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国产类型片痛殴好莱虎 成功模式待定

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《泰囧》12.6亿票房就像给国产电影打了一针鸡血,接下来《西游降魔篇》、《北京爱上西雅图》、《厨子戏子痞子》到刚上映三天就破亿的《致青春》接连刷新记录,那股“电影盛世”之声又冒了出来。仅仅半年的大逆转是否改写了国产小片成功难复制的定论?国产类型片又能把走多远?

《泰囧》12.6亿票房就像给国产电影打了一针鸡血,在那之后,一部电影要是票房预测不敢3亿起跳都不好意思自称黑马,而接下来《西游降魔篇》、《北京爱上西雅图》、《厨子戏子痞子》到刚上映三天就破亿的《致青春》接连刷新记录,那股“电影盛世”之声又冒了出来。仅仅半年的大逆转是否改写了国产小片成功难复制的定论?国产类型片又能把走多远?

乘《魔戒》余威的《霍比特人》因为背景文化普及程度有限,在内地很难再有对等的票房奇迹。

国产小片质量超进口大片?
原因一:进口片类型倾向单一引审美疲劳

2009年对国产电影未来展望里,制片人或导演最常谈的就是类型片多样化的必要性,这也是他们眼里国产片的软肋。文隽曾表示:“我们总是看到同类型的电影充斥银幕,要么就是古装大片,要么就是似曾相似的桥段。”

这句话用来形容今年第一季度的进口大片却正好:从《云图》、《霍比特人》到《巨人捕手杰克》,几部进口片都是打特效牌,但即使是乘《魔戒》余威的《霍比特人》因为背景文化普及程度有限,故事不够紧凑,很难再有对等的票房奇迹。同样的情况也发生在《云图》身上;而《侠探杰克》、《巨人捕手杰克》在好莱坞也并不是十分强势的作品,至于《生化危机5》本来就吃了比欧美延时上映的亏,影片本身评价也不佳,《生化危机5》在这个系列里干脆垫底。

清华大学影视传播研究中心主任尹鸿则在接受媒体采访时说:“这就是现在电影市场形势,国产片和进口片此消彼长。需求旺盛,就看供给能不能跟上”,“一方面,去年被压下的一些优秀的贺岁片被放到了今年上半年,尤其是第一季度,这使得这期间国产片供给比较充分,而且类型也比较丰富,前一年缓冲的结果在这时爆发出来;另一方面,今年第一季度进口片的供给同比较弱,去年把美国上一年度圣诞档的重磅电影都放在了第一季度,而今年在引进时虽然数量上没有明显的下降,但是影片的分量下降了,对国产片没有形成特别大的冲击。” 有业内人士干脆将这季度的“反常”表现总结为:“观众看腻了进口片。”

国产类型片成功的背后和第一季度缺少重磅好莱坞作品,并且在档期上没有正面迎击有一定关系。

原因二:国产片档期受保护 未与进口大片硬碰硬

相比引进大片风格上的墨守成规,第一季度的国产片倒是齐聚各种类型。魔幻喜剧《西游降魔篇》,都市爱情轻喜剧《101次求婚》、《北京遇上西雅图》、《金太狼的幸福生活》,到都市言情剧《分手合约》、《致青春》,警匪片《毒战》,堪称选择众多。

但国产类型片成功的背后和第一季度缺少重磅好莱坞作品,并且在档期上没有正面迎击有一定关系。《007:大破天幕杀机》在《西游降魔篇》之前一段时间就已上映,3、4月份也缺少具有吸引力的好莱坞大片,让《北京遇上西雅图》、《分手合约》等都市爱情片有机会脱颖而出。差点要和《钢铁侠3》正面相撞的《致青春》,据说因为内部调停而使《钢铁侠3》晚上映了两天,从而迎来了6天破5亿的票房成绩。

