网易娱乐1月6日报道（文/长十郎） 2009年是美国电影发行公司的一个大好年，尽管全球经济萧条状况还没完全消退，但美国电影业却史无前例地繁荣。这一年（截止至1月5日），美国全年的影市总票房达到106.1亿美元。从2000年总票房76.61亿美元到2001年的84.12亿美元，这一飞越用了1年时间，接着，美国影市又用了一年，也就是2002年，将票房提升到91.55亿美元，从70亿到80亿，从80亿再到90亿美元，也就用了短短3年。然而，要从90亿美元的阶段跨进100亿美元，整整用了8年，中间还跌宕起伏了一阵，最后将最高纪录定格在2007年96.63亿美元。当去年经济衰退风潮涌起的时候，就有不少票房观察员在预计，2009年会是票房井喷年，当今年的第一个周末票房榜出来的时候，虽然没有什么新片上映，但整个美国影市也都收回1.5亿美元左右的票房，比去年同期增长了20%，创下近4年开年周末票房的最好成绩。这时，大家都开始期待，2009年很可能给大家带来惊喜。
票房篇：首次突破100亿
鸡肋春季档连产两部亿元片预示开年红
是的，今年的美国影市确实从1月份就开始给出强烈的卖座味道。在这个被视为鸡肋档的春季，开年的第二个周末，索尼影业就冷不防地推出一部叫《超市特警》的喜剧片，这部没有大牌明星的小喜剧拿下了3380万美元首映周末票房，随后更成为今年第一部票房过亿的电影。而这种惊喜，随之一发不可收拾，《飓风营救》这种现在中国内地上映过，但被观众无视的动作片在1月底登陆美国影市备受追捧，随后成为今年第二部票房过亿的电影。
《变形金刚2》领军 30部电影票房收破亿
之后的一整年里，票房超过一亿美元的电影，达到21部。而票房超过两亿美元的电影有5部。7月上映的《哈利·波特与混血王子》票房达到3.01亿美元，不仅成为该系列继首部电影《魔法石》之后又一部票房突破3亿美元的电影，同时也是本年度唯一闯进3亿美元大关的片子。至于今年的票房冠军，则是6月24日上映的《变形金刚2》，该片到10月15日下画，不到4个月的时间里在美国收回4.02亿美元的票房，成绩非常亮眼。而在今年的圣诞档中，《阿凡达》、《艾尔文与花栗鼠2》等票房大片都逐渐登场，也都在年尾为今年的美国影市出了不少力。
目前看来，上映10天票房已经达到2.12亿美元的《阿凡达》绝对能赢《哈利·波特与混血王子》，而且也有赶超《变形金刚2》的可能，不过下周开始就是2010年了。就此将纪录定格，4亿美元级别的《变形金刚2》为2009年票房冠军，成绩不如去年票房冠军《黑暗骑士》的5.33亿美元票房抢眼，同时过亿元电影的数目（共28部，与2007年一样）也比去年少1部，但去年是将《老爷车》、《贫民富翁》等几部争奖系电影在2009年年初上映后的总票房都加在里面的，所以才为去年的榜单上再添好几部亿元大片。由于时间段不同，所以今年的亿元大片暂时不如去年多，不过今年胜在大多数电影表现平均，回顾一整年的票房榜评，你会发现大部分周末都能将整个票房大盘拉升到超越去年同期，最终将全年票房推高。
原因篇：口红效应与3D技术将观众“赶”回电影院
那么，为什么今年美国影市会如此嚣张？粗略看来，大概有两方面的原因，一是经济衰退所带来的影市繁荣。这一概念是在1930年代提出来的，当时美国经济陷入低谷，但好莱坞却史无前例地繁荣起来，秀兰·邓波儿等一堆让人看了会很开心，忘记生活困苦的明星纷纷走红。当时人们爱看的都是喜剧之类的电影。
