2014年的1月，国产动画《熊出没之夺宝熊兵》在强片如林的贺岁档，非常好的票房，成为国产动画电影的票房之最，超过此前的国产动画冠军保持者《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》，成为了去年贺岁档电影圈的一大热议话题。而此前7年时间里，一直领跑贺岁动画市场的《喜羊羊与灰太狼》系列，在2014年与《熊出没》同台竞争仅拿到1.25亿票房，虽然与自身相比，这个成绩看上去还算差强人意，但考虑到中国越来越火爆的电影市场，和在各地疯狂建立起的院线，《喜羊羊》系列的市场占有率无疑已经严重下跌。（文/大K）
2015年《熊出没》与《喜羊羊》两大动画系列再度在贺岁档狭路相逢，分庭抗争，战幕拉开前，我们发现，经过了一年的沉淀、发展，《熊出没》正复制当年《喜羊羊》的成功，而《喜羊羊》则因为各种问题呈现出一种大势已去的疲态。这是《熊出没》最好的年代，但我们却并不能说《熊出没》赢了，因为从这场“熊族崛起，羊族没落”的战争中，我们也看到了“熊族”终将被“其它族”取代的危机。
《喜羊羊与灰太狼》系列大电影的第7部《羊年喜羊羊》即将于1月31日上映。
《喜羊羊》领头十年小孩都看腻，市场急需新形象
在百度贴吧里，有一位网友这样留言：“前几天我问一群小孩儿要不要看《喜羊羊》，他们把头摇的跟鬼一样，看了真么多年，终于看腻了。”这条获得了无数次点赞的留言，用短短几句话就勾勒出了一个悲凉的景象，2005年至今的10年时间里，《喜羊羊》一直是国产动画片的楷模，不光500多集动画片被各大电视台反复播出，更是中国最早开发出大电影的动画片作品之一，在当年国家开始强烈要求发展创意产业的时代，《喜羊羊》曾被无数次当作成功案例来宣扬。最火的那几年，《喜羊羊》系列大电影一上映，据说很多小孩都要去看三遍：爸爸妈妈带着看一遍，爷爷奶奶带着看一遍，姥姥姥爷再带着看一遍，连小s都曾在《康熙来了》上说，女儿不仅狂看喜羊羊，还必须买喜羊羊铅笔给她，不然就不肯离开影院。
可是近两年，我们却发现，原来一放假似乎每个台都在播的《喜羊羊》，却都被另一部动画片取代，那就是《熊出没》。2012面，《熊出没》作为央视少儿频道春节特别节目开始播出，当晚连续播出10集，此后每晚9～10点六集连播，同时还在央视一套综合频道、广东嘉佳卡通、深圳少儿、湖南金鹰等国内200多家电视台播出，屡刷收视新高，多次央视夺冠。2013年新春贺岁特别篇《熊出没之过年》于2013年2月8日登陆央视少儿频道，取得了3.85% 超高收视率，创下央视少儿频道开办以来的最高收视纪录；至2013年暑期，《熊出没》已经成央视少儿、重庆少儿、山东少儿、云南少儿等国内多家电视台的收视新宠。值此，《熊出没》已经在2年时间内，迅速在全国铺开知名度，建立了雄厚的群众基础，为大电影在院线的胜利提供了保障。
《熊出没》的成功是不言而喻的，不过这部动画片倒并没有达到自己宣传的那样“不但被小朋友喜爱，还被爸爸妈妈和白领阶层喜爱”，但至少，对当父母的来说，多年来一直被迫看《喜羊羊》后，终于能换个《熊出没》看看，也是一种新鲜的体验。说白了，《熊出没》的崛起，就是因为一个“新”字，想想看一个这么大的市场，10年来只做了一部拿得出手的时《喜羊羊》，怎么说都显得很丧气，而《熊》的崛起恰好解决了市场对新形象的饥渴。
《熊出没》里的主要角色：光头强、熊大、熊二
《熊出没》被批暴力后整改积极 《喜羊羊》连年下滑
