出现这一问题将会被彻底解决。

产品的营销最好采用合作战略。已经有些墙纸销售企业发现，堆积如山的样品册并不能够帮助消费者了解墙纸的全貌，因为有些墙纸的图案较大，小片样品难以展示。因此，将一些样品做成墙面在门面中展示。但这仍远远不够，因为墙面作为家庭整体设计的一个要素，并不单独地在起作用，需要与其他家装要素相配合，如家具、地板、窗帘等。消费者选择一款墙纸，但是并不清楚的了解它与其他要素是否匹配。

来源：中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会