网易娱乐7月17日报道 “电视一播《西游记》、《新白娘子传奇》、《还珠格格》，我就知道暑假来了。”这是网友们对“暑假”的共识。今年暑假的黄金档，荧屏古装剧不少，历史题材《精忠岳飞》、《兰陵王》、《花木兰传奇》频出，不过大制作的豪华剧目在暑期却不敌小成本神话流派的“神剧”，江苏卫视的《新洛神》还有陈浩民主演的雷剧《天天有喜》领跑了暑期档电视剧。暑期主力观众群都是年轻学生，古装剧成了暑期减压的重头戏，原因在于轻松、减压、让学生开心，于是这一类型的“古装减压剧”反而更受青睐。在大牌导演们扼腕生不逢时的时候，神剧制作人们则在偷笑：你们要好好反省下，暑期档电视剧的排片可是和电影一样有讲究。
各路神剧荧屏井喷 暑期档现“卫视封神榜”
每年七八月份是学生们放暑假的时候，激增的青少年观众群体和炎热避暑的夏日效应，使得每年的暑期成为和开年等重磅档期比肩的火拼时刻，各大卫视纷纷加入收视争夺战。
今年的暑期档，几家实力大台不约而同地选择了长篇古装剧，洛神甄宓（《新洛神》）降临江苏卫视，《天天有喜》《精忠岳飞》）《花木兰传奇》《兰陵王》等古装剧集体荧屏井喷，今年的暑期档收视争夺战可谓是造就了一场空前浩大的“卫视封神榜”。规模宏大的制作，繁多的人物，以及饱满的剧情使得普通都市家庭剧、青春偶像剧根本无法与其匹敌。
而作为年度最长假期的暑假，同时也给了这些长剧以一个极好的播放平台。在网络时代，观众对电视剧剧集的更新速度有了更高的要求。传统的每日一集的电视剧播放方式，早已被两集联播、三集联播取代。观众能够更快地欣赏到更多剧情，但同时也大大缩短了播放周期。以江苏卫视为例，作为国内热门电视剧的重要播出平台，江苏卫视一般日播三集，一周播放剧目的总集数在19集左右。常见的30至40集电视连续剧，播放时间只有不到两周。而造成的结果往往是剧集会在收视最高峰出现“断点”——通过一至两周预热、升温逐步积累起的观众，随着播出完结而无奈散去。超长播放周期更具备人气积累的优势，使得优质暑期大戏拥有了创造更高收视成绩的可能性。
神话剧缘何受欢迎？ “暑假现象”形成惯性收视
截止到目前，有“神剧”之称的《新洛神》和《天天有喜》在众多暑期档的强敌中处于领跑地位，力压历史正剧。这样的结果并非偶然，而是由暑期档的收视特性所决定的。
据不完全统计，央视经典版《西游记》二十多年来已经重播超过2000次，重播的时段，以暑假和寒假两个假期为主。赵雅芝版《新白娘子传奇》情况与之类似。一方面，暑期档与日常收视群体的主要变化就在于广大学生、青少年群体的加入，这个受众群体的特点是思维活跃，愿意接受新鲜事物，追求娱乐化等，如此一来，《西游记》这样的神话剧就成为了最佳选择。而另一方面，《西游记》《还珠格格》等经典老剧一而再再而三的重播，也给暑期收视的目标群体造成了一种“假期娱乐”的惯性，即此类剧为“消暑”的最佳选择。
随着常年占据暑期档的经典老剧播出次数太多，造成审美疲劳，优质新剧的加入，更容易引起收视热潮。而年轻群体对于“天马行空”又有着更强的包容度和欣赏趋势，对轻松、娱乐有着更高的需求，在这些原因的综合作用下，神话当道的“暑期现象”，使得《新洛神》和《天天有喜》在收视上异军突起，成为今夏暑期大战的赢家。
收视验证市场规律 《新洛神》瞄准“减压”获胜
纵观今年的暑期档大戏，《精忠岳飞》由香港著名导演唐季礼兼职，一线小生黄晓明担纲主演，刘诗诗、吴秀波等热门明星助阵，在收视成绩上却远远落后于没有大牌的《新洛神》，不得不让观众慨叹《新洛神》对于暑期档这一成功出击点把握的成功，用实际结果验证了市场规律。
对此，也有舆论认为，无论是从阵容，还是从内容上都逊色一筹的《新洛神》能成功“逆袭”，是一大趣现象，甚至不可思议。其实，任何一部作品的成功，都由很多方面的元素决定。比如国产片票房奇迹《失恋33天》《泰囧》等，都是占据了天时地利人和。同样，在电视剧暑期档的收视争夺战中，决胜因素是多重的，《新洛神》的制作人简远信被誉为“收视操盘手”，能够屡创佳绩并非误打误撞，而是深谙其中道理。《新洛神》就是瞄准暑期档，依靠精美的人物造型和画面构图，百转千回的爱情演义，多姿多彩的音乐舞蹈结合等亮点，在暑期为观众送上一阵清凉，成为新一代“古装减压剧”之王。
相反，《精忠岳飞》这样制作精良，但内容偏沉重的正史题材，与暑期档的特质隔阂略大，收视不佳也是难免的结果。所谓的历史正剧的生存空间并不是给古装娱乐剧挤压的，而是源自于历史正剧本身的欠缺（包括排播时间段的设定），还有现实题材的各种限制。因此一味吐槽更接地气，更受青少年欢迎的神话剧，也是无稽之谈。
本文来源：网易娱乐
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