曾几何时,博物馆是一种“高冷”的形象,好似“养在深闺人未识”的存在,于普通人而言,它透着难以接近的“学术感”和“高深感”。但近年来,随着“故宫”IP走红,博物馆开始不时成为新闻“爆款”。而在影视领域,纪录片《我在故宫修文物》、综艺节目《国家宝藏》等的热播,也昭示着“老古董”越来越受到年轻人的喜爱。
曾经“高冷”的博物馆,以越来越人性化的设置和服务,越来越强的互动感,更充分地贴近人们的生活,尤其是贴近了年轻参观者们的心理需求。这也为各家博物馆吸引来了更多的年轻化的游客。
看一下近期的影视传媒市场,会发现,像博物馆一样因越来越贴近人间烟火而受到大众年轻人群欢迎的,还有当下的国产纪录片。近期多类型题材的高分国产纪录片中,大题材越来越柔性、好看,小众题材也越来越贴近人间烟火。正在播出的《中国》就是口碑不俗的宏大历史题材纪录片。
同样,文化类短视频也更具“粘性”, 用简洁、碎片化的形式,便于受众接受,传统文化通过短视频进行传播,会借用有趣的娱乐化的手段进行包装,来吸引更多不同圈层受众的关注,尤其是年轻群体。而互联网短视频头部内容品牌“看鉴”,其生产的内容以经典文化为依托,用娱乐的手段传递有文化价值的内容,用一种“时尚”的方式让传统文化在年轻人群体中“活”起来,两者相辅相成,其中“看鉴”联合各家博物馆进行的线上短视频传播项目《拍一拍宋朝》,正是这一类文化短视频中的代表。
各家博物馆竞相跨界,联合打造IP,通过联合“看鉴”互动,通过看鉴制作的《超简公开课·宋》以及《超简中国史·宋》版块,让国博专家和民间学者共同参与,从不同的角度与细节打造那段历史的“再现”,并与今日头条“联姻”,与 B站“带故”,进行交流互动,加之多城线下活动同步开启, 让文化历史走下了“高不可攀的神坛”,让年轻人自信回潮,通过这样的节目贴近深厚的古代文化。大众渴望通过这样的节目传递更深厚的民族自信心,自然会更奋力地进行宣传,参与到这场大国文化的传播中去。
而伴随着那批觉得“外国的月亮比较圆”的公知(并不是指公共知识分子,而是网络语言中的有目的性引导舆论或自以为是地发表不成熟批判言论的群体)们老去,相信和喜爱“大国文化”的90后,00后逐渐长大成为重要收视群体,探求历史、传统文化的各类节目更显得有内涵、有深度,成为了承载年轻人文化自信回潮的方舟。
本文来源：网易娱乐
责任编辑：
韩冲_NBJ11345
