网易娱乐6月12日报道 据解放日报 继《媳妇的美好时代》配上斯瓦希里语在坦桑尼亚主流电视频道播出后，《金太郎的幸福生活》最近又在突尼斯开播。华语电视内容在海外走俏的同时，瓶颈也依旧存在。昨天，上海电视节的一场论坛，对如何开辟一条华语内容走出去的“新丝路”进行探讨，大家对“走出去”提出了建设性的意见。
“产量”大国并非“出口”大国
今年戛纳电视节上，包括 《舌尖上的中国》、《中国好歌曲》在内的一系列中国节目受到海外媒体关注。上海克顿伙伴管理顾问有限公司总经理李一峰用“热中有冷”来形容华语节目走出去的现状。他援引来自本届戛纳电视节的数据，“参展国家111个，欧洲来了44个，亚太地区18个。所有公司加起来2131家，英国、美国分别200多家，中国55家，占比只有2.58%左右。从这个数字来说，作为全球电视剧产量第一大国，不能说明华语节目受热捧。”
从事上海SMG节目对外销售和版权服务的上海五岸传播有限公司总经理何小兰直言，“出口的海外合作伙伴大多是中文电视台。有强烈意愿来购买华语内容的知名海外电视机构并不多。尽管纪录片、综艺类节目"走出去"表现不错，但"走进来"的节目类型比我们丰富得多。”
变“文化出口”为“产品出口”
在何小兰看来，华语内容“走出去”必须在销售上转变观念。“这不仅是节目推荐，更应该是产品推销。大家共同有认知的东西出去，这才会有市场。通过市场传播我们的文化。华语内容走出去，开始是交流或赠送为主。这几年越来越多的中国传媒机构、电视机构、制作公司有对外销售的理念。”
面对如何更好地走出去的问题，除了转变思路，李一峰认为还要有国际化视野、国际化“工艺”以及更明确的市场分层。“一方面输出，一方面还要把国外的先进工艺引进来。先有国际化工艺的引进，才有国际化工艺的输出。”
就在本届上海电视节上，国内最大4k视频交易平台、秒鸽传媒交易网国际版正式上线。后者汇聚的海量4k视频内容也为华语内容走出去提供了一个更便捷的国际在线交易平台。
本文来源：网易娱乐
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