或许今年美国影市的繁荣，也有这方面的因素。从今年3月开始，就有不少媒体在探讨美国影市可能又重现“口红效应”理论的话题。“口红效应”是美国经济一个比较好玩的现象，讲的是每次美国经济不景气时，当地的口红销量反而会增加。究其原因在于人们认为口红是比较廉价的消费品，人们没钱买其他贵重东西，于是就将消费欲望发泄到口红身上，买来安慰自己。据《综艺》年初的一篇文章显示，不少美国人其实也将票价较为低廉的电影院等同于口红。在美国看电影，一张票只要几美元，而且还有不少打折场次，总之就比内地的票价还要便宜。就算是3D电影，一般来说票价也就15美元，儿童票还只要9美元。很多家庭不可能花个几百块带孩子都诸如迪士尼乐园之类的场所玩，但花个三、四十美元和孩子一边看电影一边吃爆米花，也能当个好家长。而情侣拍拖看电影，也总比吃饭逛街买衣服要省钱。因此，经济不景气大概也是今年美国观影人数比去年增加5%的原因之一。
此外，今年有一个很重要的因素将向来只在家看DVD的观众赶到电影院：3D影片。进入21世纪之后，好莱坞影市有一度被DVD抢了市场，2006年，DVD的销售额竟然还达到了240亿美元（《综艺》文章数据）。不少电影公司都见风使舵，将有些电影直接发行DVD抢客。这也有后遗症，把不少观众培养成不进影院，只在家看碟的类型。近年来不少大型超市开始不出售DVD，使得DVD的销量也在下降，去年的DVD销售额就降到216亿美元（《综艺》文章数据），而今年又降了13%。虽然DVD销量在下降，但其实在家看碟的人数应该也没有少，因为DVD售价不便宜，催生了不少如Redbox之类的租碟店。这也使得电影发行商大伤脑筋。
不过，今年大为流行的3D电影则将不少观众重新赶进电影院。2008年，3D电影的票房为3.07亿美元，而今年3D电影的总票房达到13亿美元，而且这还是在《阿凡达》上映之前的统计数字。虽然3D电影的票价要比普通电影的高，但观众还是毫不抗拒，为了看在家中看不到的效果，他们也都乐意掏钱买票。随着3D影院的增加，美国影市接下来将会更加受益。
公司篇：华纳兄弟拔得头筹
今年美国影市总票房首次突破100亿美元，各大电影公司都分享到胜利果实，当中以华纳兄弟影业成绩最为突出，公司今年在美国的业绩也首次突破20亿美元，这也是美国首次有制片公司当年收入达到这一高度。然而，在7月之前，其实美国影市的领头羊算是派拉蒙影业，但派拉蒙在后半年被华纳兄弟影业反超，然后远远抛离。
其余的电影公司，索尼影业表现平稳，但也有着《超市战警》这样小片赚大钱的战绩，该公司今年最卖座的电影则是《2012》，美国票房1.61亿美元。
20世纪福克斯影业要是《阿凡达》早点推出的话，可能今年各大电影公司收入格局会有大改变，这部在12月17日上映的电影目前已经取得2.5亿美元票房，成为该公司今年收入最好的电影。不过在此之前，福克斯的《冰河世纪3》、《金刚狼》、《博物馆之夜2》、《飓风营救》等电影票房都很好，比较囧的就是《春丽》和《龙珠》这两部电影，算是福克斯今年的败笔吧。
迪士尼影业则主要靠皮克斯动画赚钱，《飞屋环游记》在美国收了2.93亿美元票房，其次像桑德拉·布洛克主演的《假结婚》也为公司收了1.64亿美元票房，公司全年表现也算可圈可点。
至于继续垫底的依然是环球影业，这个老牌电影公司近几年战绩实在不行，今年继续如此。年度前10强电影，没有一部是环球的，该公司票房最高的电影还是4月上映的《速度与激情4》，收了1.55亿美元，年度票房榜上排名第15，至于投资失败的作品则一堆了，当中最囧的则算是暑期档的《失落之地》，投资了1亿美元，最后美国票房4900万美元，惨。
其他小制片公司方面，顶峰影业靠着《暮光之城：新月》急速上位，而狮门影业继续靠《电锯惊魂》系列这类的恐怖片以及《黑疯婆子》系列行走天下。焦点影业今年有《鬼妈妈》这样叫好叫座的电影。韦恩斯坦影业则靠《无耻混蛋》盈利。福克斯探照灯出品的《匪帮说唱传奇》是亮点。至于成军不足两年的序曲影业，今年推出的《守法公民》成绩很好，《以眼杀人》口碑不错，也算是有交代了。
