广告
网易首页 > 网易娱乐 > 电影 > 正文

《喜羊羊》走向没落 《熊出没》能巅峰多久

0
分享至
这是《熊出没》最好的年代,但我们却并不能说《熊出没》赢了,因为从这场“熊族崛起,羊族没落”的战争中,我们也看到了“熊族”终将被“其它族”取代的危机。(文/大K)

 《喜羊羊》走向没落 《熊出没》能巅峰多久

2014年的1月,国产动画《熊出没之夺宝熊兵》在强片如林的贺岁档,非常好的票房,成为国产动画电影的票房之最,超过此前的国产动画冠军保持者《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》,成为了去年贺岁档电影圈的一大热议话题。而此前7年时间里,一直领跑贺岁动画市场的《喜羊羊与灰太狼》系列,在2014年与《熊出没》同台竞争仅拿到1.25亿票房,虽然与自身相比,这个成绩看上去还算差强人意,但考虑到中国越来越火爆的电影市场,和在各地疯狂建立起的院线,《喜羊羊》系列的市场占有率无疑已经严重下跌。(文/大K)

2015年《熊出没》与《喜羊羊》两大动画系列再度在贺岁档狭路相逢,分庭抗争,战幕拉开前,我们发现,经过了一年的沉淀、发展,《熊出没》正复制当年《喜羊羊》的成功,而《喜羊羊》则因为各种问题呈现出一种大势已去的疲态。这是《熊出没》最好的年代,但我们却并不能说《熊出没》赢了,因为从这场“熊族崛起,羊族没落”的战争中,我们也看到了“熊族”终将被“其它族”取代的危机。

《喜羊羊7》科幻冒险来袭 时空相机变身毯潮物聚集
《喜羊羊与灰太狼》系列大电影的第7部《羊年喜羊羊》即将于1月31日上映。

《喜羊羊》领头十年小孩都看腻,市场急需新形象

在百度贴吧里,有一位网友这样留言:“前几天我问一群小孩儿要不要看《喜羊羊》,他们把头摇的跟鬼一样,看了真么多年,终于看腻了。”这条获得了无数次点赞的留言,用短短几句话就勾勒出了一个悲凉的景象,2005年至今的10年时间里,《喜羊羊》一直是国产动画片的楷模,不光500多集动画片被各大电视台反复播出,更是中国最早开发出大电影的动画片作品之一,在当年国家开始强烈要求发展创意产业的时代,《喜羊羊》曾被无数次当作成功案例来宣扬。最火的那几年,《喜羊羊》系列大电影一上映,据说很多小孩都要去看三遍:爸爸妈妈带着看一遍,爷爷奶奶带着看一遍,姥姥姥爷再带着看一遍,连小s都曾在《康熙来了》上说,女儿不仅狂看喜羊羊,还必须买喜羊羊铅笔给她,不然就不肯离开影院。

可是近两年,我们却发现,原来一放假似乎每个台都在播的《喜羊羊》,却都被另一部动画片取代,那就是《熊出没》。2012面,《熊出没》作为央视少儿频道春节特别节目开始播出,当晚连续播出10集,此后每晚9~10点六集连播,同时还在央视一套综合频道、广东嘉佳卡通、深圳少儿、湖南金鹰等国内200多家电视台播出,屡刷收视新高,多次央视夺冠。2013年新春贺岁特别篇《熊出没之过年》于2013年2月8日登陆央视少儿频道,取得了3.85% 超高收视率,创下央视少儿频道开办以来的最高收视纪录;至2013年暑期,《熊出没》已经成央视少儿、重庆少儿、山东少儿、云南少儿等国内多家电视台的收视新宠。值此,《熊出没》已经在2年时间内,迅速在全国铺开知名度,建立了雄厚的群众基础,为大电影在院线的胜利提供了保障。

《熊出没》的成功是不言而喻的,不过这部动画片倒并没有达到自己宣传的那样“不但被小朋友喜爱,还被爸爸妈妈和白领阶层喜爱”,但至少,对当父母的来说,多年来一直被迫看《喜羊羊》后,终于能换个《熊出没》看看,也是一种新鲜的体验。说白了,《熊出没》的崛起,就是因为一个“新”字,想想看一个这么大的市场,10年来只做了一部拿得出手的时《喜羊羊》,怎么说都显得很丧气,而《熊》的崛起恰好解决了市场对新形象的饥渴。

