网易娱乐9月27日报道 近两年，网络大电影产业迅速崛起。根据专业网站骨朵传媒发布的《旺盛内容产业发展研究白皮书》显示，2016年上线各大视频平台的网大有2279部，总计播放量达216亿次，而2015年只有619部，总计播放量只有48亿次。可以说这样突飞猛进的增长速度，让网大强势占领市场的势头倪端初现。
图片来源：骨朵网络影视
市场产生如此反应，有以下几方面原因：1.因为网大的运营模式，投资小，风险低，盈利模式清晰，吸引了传统大公司进入；2.网大的观看付费机制，会员业务引高度重视，爱奇艺、腾讯等视频平台纷纷建立了专项扶持基金；
3.以往的中小成本院线电影，转向了网络发行。
在整体市场的井喷大环境下，必然会带来爆款。但是网大市场的数量级之大，让各制作公司不得不在混战中各显神通，有的依赖于大投入大制作，有的依赖于打擦边球搞噱头。2016年的票房冠军《山炮进城》 取得了2.6亿的播放量，是多方力量加持的结果。另东北风格都市喜剧，本就是观众基础牢靠。又有小沈阳、程野、宋晓峰、文松等喜剧明星阵容庞大。在平台方面，又是爱奇艺重点推的影片，导流能力不容小觑。《山炮进城》成为这样的超级网大，可谓天时地利人和的结果。
大投入大制作网大固然令人向往，但更多没有大制作的成功网大依靠的是打擦边球搞噱头引发关注与热度。2015年时淘梦网参与制作并发行了一部《道士出山》之所以能够爆火其实“蹭”了热门IP这样一个擦边球，当时陈凯歌的《道士下山》正在热映，仅一字之差的名字让其蹭足了热点。使用了相同路数的还有在冯小刚的作品《我不是潘金莲》在上映前夕，突然涌现了《潘金莲就是我》等众多周边产品，其中《谁杀了潘巾莲》接着冯小刚宣发的东风，点击量迅速突破3000万。另外在周星驰的美人鱼突破当时华语电影票房记录的同时，“美人鱼”系列网大也迅速在网络上风生水起，将美人鱼的话题流量一蹭到底。
根据骨朵传媒长期监测的数据显示，90%以上的网大都石沉大海，毫无波澜。毕竟没有《山炮进城》一样的资源平台，也不走《道士出山》的擦边球路线，一部网大很难在互联网的数亿计的内容中凸显出来。据调查，还有少许网大另辟蹊径成为爆款，例如淘梦网出品的《降龙大师》上线仅一天，观看量就突破千万，影片上线31天，累计观看量突破了4400万，成为“五一档”最受欢迎的网大。票房方面也从爱奇艺取得了一千万多万的分成金额，成为了当季网大“票房冠军”。腾讯出品的《青春喂了狗》，上线一天时播放量突破600万，累计观看也突破了4000万。这两部影片都不能算大投入的制作，也没有蹭IP热点的噱头，对于这样的普通网大来说，首日播放量达到两三百万都是一个较为满意的成绩，但是这两部网大都是上线一天，点击量飙升的令人震惊。
两部影片也属于不同的题材，不同的类型，不同的出品方。唯一共同之处就是他们启用了同一个演员何蓝逗饰演女主。当我们把注意力投向演员何蓝逗身上时，好像破解了这两部网大成功的密码。
何蓝逗这个演员虽年仅十七岁，但却是多个当红app的人气网红。不过何蓝逗不是传统意义上的网红，她属于演技型，清纯可爱，与假脸假胸网红团毫不沾边，她成为网红也完全因为她的表演。迅速吸粉几百万。所以何蓝逗出演的质量突出的网大，其公司会主动运用各平台资源为影片宣传。粉丝们因了解何蓝逗的演技而相信电影的品质，愿意为其买单，这就是自动引入了流量。
何蓝逗也因此获制片方认可，称其为“网络票房女王”。网大的票房市场变换莫测，成功还是少数，以目前的数据情况来看，称何蓝逗为“网络票房女王”的确不过分。按照投入与收成的转化率来看，何蓝逗的转化率确实要远高于一些明星演员。
网大市场播放量与票房在一路成长，实际效益远超末端院线电影，网络平台已经成为了电影的第二放映场，在这样大的市场面前，总局也开启了严打模式，蹭IP擦边球搞噱头的路已经行不通，“6分钟网大”的做法也逐步被淘汰。那么对于制作方来说，如何在这样的环境中另辟新径，既保证了影片水准又能杀出重围，保证票房回报就成了值得探究的问题。或许启用合适的演员也是一条出路，这种方式远比用其他风险高的方法稳健，更有可能带来意外的惊喜。
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