当然，在中国任何强大势力得没落也都必然离不开政策的调控。2013年9月，广电总局宣布年内将出台国产动画片内容标准，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言做出严格限制，在这次活动中，《熊出没》和《喜羊羊》都被点名批评，其中《熊出没》的主要问题在于暴力和语言粗俗，片中太多人熊互殴和“笨蛋”“傻熊”等不文明词汇，需要加以整改，这对《熊出没》来说虽然存在一定打击，但毕竟不是致命的，《熊出没》片方也非常积极的接受了意见对影片进行修改。
相比之下，对《喜羊羊》的批评则是致命打击：“《喜羊羊与灰太狼》中，有太多狼吃羊、煮羊、烤羊的画面。”与此同时，更有儿童模仿《喜羊羊》将小伙伴绑在树上烧烤的新闻传出，《喜羊羊与灰太狼》最基础的人物关系就这样被否定了，我们从小说到大的“狼吃羊”的故事竟然成了少儿不宜，从此以后，喜羊羊与灰太狼突然成了朋友，一起去打大老虎，灰太狼突然成了“曾小贤”一样的妻管严好男人，后半部分的《喜羊羊》动画片，更俨然成了灰太狼与红太狼的爱情史。而《喜羊羊》的收视率也随着这种角色性格的更改而连年下滑。
“禁播”风波后，《熊出没》经过整改重新播出，得到央视认购续集，侧面认可了《熊出没》已经“安全”，在此带动下，全国各大电视台也跟着央视的精神走，积极播出《熊出没》，毕竟，大家都不想买一部被总局批评的动画片惹祸上身，《喜羊羊》就这样渐渐失去了渠道优势。
影视产业是残酷的战场，政策则是一切意识形态的导向，意识形态错了，自然会失去拥护，虽然我们可以辩解说：“小时候我看的《圣斗士星矢》经常一拳打对方一个洞”，但如今“狼就是不可以随便吃羊”，这说来虽是一种无奈，但也是让市场规范化，让内容走向健康化的一种代价，谁能灵活掌握，谁就能适应现代市场，从这一点上说，《熊出没》在危机公关和市场运营方面，都更胜一筹。
《喜羊羊》的今天，也可能成为《熊出没》的未来
说白了，《熊出没》能够异军突起，成为《喜羊羊》的接班人，最主要是因为大家看腻了，而看腻了的根本原因，则是因为《喜羊羊》多年来一直毫无创新的保持着低幼的画风和重复的故事情节，让小朋友审美疲劳。
对于《喜羊羊》的受众来说，那些看着《喜羊羊》长大的小朋友，面对不变的幼稚只能弃剧，对他们来说，《喜羊羊》在长大后就再也没有任何可观赏的价值。《喜羊羊》不是《樱桃小丸子》，对成人来说，弱智的剧情实在没有任何吸引力，它可能还不如《吧啦吧啦小魔仙》，甚至都不会成为这些小朋友的回忆和情怀。而新加入的小朋友粉丝，则可能同时还是《熊出没》《摩尔庄园》《赛尔号》《洛克王国》《海绵宝宝》《冰雪奇缘》甚至《小黄人》的粉丝，《喜羊羊》一统天下的局面被改变后，新进入的粉丝，从一开始，就不具备忠诚性。可以说《喜羊羊》的前途比较灰暗，而《熊出没》虽然现在正处在巅峰，却似乎是在走《喜羊羊》的老路。
《熊出没》的成功，具有一定的偶然性，它是作为《喜羊羊》的替代品出现，起到改朝换代的作用，而并非更新迭代的作用，因此，《喜羊羊》的今天也可能就是《熊出没》的明天，中国动画产业想要真正健康迅速的发展，《熊出没》并不是终点，而是让我们看到一种趋势，一种循环，在未来几年，《熊出没》也注定会遇到《喜羊羊》的瓶颈，究竟是像《喜羊羊》一样被新崛起的角色取代，还是努力提高提高品质，让《熊》成为真正强大的品牌，还要看动画创作者能否把更多精力放在对内容的研究上。（策划/大玉）
本文来源：网易娱乐
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