一纸裁决书，两段恩怨仇。
7月16日，王老吉商标争夺战终审判决公布：驳回鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请，这场持续了445天的中国商标第一案终于画上了句号。
广药集团在第一时间以胜利者的姿态公布了北京市第一中级人民法院7月13日判决书，并在全球范围内欢迎包括加多宝在内的诚意伙伴携手做大王老吉凉茶，然而此时的加多宝却略显尴尬，从起初以“养母情更重”的形象博得网络上掌声一片，到贿赂广药丑闻东窗事发乃至之后的屡次对簿公堂均落马败北，让人们不仅也把目光从“王老吉”商标之争的口舌大战渐渐地转入了理性的分析。
加多宝“红”动全国 消费者很“认生”
从起初悄悄地在红罐王老吉上放大生产商“加多宝”的标识，到后来开始设计一面印有“王老吉”一面印有“加多宝”的“雷人版”红罐王老吉，再到今天的加多宝红罐凉茶，酝酿这看似绕口令的一连串动作，加多宝集团可谓用心良苦。而与此同时，王老吉的经典广告语也从“怕上火，喝王老吉”变成“怕上火喝正宗凉茶”、“正宗凉茶加多宝”，短短几个月时间的三连跳不仅让消费者一时云里雾里，更让加多宝的去“王老吉化”之路略显狼狈。
为了让更多的人在短时间内将对王老吉的记忆“嫁接”于加多宝，一直擅长公关运作的加多宝公司还开始了在全国乃至全球的产品推广：加油伦敦奥运会、冠名“中国好声音”，在全国近百家报纸杂志上铺天盖地地投放广告……霎时间，加多宝可谓“红”动全国。然而对于过日子只认实惠的老百姓却似乎并不关心王老吉商标案的孰是孰非，记者在超市中随机采访了几位购买饮料的消费者，问及选购凉茶时会最优先选择什么品牌时，五位消费者中有四位不假思索地脱口而出“王老吉”，当记者提及是否了解“加多宝”凉茶时，许多消费者表示并不十分了解，只知道广告打得来势汹汹……
的确，加多宝对于王老吉的成名之路可谓尽职尽责，这一点许多行业人士都认可。所以，表面上看王老吉之变似乎并没有影响到加多宝的渠道力量，各地经销商目前对加多宝也均抱有很高的希望，但这仅仅是“行业认知”，并不能代表“消费认知”。在本报之前报道的延伸调查中统计得到的数据是许多消费者并不清楚曾经的王老吉就是加多宝打造的，调查中读者回答知道王老吉凉茶者占到的比例是100%，但知道王老吉是加多宝生产经营的却不到50%……
用铺天盖地的宣传与举办各类活动吸引眼球，显然是加多宝公司希望用当初塑造“王老吉”的形式将“加多宝”包装成为第二个“王老吉”。然而从红罐王老吉一步步过渡到今天的红罐加多宝还是让人感觉加多宝还是在一步步移植人们对王老吉的记忆，对推出自己的“加多宝”品牌明显信心不足。也许此时由加多宝一手塑造的“王老吉”已然成为了加多宝一个又爱又恨的对象，爱之，因为其希望可以将人们对王老吉之爱嫁接到新的“加多宝”；恨之，是其怕人们对“王老吉”之爱根深蒂固，难以逾越。
本文来源：网易
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王晓易_NE0011
