北大青鸟音乐集团总裁王骞 助力校园原创音乐

王骞。

王骞。

王骞。

网易娱乐2月16日报道 王骞，北大青鸟音乐集团总裁，男，山东人，中国原创音乐文化产业践行者，致力于全球性音乐IP开发、打造校园原创音乐产业体系，山东财经大学国际金融专业毕业，后北京大学文化产业进修，长期从事文化经济产业。现任北大青鸟音乐集团总裁、中国大学生音乐节组委会主席、北大青鸟青春音乐学院创始人、中国文化艺术专业委员会副秘书长、中国音乐系列排行榜总制片人。

主要经历

2011年至今担任北大青鸟音乐集团总裁。《中国音乐系列排行榜》是由中国音像协会、深圳国家音乐产业基地主办，北大青鸟音乐集团项目持有，下辖《中国音乐流行榜》、《中国摇滚榜》、《中国新民歌榜》，王骞担任总制片人。2015年4月，由中国音像协会、新华网、国家音乐产业基地、北大青鸟音乐集团联合主办的“2015中国大学生音乐节”正式启动，王骞任组委会主席。

布局青鸟音乐产业矩阵－打造音乐文化O2O

2014年王骞带领青鸟音乐集团开展“青鸟生态”布局，以校园音乐IP为主导深化青鸟生态“内容造血”能力。2015年创办第一届中国大学生音乐节，参与范围是全国10座城市的102所综合性大学；2016年扩展到20座城市的200所综合性大学，并与酷酷音乐集团（原海洋音乐集团）、聚力传媒（原PPTV）、乐视达成战略合作，同时创办中国大学生原创音乐榜，落户酷狗、酷我、繁星直播、彩虹音乐电视平台；青鸟音乐在2015年夯实的线下体系的基础上着重建设线上环节，从网络海选选拔、节目制作、榜单建设到富直播体系实现音乐节的产业矩阵。

2015年10月，青鸟音乐集团签约中国经典人文民谣组合“水木年华”，以多元化的和声打造“属于中国大学生的声音”。同期，青鸟互动融合互联网思维模式，将大学生的高校生活圈，打造成一种新的服务平台。青鸟音乐吧将校内餐饮、音乐互动、扶持创业计划以及经营理财，融合一体，沉淀于每个高校的一种新型的音乐吧式公关。2015年底，青鸟音乐陆续围绕各大全球性音乐IP进行接触开发，其中肖邦音乐文化项目被青鸟音乐集团作为重点项目之一，目前已着手筹备“肖邦音乐之旅”以及“波兰艺术精粹活动”；2016年4月，北大青鸟音乐集团总裁王骞、北京二十一世纪中波文化艺术交流中心主任赵跃龙等赴波兰与波兰共和国议会副议长、议会波中工作小组主席格里格·策雷博士、波兰议会波中工作小组副主席马克·苏斯基议员、波兰议会波中小组顾问沃依切赫·马耶夫斯基及波中友好协会会长斯卡文斯卡等人，就肖邦音乐文化项目及更广泛的音乐文化项目合作进行了深度沟通。

青鸟音乐的社会责任：作为校园音乐开拓者，王骞付予了青鸟音乐四项社会责任：人才培养责任、文化传承责任、社会服务责任、规范活动责任。

人才培养责任—青鸟音乐要找寻当代校园音乐文化传承接班人，中国不缺乏优秀的歌手，缺的是优秀的原创音乐歌曲。我们要建立学校最大的音乐原创孵化器，打造音乐界独有的音乐服务平台，中国大学生音乐节为这些优秀歌手、优秀的校内原创作品提供更好的中介平台。

文化传承责任—青鸟音乐打造了“中国大学生的声音”品牌，里面有北大的声音，复旦的声音，清华的声音，为他们学校留下校院原创音乐版权人。推动文化交流，使校与校之间更好的交流。

社会服务责任—学生会、学生代表可以完成他们的就业指导，目前中国大学生音乐节完成了97人的就业模式，和公益爱心融合在一起。

规范活动责任—校园的活动安全性是最大的问题，这方面，青鸟音乐首先提高的是校园安全的责任，在学校率先给出一个规范，最重要的是提供校内正能量的概念。

中国大学生音乐节培养原创精神

王骞认为“音乐发展的灵魂是原创，原创的培养土壤在校园”。青鸟要将校园里的原创概念深入下去，打造中国最大的大学生原创孵化器，将他们的作品、渠道等进行融合。通过大学生音乐节，青鸟将百所高校，包括礼堂、剧院、体育馆用一个新的概念，中国大学生音乐院线的概念融合起来，串动整体的校园平台、交流。不断满足校与校之间的文化交流，打造全音乐产业体系链。

他以“校园音乐需要一场运动运动”这个概念来支撑校园音乐的崛起，王骞认为通过一场或几场的演出、盛典抑或是电视节目秀并不能改变现在的校园音乐现状，这些都太表面化，而是需要通过一场运动式的活动，通过源头建立以校园音乐为核心的体系和机制，为校园音乐人创造机会、舞台、甚至是商业化的可能。所谓的运动，从更多的层面上说，是校园活动+媒体支持+平台化运维+重返校园的生态闭环建设，在此前提下，青鸟音乐逐步建设中国大学生音乐节、中国大学生音乐院线、中国大学生原创音乐榜、青春音乐学院（原创孵化器）等多元化生态链内容。

校园音乐的发展不仅仅是需要运动式的体系支撑，更需要投资、粉丝消费提供必要的发展养分。随着正版音乐时代的到来，音乐作品走向付费制大势所趋，粉丝经济更是在秀场直播、现场票务、自媒体影响上体现的淋漓尽致。因此，在王骞看来，校园音乐作品、校园音乐人的挖掘、培养、输出更加依托于IP的重要性，而原创就是源头所在。

音超联赛及青春音乐学院作为中国大学生音乐节的重要环节，势将成为校园原创音乐与IP开发的大本营。据统计，2015年中国大学生音乐节线下赛区报名人数达到了30000+，成功入学青春音乐公社的全国30强选手，其原创比例不足30%，通过45天的明星导师培训后，毕业时已达到100%原创。2016年线上+线下报名人数达到10万人，中国大学生原创音乐榜第一季度200首校园原创歌曲，上线一周内试听量突破1000万。

王骞说：“未来，青鸟音乐将融合大学生音乐节传统模式进行创新，把企业品牌融合起来进行交流，形成体系化的国际交流平台，让中国的原创音乐走出去，希望通过作为一名音乐人的身份，尽好社会责任，为社会更好的服务。”