原因篇：口红效应与3D技术将观众“赶”回电影院
那么，为什么今年美国影市会如此嚣张？粗略看来，大概有两方面的原因，一是经济衰退所带来的影市繁荣。这一概念是在1930年代提出来的，当时美国经济陷入低谷，但好莱坞却史无前例地繁荣起来，秀兰·邓波儿等一堆让人看了会很开心，忘记生活困苦的明星纷纷走红。当时人们爱看的都是喜剧之类的电影。
或许今年美国影市的繁荣，也有这方面的因素。从今年3月开始，就有不少媒体在探讨美国影市可能又重现“口红效应”理论的话题。“口红效应”是美国经济一个比较好玩的现象，讲的是每次美国经济不景气时，当地的口红销量反而会增加。究其原因在于人们认为口红是比较廉价的消费品，人们没钱买其他贵重东西，于是就将消费欲望发泄到口红身上，买来安慰自己。据《综艺》年初的一篇文章显示，不少美国人其实也将票价较为低廉的电影院等同于口红。在美国看电影，一张票只要几美元，而且还有不少打折场次，总之就比内地的票价还要便宜。就算是3D电影，一般来说票价也就15美元，儿童票还只要9美元。很多家庭不可能花个几百块带孩子都诸如迪士尼乐园之类的场所玩，但花个三、四十美元和孩子一边看电影一边吃爆米花，也能当个好家长。而情侣拍拖看电影，也总比吃饭逛街买衣服要省钱。因此，经济不景气大概也是今年美国观影人数比去年增加5%的原因之一。
此外，今年有一个很重要的因素将向来只在家看DVD的观众赶到电影院：3D影片。进入21世纪之后，好莱坞影市有一度被DVD抢了市场，2006年，DVD的销售额竟然还达到了240亿美元（《综艺》文章数据）。不少电影公司都见风使舵，将有些电影直接发行DVD抢客。这也有后遗症，把不少观众培养成不进影院，只在家看碟的类型。近年来不少大型超市开始不出售DVD，使得DVD的销量也在下降，去年的DVD销售额就降到216亿美元（《综艺》文章数据），而今年又降了13%。虽然DVD销量在下降，但其实在家看碟的人数应该也没有少，因为DVD售价不便宜，催生了不少如Redbox之类的租碟店。这也使得电影发行商大伤脑筋。
不过，今年大为流行的3D电影则将不少观众重新赶进电影院。2008年，3D电影的票房为3.07亿美元，而今年3D电影的总票房达到13亿美元，而且这还是在《阿凡达》上映之前的统计数字。虽然3D电影的票价要比普通电影的高，但观众还是毫不抗拒，为了看在家中看不到的效果，他们也都乐意掏钱买票。随着3D影院的增加，美国影市接下来将会更加受益。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