宣发上对喜剧元素的准确利用,甚至让《厨子戏子痞子》这样风格不太主流的片子竟也得到了主流的对待。

国产类型片已成规模?
卖座仍靠明星和营销 成功模式阴晴不定

根据艺恩咨询的数据,2012年全年共上映的315部影片中,爱情、动作、喜剧三种传统热门类型仍是票房主力;而宣发上对喜剧元素的准确利用,甚至让《厨子戏子痞子》这样风格不太主流的片子竟也得到了主流的对待:管虎过去是典型的有才华没市场的文艺片导演,去年的《杀生》只有不到两千万票房;《厨戏痞》号称是他的第一部商业片,上映首日票房破2000万、两日票房已近5000万。这个功劳可以说跟导演本人无关;影片的宣传海报是以黄渤为首的三位金马影帝,在《泰囧》之后,黄渤接连在《101次求婚》和《厨戏痞》三部影片里出现,稳固里自己的“喜剧”标签,每次的演员组合也是一种截然不同的类型。UME华星影城经理刘晖也认为《厨戏痞》能意外跑出是因为“大家都是冲着有趣的造型和演员,黄渤最近很红,很多人都以为能进来来看场喜剧。”

除了明星的搭配、宣发技巧,热卖类型片的盈利模式其实仍然和《失恋33天》和《泰囧》一样,无法以更数据化的方式去倒推,甚至质量本身也未必是成败首要因素。以《金太狼的幸福生活》和《毒战》为例:从创作手法来看,前者是最有潜力复制《失恋33天》成功模式的,这部影片以热播电视剧基础改编,动用原班人马,投资小,以年轻人的爱与性为线索,试映时几乎无差评,但这部片子最后勉强过了8百万;《毒战》则是杜琪峰第一次把港产警匪片格局搬到内地,质量保持了银河映像水准,但也许受电影以外的因素限制,诸如“警匪闹市恶战”、“警察全员牺牲”、“展示死刑过程”等剧情和制作上的大胆颠覆没有被营销成热门话题,影片票房还未到1.5亿。

《金太狼》与《失恋33天》最相似的部分是善于抖包袱,但它依赖创作者的智力和品味,无法量化。

国产类型片已成模式?
业内人士:没有工业化何谈复制量产

抛开“唯票房论”,国产中小影片在这半年来陡然爆发的生气里最有意义的,也许是类型片细分的征兆。几部过亿影片里大多是喜剧,但噱头不同;即使是黄渤一人主演的三部影片,也分别是无厘头爆笑公路片、“公主配青蛙”的都市童话和黑色幽默。《金太狼的幸福生活》与《失恋33天》最相似的部分不是故事有多不凡,而是善于抖包袱,这也是“冯小刚”式喜剧的本土特色,靠段子而不是情节取胜,但它依赖创作者的智力和品味,无法量化;但管虎也认为:“我不认为好莱坞的类型倾注在中国就能成,往往是中国形成一种中国式的类型片混搭了国外类型片的某些才有可能成,我觉得从业人员该琢磨下中国类型片的可能性”

文隽在四年前曾说过,“限于总局不答应或者认为电影分级还没到时机,很多类型其实还是一个局限。我们最容易看到的是古装的、武打的,或者都市爱情等这些类型。但能形成一个系列或潮流的类型片,内地还有待于开拓。”这些热卖电影透露出来的细分趋势会成被学习还是跟风仍未知,热卖片成功难以复制的背后仍是国产片远未工业化的本质。

管虎在采访中也坦承:“只要是电影就存在属性,但前提是必须工业化生产。我们中国电影哪一个是工业化生产出来的?只有华谊现在有这个模式、有这种可能性,产业化生产有好多前提,不是大投资就可以,工种的细化、每个部门的配合等等。像我们这种电影叫手工作坊”,也就是没有严格的制作流程、好的时候它是随心所欲、迸发灵感的火花,但大多数时候它的表现就是不合理的资源浪费。“大多数电影都是这样,还谈不上什么工业化复制,还是把自己所谓的类型,哪怕它是个‘四不像’,也尝试做一下,这是当下对我们最重要的事情。”

结语

接下来的暑期档是对国产类型片的重大考验,《小时代》、《不二神探》和《天台》要面对更大强悍的对手。暑期档的主力部队,包括《速度与激情6》、《星际迷航2》、《超人:钢铁之躯》、《金刚狼2》、《环太平洋》更接近于五天攻下近4亿的《钢铁侠3》而不是《虎胆龙威5》和《特种部队:全面反击》。国产片已经无法回到过去的古装大片时代,无论如何,新一代的电影人都要把类型化和换血的方式进行到底,开启国产电影的另一个十年。

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