上影节论坛：影游联动下半场该怎么玩？

“影游联动下半场该怎么玩”主题论坛

“影游联动下半场该怎么玩”主题论坛

“影游联动下半场该怎么玩”主题论坛

网易娱乐6月26日报道 6月20日，由话娱主办的“影游联动下半场该怎么玩”主题论坛在上海国际电影节隆重举行。四位主讲嘉宾：陈芳 、潘鑫、黄纬、王志群 ，关于“影游联动”一些被业内既定的结论，分享了完全不同的见解。

“我觉得‘影游联动’其实没有下半场的概念。”在陈芳看来，影游联动的下半场”本身是一个话语体系，更多的时候是一些既得资源者恐吓或者绑架行业的新晋者。但游戏作为一个基于互联网的内容行业，不管如何去恐吓永远都有后起之秀。

显然，两位来自上市游戏公司的资深嘉宾都不认同“影游联动下半场”的概念。但不得不正视的问题是，过去一年来，越来越多的影游企业入局这一领域，甚至已来到每逢影视剧必推游戏的时代。然作品众多，成功概率却不到1%。

“1%的成功概率可能是指一部爆款作品的产生率为1%。”对于爆款作品的看法，黄纬也有不同的理解。在他看来，去年月流水达到2亿，今年能到3-5亿之间，这就是大爆款。而对于自研游戏作品，每个月能有5000-6000万的流水，也算是爆款了。

“怎样才让IP价值最大化也是我们需要考虑的问题。我们研究了很多成功案例，这些作品为什么成功？因为它们在每一个环节都选择最强有力的合作伙伴、最强有力的平台，达到一个强强联合。强有力的结合才能把这个IP价值最大化，不管是影视改编成游戏，或游戏改编成影视。” 潘鑫说。

不过在陈芳看来，他更加认可从游戏改编到影视。“《仙剑》《轩辕剑》这一系列单线发展的RPG游戏，它的剧情比较简单又有趣：你作为角色扮演跟这主人公一起去冒险，期间你遇到各种各样的女生，一路打怪，一路升级....这类游戏的故事比较集中，人物也比较突出，改编成电影的可能性非常大。过去二十年时间里，中国涌现出大量很好的单机游戏，很多剧情非常漂亮的，这对于‘游影联动’是一个宝藏。”

潘鑫补充道，通过游戏改编成电影的话，往往是由粉丝决定口碑，但票房还得靠路人。以《生化危机》和《刺客信条》为例，两者都是非常火的大IP游戏，但改编成电影后的结局却完成不同，前者第6部仍在国内狂卷11.12亿票房，后者声势浩荡却仅有1.61亿。为什么？其实还是改编方向的问题。潘鑫说道：“电影转化成票房要看影片给观众带来的娱乐性效果。一个关于游戏本身的故事大多数观众肯定接受不了。”

“我觉得这是把影视剧当成游戏的超长广告来看待了，但其实在影游联动中，影视剧并不是充当广告的角色。”陈芳认为，相对电视剧，电影的IP品牌价值，文化渗透率肯定更好。如果仅仅把影视剧当成广告，选择电视剧改编游戏会好一点。但是你做一个游戏，更看重的是世界观、角色人物、美术设计，那么电影是高于电视剧的。

当然，不管是电影还是电视剧，在购买之前总得考虑到一点：这个IP是否具有改编价值？

对此，黄纬提出了三点：从用户入口来说，具有用户基础的IP比较适合，因为在游戏开发过程以及上线之后，能够因此而带来足够的导量新增；但同时也需要有比较丰富的剧情；而归根结底的一点，则是靠联动。他以网易的《梦幻西游》和《大话西游》为例，在不同的游戏玩法中融入社交功能，是具有持久生命力的。

“另外采购的时候我会重新评估这个IP对我们团队有多大价值，对市场有多少机会。如果这个IP要花费一千万购买，但是团队评估出来可以做出爆款，一个月三个亿的流水持续六个月的时间，那么我愿意花这个钱。”

论坛上，到场专家一致认为，2017年，中国“影游联动”发展已进入到需要借助IP进行泛娱乐深度融合的时期。不过深度融合的过程中，还有一些环节需要从业者富有激情、并且一步一个脚印地去探索。