《狼图腾》后“中影·心行动”回归电影 传递情

中影+心行动+主视觉。

网易娱乐5月6日报道 四月，《狼图腾》的短暂复盘、总结之后，中影发行随即投入了“中影·心行动”的筹备工作中。从“狼图腾”强档个案的华丽逆袭到“中影·心行动”全案执行力的综合展示，这个发行领域的国家队用超乎同业的工作强度和创新精神实践了“发行航母”强者更强的成功逻辑。

“中影·心行动”是中影对《狼图腾》宣发工作的全面总结和提炼。面对“互联网发行”带来的市场冲击动荡，中影发行理性回归电影本身，在全面展示自身综合实力的同时提出“我们不销售电影，我们传递情感”。

“中影·心行动”：用心赢得市场

作为中国电影市场中成立最早的发行团队，中影发行曾历经数次变革与动荡，不断地调整、创新使之一直以巨人的姿态走在市场最前沿，引领并推动市场发展。2015年，有感于市场竞争的日益激烈，“中影·心行动”全面推出。

“我们不销售电影 我们传递情感”。据介绍，“中影·心行动”由“中影发行”，即中影股份发行分公司、中影数字电影发展有限公司和“中影后期”，即中影数字制作基地影视后期分公司两大支柱板块共同组成。

通过“中影·心行动”，中影发行用实力和诚意向市场发出邀请：

这是一支集电影全案宣传、发行、放映于一体的综合化发行团队；

这是国内同类企业中整合度最高、产业链体系最完备的集团军；

这是拥有全国最先进的技术设备、最优质可靠的软件服务和最具诚意的发行团队。

通过“中影·心行动”，中影发行希望告诉市场，中影发行还将尽一切可能调动自身产业链优势，努力发掘每一个能为片方带来赢利点的环节，实现营销效果最大化和片商利益最大化。作为一个有着辉煌历史的发行团队，中影发行用“心”知道：

接到影片的同时，也接到了一份不容辜负的信任和不可推卸的市场责任！

中影发行平台：提供业界最强大脑

用心的同时还要有行动。“中影·心行动”中，中影发行首次面向市场推出了“中影发行平台”。这个集功能性与战略性与一体的平台架设，不但整合了现有的统计平台、结算平台、素材平台、密钥平台与监察平台，还将对电影发行带来巨大变革和深远影响。更重要的是平台将凭借其工作纽带的特性，打通市场各个渠道，做到市场信息的即时反馈。与此同时，基于统计板块的大数据分析还将为片方提供一整套包括纵向历史数据和与横向题材数据的查询、对比、论证和预期。

中影影视后期分公司：高素质团队提供最专业服务

除了类似于发行界“最强大脑”的“中影发行平台”外，“中影·心行动”的另一重要组成部分是母版制作。中影数字制作基地影视后期分公司区别于市场上同类的影视制作公司，其在母版制作方面拥有十几年的专业经验。此外，参照美国电影协会相关规定所精心遴选出的高素质团队、与中影发行环节紧密结合所带来的增值服务，以及依托于中影全产业链的资源优势使之有能力提供最专业的服务。

宣传推广：跨界整合 宣发一体化范本

两个效益双丰收的《狼图腾》是中影宣发一体化最具说服力的范本，真正实现了中影全产业链的无缝连接。宣传营销方面，精准、全面分析了春节档的观影人群、明确观众定位，进而与影片特质巧妙结合传递基本信息。针对不同人群，《狼图腾》先后推出了9款预告片、24款海报、11款花絮特辑、30款病毒图片、10款病毒视频、1首主题曲MV和1部纪录片。同时，针对不同年龄、不同类型人群策划了70余个话题，在新媒体进行特色推送。影片公映阶段每天都进行信息推送，有效地引领了市场。

活动营销方面，从跨界整合入手，结合狼性精神，成功跨体育、音乐、商务、培训、图书等各个行业，真正实现了有针对性、有重点、点面结合、全网覆盖。影片阵地宣传推广在上映前两个月启动，覆盖了全国44条院线 、1000多家重点影院，形式之多、规模之大、覆盖之广都堪称史无前例。

发行落地：有层次分阶段释放

发行落地方面，“中影·心行动”在平台、母版、宣传的基础上，全面洞察市场、及时反馈，真正实现了结合影片、档期特点，有层次分阶段释放。以《狼图腾》为例，为了充分撬动情人节档、春节档两大档期，中影股份发行尝试了有层次、分阶段、划范围、讲主次的影片投放策略：

普通3D、中国巨幕3D、IMAX 3D率先在全国1000多家影院点映；随后，中国巨幕3D、IMAX 3D影厅约300块银幕继续点映。最终，全国、全版本全面投入。有层次、分阶段的市场投放最终使《狼图腾》成为今年唯一一部实现“情人节”和“春节”两节双跨的电影。

值得一提的是，《狼图腾》点映规模之大、版本之多、工作量之大也前所未有。据统计，影片《狼图腾》共制作11个版本5132个硬盘和4500多个宣传用盘，超豪华的发行版本创国内影片发行版本、硬盘数量之最。为了全面了解市场，《狼图腾》近百人的工作团队仅春节7天就奔波于全国56个大中小城市反馈近2000次影城公映情况信息，为影片的宣传发行提供了第一手的资料。

发行是大银幕背后的无名英雄。但鲜活的案例、惊人的数据或者可以让市场了解、认识中影人，认识一个发行领域国家队的发展和更新，更深切地体会国有平台的集聚优势与满满的诚意。5月，“中影·心行动”满载诚意、全力出击。“中影·心行动”向中外制片方发出邀请：执子之手、诚信共赢，创造辉煌！