2015年第一季度手游市场依旧火爆，数据显示第一季度的手游市场交易额环比增长了30%且增速上升明显，市场由粗放式增长逐步向成熟稳定发展过渡。本季度主流厂商主力新产品推出数量大幅减少整体市场增长已经由人口红利驱动向精品大作推动转变。
相比2014年Q4季度上架新游数量减少了20%，但是上架新游的质量有了明显的提升。从本季度新游类型分布来看网游产品中角色扮演类手游占据了绝对主导，卡牌类游戏则有了明显的下降，而在单机产品中近6成游戏被休闲益智类所占据。
二、手游类型分析
1、各类型手游玩家数：休闲益智类游戏仍是最爱
从用户选择上可以看到，休闲益智类游戏的用户还是手游的中坚力量，占到了总人数的一半，当然这部分玩家也是最花心的，各类型手游都会有所涉猎。而角色扮演类已经取代卡牌游戏成为传统中重度手机网游中第一大类型，射击类、竞速类凭借着非常庞大的用户基础也有着不错市场占有率，而且这类游戏也适合通过微创新进化为中重度游戏，有着较大的用户潜力可挖。
2、各类型手游付费率：角色扮演类游戏付费率持续增高
2015年Q1季度新手游的上线数量同比有了明显的减少，数量的减少意味着整体质量有所提升，但是庞大的玩家群体中依然只有极少数的用户有付费行为，数据显示手游市场42%的收入只来源于12%付费用户。各类型手游的付费率都不超过5%，约50%玩家在打开游戏一次后就选择了永远离开。诚然，iOS与Android平台还是有着一定差异性的，但是已经趋于同步。
卡牌游戏因其付费提升比较明显，在付费率傍上稳居榜首，角色扮演类上升趋势明显紧随其后，其他类型的手游付费率相对平均，但是随着卡牌游戏蜜月期的结束，角色扮演游戏的持续升温，中重度游戏将持续不断的蚕食手游市场，可以预见精品化手游将在2015年迎来一波爆发。
3、各类型手游留存率： 休闲益智类游戏稳中有升
2015年第一季度受假期的影响用户活跃度有所提升，各类游戏的用户留存率有小幅增长，休闲益智类游戏的留存率仍表现稳健，其七日留存率同比有小幅增长，休闲益智类游戏依然是玩家选择填补日常碎片时间的绝佳游戏类型。
随着越来越多的高质量角色扮演类游戏的出现，角色扮演类游戏留存率也有了小幅度的增长，而卡牌类游戏到了玩家的审美疲劳期留存率不增反降有被角色扮演类反超的趋势，其他类型的游戏则表现的相对稳定。
三、用户属性分析
1、女性玩家更爱休闲，男性玩家偏好中重度游戏
手游相比端游、页游男女分布更加均衡，虽然整体来说男性仍是手游的主要群体，但是女性玩家的地位已经不容忽视，2015年针对年轻女性玩家的手游将会是市场的一个爆发点。
相比之下，在所有游戏类型中女性玩家最喜欢的是休闲类游戏，占比高达57%,远高于其他类型。而在中重度游戏里，男性玩家要高出女性玩家约四倍。
2、手游玩家中20-39岁的人群占据了近九成
近一半的手游玩家年龄段在20-29岁，这一年龄段是卡牌/角色扮演等游戏的中流砥柱，而30-39岁的人群则更偏爱休闲类游戏。而10-19岁的学生群体虽然只占到了7%但上升趋势明显。
3、用户活跃时间集中在午饭前和晚饭后
通过对2015年Q1季度用户付费时段的分析，用户的活跃时间分布在中午的10-11点和晚上20-22点。午饭前和晚饭后都是比较清闲的时间，这个时间段的付费意愿也是最高的即使在节假日也同样成立。
来源：腾讯游戏
本文来源：网易游戏频道
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王晓易_NE0011
