网易娱乐8月2日报道 截至8月1日晚，上线某视频平台独播专区仅7天的《路边野餐》点击量累计775万——在行业内人士看来，这已经是相当不错的数字。7月25日，被影评人一致称赞为本年度最佳华语片的《路边野餐》结束了为期十天的院线放映，票房收官数字是600万。当天下午5点左右，《路边野餐》以单片付费点播的方式，登陆某视频平台。
在业界看来，《路边野餐》线上付费点播模式为文艺片延长了寿命。在国内商业院线重商业轻文艺，而文艺片院线还远远没有发展起来的大环境下，单片付费线上点播模式，着实为国内文艺片找到了一个新的盈利出路。
“零窗口期”上线网络
《路边野餐》影迷赞：“二刷解决了剧情疑惑”
早先《路边野餐》上映前，导演毕赣，这位26岁就凭借此片获得金马奖最佳新导演的年轻人，就对媒体表示，和片方商量以后决定只上映十天，“十天真的够了，没必要再多几天去浪费别人的排片。”
毕赣并没有猜错，根据猫眼平台统计，7月25日，《路边野餐》院线上映的最后一天，全国商业院线排片率几乎为0，仅北京一两家影院排片。有网友在社交网络上抱怨，”早就想看《路边野餐》，我们这小县城里根本就没有排片！“，也有网友感慨，“每周都能到电影院看一部像《路边野餐》这样的片子该多好。”
《路边野餐》下映当天，就“零窗口期”亮相某视频平台，网友们纷纷表示，“终于可以二刷三刷了！”在一篇评论文章里，有影评人这样表示支持，“欢迎支持艺术电影，用看正版的方式”，有影迷回馈道，“好巧，刚完成二刷。通过二刷，把之前疑惑的情节和细节看的更加真切了，再配合着一些有趣影评，使观影过程更加妙趣横生，巴不得再来三刷。”
7天近800万点击量！
文艺片不下跪也能吸金
今年五月，方励的下跪事件让著名导演吴天明的文艺片《百鸟朝凤》备受瞩目。下跪事件后影片的排片率从1%一路飙升到11%，最终票房达8690万。不过此举也引发争议，有网友表示方励之举拯救了一部本应该获得更多观众的文艺片，也有行业人士表示，虽然这是“最真诚的营销”，但并不符合市场规律。
对于“靠下跪争取排片”，《路边野餐》片方也表达了自己的态度。此前在济南的发布会上，有记者询问是否介意片方也使用“下跪求排片”这类宣传手段来宣传这部文艺片时，毕赣果断回答:“我不允许他们这么做。”最后依靠精准定位营销，加上影片的好口碑，最后票房约600万，虽然在外界看来总体成绩不算理想，但相比该片仅100万元的投资“没有赔”。
随着《路边野餐》在某视频平台的独家上线，一周775万的点击量也让业内人士表示赞许，不用下跪，文艺片也能吸金。在业内看来，这也是全网首次尝试的华语电影单片付费点播模式，打开了文艺片盈利的新思路——像《路边野餐》这种好的文艺片在院线只有10天的映期，10天之后呢？网络院线上为它增加了“1周的窗口期”，即在该视频平台上线第一周，影迷可以通过5块钱购买再次支持路边野餐，而其中VIP会员则半价购买。这保证了院线的利益，又能无缝连接播映时间，给没有在院线看到电影的观众极速看到新片的机会，同时也能有力打击盗版影片传播者。
本文来源：网易娱乐
责任编辑：
李琳铠_NK4697