光头强、熊大、熊二
《熊出没》里的主要角色:光头强、熊大、熊二

《熊出没》被批暴力后整改积极 《喜羊羊》连年下滑

当然,在中国任何强大势力得没落也都必然离不开政策的调控。2013年9月,广电总局宣布年内将出台国产动画片内容标准,对暴力、低俗、危险情节和不文明语言做出严格限制,在这次活动中,《熊出没》和《喜羊羊》都被点名批评,其中《熊出没》的主要问题在于暴力和语言粗俗,片中太多人熊互殴和“笨蛋”“傻熊”等不文明词汇,需要加以整改,这对《熊出没》来说虽然存在一定打击,但毕竟不是致命的,《熊出没》片方也非常积极的接受了意见对影片进行修改。

相比之下,对《喜羊羊》的批评则是致命打击:“《喜羊羊与灰太狼》中,有太多狼吃羊、煮羊、烤羊的画面。”与此同时,更有儿童模仿《喜羊羊》将小伙伴绑在树上烧烤的新闻传出,《喜羊羊与灰太狼》最基础的人物关系就这样被否定了,我们从小说到大的“狼吃羊”的故事竟然成了少儿不宜,从此以后,喜羊羊与灰太狼突然成了朋友,一起去打大老虎,灰太狼突然成了“曾小贤”一样的妻管严好男人,后半部分的《喜羊羊》动画片,更俨然成了灰太狼与红太狼的爱情史。而《喜羊羊》的收视率也随着这种角色性格的更改而连年下滑。

“禁播”风波后,《熊出没》经过整改重新播出,得到央视认购续集,侧面认可了《熊出没》已经“安全”,在此带动下,全国各大电视台也跟着央视的精神走,积极播出《熊出没》,毕竟,大家都不想买一部被总局批评的动画片惹祸上身,《喜羊羊》就这样渐渐失去了渠道优势。

影视产业是残酷的战场,政策则是一切意识形态的导向,意识形态错了,自然会失去拥护,虽然我们可以辩解说:“小时候我看的《圣斗士星矢》经常一拳打对方一个洞”,但如今“狼就是不可以随便吃羊”,这说来虽是一种无奈,但也是让市场规范化,让内容走向健康化的一种代价,谁能灵活掌握,谁就能适应现代市场,从这一点上说,《熊出没》在危机公关和市场运营方面,都更胜一筹。

大反派捕捉雪熊
《熊出没》作为《喜羊羊》的替代品出现,起到改朝换代的作用

《喜羊羊》的今天,也可能成为《熊出没》的未来

说白了,《熊出没》能够异军突起,成为《喜羊羊》的接班人,最主要是因为大家看腻了,而看腻了的根本原因,则是因为《喜羊羊》多年来一直毫无创新的保持着低幼的画风和重复的故事情节,让小朋友审美疲劳。

对于《喜羊羊》的受众来说,那些看着《喜羊羊》长大的小朋友,面对不变的幼稚只能弃剧,对他们来说,《喜羊羊》在长大后就再也没有任何可观赏的价值。《喜羊羊》不是《樱桃小丸子》,对成人来说,弱智的剧情实在没有任何吸引力,它可能还不如《吧啦吧啦小魔仙》,甚至都不会成为这些小朋友的回忆和情怀。而新加入的小朋友粉丝,则可能同时还是《熊出没》《摩尔庄园》《赛尔号》《洛克王国》《海绵宝宝》《冰雪奇缘》甚至《小黄人》的粉丝,《喜羊羊》一统天下的局面被改变后,新进入的粉丝,从一开始,就不具备忠诚性。可以说《喜羊羊》的前途比较灰暗,而《熊出没》虽然现在正处在巅峰,却似乎是在走《喜羊羊》的老路。

《熊出没》的成功,具有一定的偶然性,它是作为《喜羊羊》的替代品出现,起到改朝换代的作用,而并非更新迭代的作用,因此,《喜羊羊》的今天也可能就是《熊出没》的明天,中国动画产业想要真正健康迅速的发展,《熊出没》并不是终点,而是让我们看到一种趋势,一种循环,在未来几年,《熊出没》也注定会遇到《喜羊羊》的瓶颈,究竟是像《喜羊羊》一样被新崛起的角色取代,还是努力提高提高品质,让《熊》成为真正强大的品牌,还要看动画创作者能否把更多精力放在对内容的研究上。(策划/大玉)

相关推荐
热点推荐
142.60亿!江苏连云港第七家上市公司,实控人49岁成“东海首富”

142.60亿!江苏连云港第七家上市公司,实控人49岁成“东海首富”

要闻每日关注
2021-09-25 21:45:31
德系“性价王”!从近17万跌至11.88万,干掉CRV成为“合资销冠”

德系“性价王”!从近17万跌至11.88万,干掉CRV成为“合资销冠”

