网易娱乐12月11日报道 2017年，各大视频网络平台的营销对象开始转向以热播网络剧、综艺自制节目为主，这类视频资源除了能制造话题，孵化IP，形成一定的品牌效应，还让相应平台的会员量激增，实现最快速的盈利，进一步打造成为一个真正有群众基础的视频平台。但是，大量的会员也给各大平台带来不少难题，会员需要跟普通注册用户有观看上的待遇区分，更重要的是视频平台需要不断供给优质的视频资源，持续吸引会员关注并充值，所以为了填充会员日常的空白期，平台大量扩充引进视频资源，其中成长最快的当属网络大电影。据相关统计，从2014年上线的约450部网络大电影到2016年数量增致约2500部，仅仅是2017上半年网络大电影已经突破4000部，并且破千万的点击量已渐渐成为常态，这是“量”最直观的变化，而“质”的变化不得不提及类型，由惊悚占据市场的半壁江山到目前的类型多元化，网络大电影已不再只是发挥过去单纯填补院线电影市场空白的作用，它正渐渐发展成一个日趋成熟的独立市场。
在如此高产量的网络大电影的时代当下，为了促进该市场的健康发展，助力优质内容的变现，优酷启用了多维分账模式，在播放量之外，加入播放时长、会员拉新两个维度，出台上线电影的新标准，对每部作品从质量到思想上都严格把控，综合评估，从而倒逼内容端的精品化改革，这种自律行为利于市场自身优胜劣汰，推动市场走向规范化。自此大量制作不佳的尸鬼、软色情等电影遭遇下线处理，视频网站用行动在向行业内外展现这种趋势，给予投资方、制作方预示和提醒。于是许多投资制片方开始划定并避开雷区，选择安全又绝对正面的题材类型，走上了思想过于保守的创作之路。但是，处于类型多元化的当下，仍有并且会一直存在惊悚恐怖类型的受众，不能因为雷区而忽视他们，该如何权衡考验着创作者们的脑力。于12月4日优酷独家上线的《人鬼交易所2》就顶着高风险，突破惊悚片的雷区，成为真正盈利的电影，这其中的过程可谓是步步为营。
（《人鬼交易所2》剧照）
网大新观点：类型是“外衣” 内核还需传达正能量
《人鬼交易所2》作为《人鬼交易所》系列电影的接续之作，讲述了贾道实与三姑联手解决了作恶多端的邪术术师甄大师后，二人的生意渐渐走向正轨，同时也租下了更大的店面，却不知一个大麻烦正渐渐逼近他们。一位无良的地产商为将楼中异己铲除，请来邪魔歪道槟榔张真人，当贾道实与三姑了解楼中的孤魂自有苦楚后，二人决定帮助孤魂们对抗张真人，双方因此展开了一场正恶之间的较量。
随着相关政策收紧，这类鬼怪题材已被片方列为头号雷区，转而投向风险系数较低的魔幻、爱情等类型电影，不难看出这部接续之作从一开始就面临困难重重。但是《人鬼交易所2》选择迎难而上，为了延续系列电影的概念，集聚原班人马，延续第一部作品的内容与人物，并且编剧崔走召一直秉承着题材类型是作品的形式，是作为吸引观众的“外在包装”，而真正故事的内核需要传达出正能量的社会价值观，用人物的行为情感打动观众，体会到做人做事需向善，不可被眼前不良利益蒙蔽双眼。
（《人鬼交易所2》海报）
市场验证IP的自我类型化 粉丝聚类化
网络大电影跟随着电影产业的发展，涌现了《特种兵王》《魔游纪》等系列电影，形成网络大电影自我类型化和粉丝聚类化，而系列电影往往最担心续作是否能达到第一部的口碑与票房，是否能再次经受市场的考验。《人鬼交易所2》的出品人兼制片人何小川特别提到，该片时隔一年上映，除了故事内容完整程度有所提升外，还将内容和与时俱进的现代科技等联系起来，引用CG特效合成技术，为观众展现更加光怪陆离的世界，丰富视觉化体验，为惊悚类型的网络大电影提供新思路。这样固定的团队打造固定的人物，不断揭开故事的悬念，深入到每一个人物的内心，靠着故事本身积累起来的粉丝，既是长期市场经验的结果，也是制作团队水准提高的标志。
由该片的经验可知，在原作的基础上需求突破，制造吸睛点才能抓住固定类型受众，培养更广泛的粉丝，是网络大电影IP精品化的有效操作模式，经得起市场验证的IP才是精品、有价值的IP。
本文来源：网易娱乐
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