赚钱最多——华纳兄弟：票房最高 收益未必最好
华纳兄弟影业今年最风光，《哈利·波特与混血王子》在美国收回3.01亿美元票房，成为该公司今年最卖座的电影。而像《宿醉》这种小电影也突然发威，取得2.77亿美元的美国票房，一不留神成为华纳今年第二卖座的电影。11月推出的运动题材励志片《弱点》也是小兵立奇功，投资很小，但却取得1.89亿美元票房，而且该片还在上映中，突破2亿美元票房相信不是难事。这三部电影都闯入了年度十大卖座片行列，但其实《宿醉》和《弱点》的卖座，我想华纳在发行这两部电影之前，其实也没想到吧。
如有神助般，华纳的这两部小电影都深得观众欢心。但其实华纳重金打造的电影，票房成绩都很一般。譬如花了1亿美元拍成的《野兽家园》，美国票房7583万美元。投资2亿美元的《魔鬼终结者4》，美国票房只有1.25亿美元。而投资1.3亿美元的《守望者》，其实美国票房也收不回成本，只有1.07亿美元。就算华纳今年的“镇店之宝”《哈利·波特与混血王子》，虽然美国票房破3亿，但其实该片拍摄成本也有2.5亿美元，能有多大赚头？当然，大片自有大片的命，在海外市场日益成熟的今天，大片的海外敛财能力也不可小觑。今年至今全球最卖座的电影还是《哈利·波特与混血王子》，全球票房9.294亿美元。不过，这算另外一回事了，和华纳兄弟影业今年称霸美国影坛一事关系不大。
那么，华纳兄弟影业究竟是靠什么法宝才能在今年在美国抢占最多市场份额的？答案是：高产。今年至今华纳兄弟一共有37部影片（其余公司今年最多也就只有24部电影上阵）上映，这当中有一些是2008年底首映，然后“跨年”继续为公司今年的业绩做贡献的，《黑暗骑士》（09年3月才下画）、《老爷车》（09年6月才下画），这些在争奖季中又红了一把的电影继续在09年年头为公司赚钱。除了这些老片，华纳完全是今年才发行的电影也有28部，而今年发行电影数量第二多的索尼/哥伦比亚影业也才推出21部。很明显，华纳之所以有今日的风光场面，其实是靠“片海战术”营造的。平均起来算就可以知道华纳兄弟影业今年其实并非最赚的公司了，至少在美国市场是这样。
业绩最好——派拉蒙：快、准、狠的赚钱方式
派拉蒙影业其实才是今年业绩最好的公司，原因很简单，公司今年上映的电影16部，完全是今年才推出的电影13部。这个数量比华纳兄弟影业的要少了一半还要不止，但公司今年的总票房有14.662亿美元，只比华纳少4亿多，谁出手最准赚钱最狠，一目了然了。
其实上半年是派拉蒙影业的天下，7月1日，派拉蒙今年总票房率先突破10亿美元，华纳兄弟还比它晚了9天。派拉蒙影业上半年占尽先机，1月推出的小片《流浪狗之家》都能取得7303万美元的美国票房。3月的《寻找伴郎》同样也有7000多万美元的收入，而《怪兽大战外星人》更是有差不多2亿美元的收益。5月上映的《星际迷航》最后在美国收了2.57亿美元票房。随后6月《变形金刚2》登场则让派拉蒙迎来今年的最高峰，这部电影最后的美国票房为4.02亿美元，不仅成为公司今年票房最高的电影，同时也是今年至今的票房冠军。随后的《特种部队》表现也非常好，可以说派拉蒙今年在大片方面完全没有失手。而在下半年，派拉蒙的《鬼影实录》还创了票房奇迹，比起华纳影业那些一不留神变卖座片的神迹，《鬼影实录》的票房成功还是靠派拉蒙优秀的宣传攻略，这次商业运作，让人见到该公司有化腐朽为神奇的实力，赚钱不靠运气啊。
本文来源：网易娱乐专稿
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