筹备三年才肯上映的《富春山居图》在6月9日公映，随即引起的激烈讨论确实对得起它一直以来的神秘姿态：微博上一致负交口让人突然明白为什么片方从来不安排试片、为什么刘德华在首映发布会后再也不愿回答关于它的任何问题。
但令人不明白的是，在经历过近半年华语片品质票房双爆发的喜人趋势后，一部徒有大片虚表的电影不但没有被市场理性淘汰、上映两日竟顺路过亿，网络的差评似乎还在煽动着有＂恶趣味＂的观众涌入影院。《富春山居图》票房稳赚被人称作烂片营销，但业内人士并不以为然。
《富春山居图》海报。
《富春山居图》口碑越差票房越高 优质小片反遭冷落
富春山居图是元朝的大画家黄公望所绘，在明朝末年传到收藏家吴洪裕手中，他极爱此画，以至在临死前下令将此画焚烧殉葬，但被侄子从火中抢救出，画被烧成一大一小两段。解放战争后较长的后段《无用师卷》被藏在台北故宫博物院；前段《剩山图》收藏于浙江省博物馆。在中国国务院前总理温家宝决定下，《富春山居图》2011年6月在台湾台北故宫博物院展出，这幅传世名作首度合并，也在有关部门领导建议下启动了同名电影。
原画在《天机•富春山居图》里成了故事背景，说的是中国警察如何阻止海外恶势力趁《富春山居图》上下卷合并时盗走名画，但从影片流出的各个预告片乃至成片这幅画完全成了酱油。影片花了三年时间断断续续完成，打出3D效果全中国最好的奇情动作大片的旗号，宣传方却迟迟不安排提前试映。6月9日上映后，片子获得海量差评，在豆瓣网上一度惨收2.9低分，不少观众拿《无极》、《刺陵》等被口碑不佳的大片来比较，戏称其刷新华语片奇葩底线。
但让人不解的是，一边是毫无意外走低的评价，一边却是票房飘红，《富春山居图》首日票房突破五千万，上映三天过1.5亿，在全国各个城市影院排片均居首位，影评人周黎明评价道“拍一部烂片并不难，难的是必须拍成最烂，就成经典了，而且能卖座。它一举让《无极》成为一部极其克制的正常影片。”相比之下，去年在金马奖收获四项大奖、代表台湾竞争奥斯卡最佳外语片的《逆光飞翔》同日上映后在北京也只有70场，在万达院线甚至找不到踪影。
排片与档期优待只因受政策保护 ？
院线人士：没有收到红头文件通知
在《富春山居图》上映前，影市的话题事件是《疯狂原始人》的突然下档，原本这部靠好口碑做长线，在一个月里入帐过4亿、下档日期也被延长至6月24日。但就在6月6日，各大院线突然接到通知，在这天之后将不再上映。
随后便是伴随着吐槽大规模占据影院的《富春山居图》出现，有业内人士曾透露《疯狂原始人》上映，是因为“六一期间上映的国产动画电影全部遭遇滑铁卢。为了保护国产影片，它最终被要求提前下档。”而《富春山居图》则被视作“国产保护月”的最大受益者，甚至被怀疑能在首映日在北京就得到三千多场拍片是非市场因素的左右。
院线主管D先生表示《富春山居图》受保护而得到特殊待遇的说法并不准确：“我们没有收到上面通知，影院也没有开会，它现在上座率特别好是市场行为。”
刘德华+林志玲的组合吸引了不少影迷进影院观看《富春山居图》。
品质不佳为何影院仍看好？
业内人士：同档没竞争对手 观众无新片可选
《富春山居图》原本在5月21日上映，后来延期至6月9日，D先生形容《富春山居图》的档期是“一家独大。没别的同级别电影，不看就拉倒。”6月9日恰逢端午节小长假，但同期上映的影片除了《富春山居图》，《大片》、《逆光飞翔》、《杀戒》、《魁拔II》等中小成本影片，主创阵容也远不能与“刘德华+林志玲”的阵容相比。原本能在这一档期争票房一席之地的进口大片《速度与激情6》从六月排片表上消失、被押后至7月中旬。《超人》也退至6月20日。
影评人张小北认为《富春山居图》遇到这个竞争对手几乎为零的绝佳档期是“受到精心控制的”，他在文章中分析道：“6月9日这个档期还正好有端午节，等于此片公映首周7天中，有6个假日（而且基本全国主要城市都风和日丽）。那么，在一个银幕数超过14000块的市场中，在大批观众已经将看电影当成固定文化消费的环境中，影院经理每周都有相当残酷的业绩考核，片方投入了千万级别的营销宣传，刘德华+林志玲看起来是最保险的消费选择，后期转制3D票价比平均票价贵20%-30%，市场和绝大多数观众有什么其他选择吗？”这也顺便说明为何在 电影垂直网站有4.6高分（五分满分）的《逆光飞翔》被市场完全忽略：内地影市几乎没有台湾电影热卖的纪录，影片是关于盲人追求音乐梦想的故事，主演里最大牌是李烈和张榕容，“片子是好片，但海报上的人谁都不认识，怎么会想进场呢？”网友林先生也表示：“昨天跟女友一起去电影院看电影，放眼望去，思量到最后选择了看《富春山居图》，虽然看起来都是俗套的梗，情节，各种豪华阵容的堆砌，但是对比同期可以看的，只能这么选了。”
片方在搞烂片营销？
业内人士：主力观众都很随机 看热闹的只占一成
好片被夸成风气或烂片被吐槽吐成现象都不是新鲜事，《富春山居图》被观众从剧情到泛滥的植入广告都被网友无死角骂了个遍，有趣的是，去看《富春山居图》的“笑话”也成了上映三天后的网络热议话题、有网友戏称“没看过《富春》都没法跟人聊天！”
就这股冲着“审丑”的冲动走进电影院的观众对票房贡献有多大？D先生表示这种带动必然有作用，“大家都说烂，有些人无聊会在网上把这种感受大肆宣传，肯定会贡献一定的票房，但因为受影评影响、抱着这种恶作剧心理买票的最多只占10%，现在票房主力仍来自二、三线城市，他们不太受影评左右，只认大牌。真正的观众是随机选择的。”而业内人士C先生也认为影片在端午节前上映，恰逢这是今年以来唯一没有出行高速免费的小假期，必然会促进观影需求，再加上新片太少，它被批“烂到极致”也促成了这次跟风观影事件。
本文来源：网易娱乐专稿
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