《鬼影实录》：病毒式营销的胜利
最近好莱坞很喜欢用“病毒式营销”这一概念做宣传，出品方不怎么花钱，靠的是Facebook、MySpace、Twitter这类网站做媒介，让网友自己口耳相传为影片造势，当然，前提是电影要有新意和一定质量。《鬼影实录》就是最新的病毒式营销的受惠者，这部由派拉蒙影业出品的电影9月25日就已经上映，放映场馆数只有几十家，公司在网上宣称如果有超过100万人希望看到这部电影，那就会扩大上映范围，上周五，已经有96万人次的投票，支持这片公映。于是派拉蒙就多加了127个放映场馆，总场馆数也只有160个，没想到周末票房竟然有706万美元，排名从上周末的第20位排到如今的第五名。派拉蒙影业下周应该会继续扩大上映范围，让“病毒”尽可能扩散。
虽然公司没公布这片的制作成本，但从制作就可看出，这部电影连小片都不是，更确切地说，应该是部微型成本的电影，有传说该片的制作费只用了1万美元。该片讲述一对夫妻深信卧室闹鬼，于是在晚上架起一个摄影机拍鬼的故事。画面都类似监视器看到的场景，可能比《女巫布莱尔》当年的DV手提拍摄法都还要简单，《女巫布莱尔》至少还有外景……然而，就是这么部噱头十足的小片，激起了美国青少年的无限兴趣，最终取得超越投资成本几百倍的票房。如果今年要凭票房黑马，《鬼影录像》当属冠军。
美国媒体对这片的评价是毁誉参半，17家媒体给出的综评分为66分。《娱乐周刊》、《芝加哥太阳报》、《综艺》等媒体都能给出80多90分的评价，表扬的点都在于该片的实录以及制造出的恐怖效果（到底有没有闹鬼这一悬念让媒体和观众都很感兴趣）。《纽约时报》、《好莱坞报道》等媒体则认为这片只值50、60分，《好莱坞报道》承认该片确实完成了《女巫布莱尔》所没做到的事情（指最终给出结果），但整个电影的慢节奏一方面在考验观众的耐性，一方面也减少了惊吓的氛围。我想这应该是很中肯的意见，怎么看这个故事，都应该是几分钟片段然后放到Youtube上供网友免费欣赏的材料啊。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