隔壁老王说车
2021-09-26 03:30:40
央视报道迪迦奥特曼下架,涉及殴打暴力情节,天官赐福也存问题

央视报道迪迦奥特曼下架,涉及殴打暴力情节,天官赐福也存问题

娱乐小报
2021-09-25 00:04:42
拜登措手不及!9月24日,美港口“世纪大堵船”,欧盟又针对苹果

拜登措手不及!9月24日,美港口“世纪大堵船”,欧盟又针对苹果

环球报姐
2021-09-24 21:19:13
华为开源操作系统欧拉全新发布;搜狗宣布与腾讯完成合并;恒大汽车向技术人员授出3.24亿股购股权|Q资讯

华为开源操作系统欧拉全新发布;搜狗宣布与腾讯完成合并;恒大汽车向技术人员授出3.24亿股购股权|Q资讯

InfoQ
2021-09-25 10:39:15
iPhone13首批真实评价出炉,97%的好评之下,用户们的差评很真实

iPhone13首批真实评价出炉,97%的好评之下,用户们的差评很真实

科技阿维
2021-09-25 17:35:06
张文宏的新任命!他和上海的努力终被看到!

张文宏的新任命!他和上海的努力终被看到!

头条报道
2021-09-25 10:26:53
朝中社发文怒批:日寇抹杀我国温泉文化,必将千百倍地讨还其代价

朝中社发文怒批:日寇抹杀我国温泉文化,必将千百倍地讨还其代价

环球网资讯
2021-09-25 08:25:24
情侣当街玩“SM”,网友:疯了!简直毫无底线……

情侣当街玩“SM”,网友:疯了!简直毫无底线……

富书
2021-09-24 15:19:17
四十五岁以后,男人为何性欲越来越低,四个男人说了实话

四十五岁以后,男人为何性欲越来越低,四个男人说了实话

错过De恋人
2021-09-25 16:35:07
美“战疫峰会”沦为国际笑话?中方回应7天后,普京:拒绝参加

美“战疫峰会”沦为国际笑话?中方回应7天后,普京:拒绝参加

前沿时刻
2021-09-25 14:48:57
误入公主群是种什么体验?打开新世界的大门!哈哈哈哈哈

误入公主群是种什么体验?打开新世界的大门!哈哈哈哈哈

笑skr我滴神
2021-09-25 01:41:28
国民党主席选举结束,朱立伦宣布胜选,并呼吁:大家要团结在一起

国民党主席选举结束,朱立伦宣布胜选,并呼吁:大家要团结在一起

社会人员
2021-09-25 21:49:38
这种丝袜别有一番风味!!老婆试穿后...我再也不想让她脱下来了!

这种丝袜别有一番风味!!老婆试穿后...我再也不想让她脱下来了!

哈哈精成精了
2021-09-26 02:48:45
暴跌66%!接盘侠一夜跑光!

暴跌66%!接盘侠一夜跑光!

商业汇评
2021-09-24 22:29:03
谍战剧中经常有用手指敲摩斯密码暗中交流的情节,现实中可能吗?

谍战剧中经常有用手指敲摩斯密码暗中交流的情节,现实中可能吗?

文化长河论
2021-09-25 18:51:40
袁隆平和薇娅开玩笑:听说你一年挣30亿,而我一年能赚1000多亿?

袁隆平和薇娅开玩笑:听说你一年挣30亿,而我一年能赚1000多亿?

静静喝糖水
2021-09-25 14:32:28
奥特曼全网下架?小猪佩奇、熊出没也不利青少年?一查起因:跑偏了

奥特曼全网下架?小猪佩奇、熊出没也不利青少年?一查起因:跑偏了

北京商报
2021-09-25 17:28:12
看了最后公布的记录卡,终于知道李云迪为什么会在三公被淘汰了

看了最后公布的记录卡,终于知道李云迪为什么会在三公被淘汰了

娱乐晴雨表
2021-09-25 09:46:41
故事:厕所里揪出的贪官

故事:厕所里揪出的贪官

有鱼的路灯
2021-09-25 09:17:09
2021-09-26 05:50:44

娱乐要闻

“嫩模杀手”陶喆的猎艳记

头条要闻

孟晚舟亮相深圳机场:信念如果有颜色 一定是中国红

头条要闻

孟晚舟亮相深圳机场:信念如果有颜色 一定是中国红

体育要闻

又是点球剧情!这一次曼联没那么好运

财经要闻

科技要闻

孟晚舟被"扣押"的1028天 任正非做了什么?

汽车要闻

售6.89万-9.99万元 风行T5盛世款正式上市

态度原创

艺术
游戏
旅游
家居
房产

艺术要闻

喻继高:中国工笔绘画史上继往开来的旗手

《NBA 2K22》IGN评分:7分 氪金依旧

旅游要闻

西宁,中国唯一的“夏都”

家居要闻

哥俩花200万买别墅给爸妈养老 比自建房洋气太多

房产要闻

直击广州集中土拍2.0 48宗地能否如愿“出嫁”?

×