“食用油一哥”已定？中国食用油新排名：多力第4，第1不是鲁花

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平时去超市买菜，食用油是家家户户必囤的东西。货架上品牌一大堆，鲁花、金龙鱼、福临门、多力、西王等等，包装五花八门，价格差别也不小。不少人选油的时候很纠结，有的认准花生油，有的偏爱菜籽油、葵花籽油，还有很多人只看牌子，觉得名气大的就是最好的。最近看到一份国内食用油市场的最新统计数据，很多人印象里的头部品牌排位发生了变化，不少网友都在问，现在国内食用油市场，谁才是真正的“一哥”？很多人第一反应会说是鲁花，但这份榜单里，第一名并不是鲁花，多力排在第4位。今天就抛开网上五花八门的小道消息，结合公开的行业数据，跟大家客观梳理当下国内食用油主流品牌的市场情况，顺带讲讲不同油适合什么样的家庭，帮大家买油的时候少踩坑。

先跟大家说明一点，食用油行业的排名，本身有不同统计口径。有的统计是看整体营收、全品类食用油的市场份额，有的只单独统计花生油、葵花籽油等单一油种。很多人容易把单一品类冠军和整体市场龙头搞混，这也是很多榜单看起来不一样的核心原因。鲁花在花生油赛道深耕多年，大家平时刷短视频、逛超市，鲁花的曝光度很高，长期以来在花生油细分市场占据优势，所以很多消费者默认鲁花就是食用油行业第一。但如果把所有品类的食用油，包括大豆油、菜籽油、玉米油、调和油、葵花籽油全部放在一起统计整体市场份额，格局就不一样了。

我们先从榜单里第四名的多力说起。提到多力，很多北方家庭、经常吃葵花籽油的朋友会比较熟悉，南方地区相对了解得少一点。多力主打葵花籽油，也是国内较早深耕高油酸葵花籽油的品牌。它的核心思路没有盲目铺开所有油种，而是集中资源做葵花籽油赛道，产品主打的就是清淡、油烟相对少，很适合喜欢清淡口味、经常做凉拌、快炒的家庭。从市场数据来看，多力在葵花籽油这个细分领域竞争力很强，线上渠道布局做得比较早，在电商平台的销量一直稳定。不过它的短板也很明显，产品线相对集中，大豆油、菜籽油这类大众刚需大单品布局不多，下沉市场的线下铺货密度，对比头部品牌还有差距，所以综合市场份额排在第四。很多家庭没买过多力，主要是当地超市上架少，不是产品本身有问题。

排在第三位的是福临门。福临门背靠中粮，属于国企背景的粮油品牌，很多人平时觉得它比较低调，广告没有鲁花那么密集，但它的体量一直不容小觑。福临门的产品线非常齐全，大豆油、菜籽油、玉米油、花生油、稻米油全都有覆盖，从平价大桶装的食堂、餐饮用油，到面向普通家庭的中端油，还有高端的高油酸系列都有布局。它最大的优势是供应链稳定，国内粮油储备、大宗油料贸易这块资源充足，很多学校食堂、餐馆、企业集采，都会优先选择福临门。它的定位更偏向普惠型粮油产品，性价比突出。很多老小区、乡镇超市，福临门的铺货率很高。只是品牌宣传风格偏稳重，很少做大规模的营销，所以不少普通消费者对它的感知，不如经常打广告的品牌强烈。

第二名，就是大家非常熟悉的鲁花。鲁花靠着花生油出圈，一句“5S压榨工艺”深入人心，这么多年牢牢抓住花生油这个细分赛道。鲁花的花生油香气突出，符合很多北方家庭炒菜追求香味的饮食习惯，线下超市的陈列位置基本都很显眼，营销投入持续稳定，品牌知名度极高。这里要划一个重点：鲁花是花生油细分赛道的头部品牌，但花生油本身在国内食用油整体消费量里，占比并不是最高的。国内消耗量最大的油种其实是大豆油、菜籽油，这两类油价格亲民，餐饮行业用量巨大。鲁花的优势在花生油，在大豆油、菜籽油这类超大品类上布局有限，这就导致它的综合整体市场份额没能拿到第一。简单来说，想吃香一点的花生油，鲁花是优选；但从全品类、全渠道整体销量来看，它还不是行业总量第一。

那综合市场份额排在第一位的，是金龙鱼。说到金龙鱼，很多人的感受两极分化。一部分家庭常年买金龙鱼，还有一部分人会有刻板印象，觉得金龙鱼只有调和油。其实这么多年，金龙鱼早就不是只做调和油了。它的产品线是国内食用油品牌里最完整的一档，大豆油、菜籽油、玉米油、花生油、葵花籽油、稻米油、橄榄油，几乎覆盖市面上所有常见食用油品类。不管是几块钱一斤的平价大豆油，还是高端的有机油、高油酸油，都有对应的产品。

它的核心优势，在于庞大的渠道网络。不管是一线城市大型商超，县城小店、乡镇小卖部，还是线上各大电商平台、社区团购，基本都能找到金龙鱼的产品。同时大量餐饮门店、食品加工厂，都会采购金龙鱼的大宗油料。国内食用油消费基数最大的就是大豆油和菜籽油，而金龙鱼在这两个核心品类里面，市场份额长期领先。这也是综合统计下来，它整体体量排在第一的根本原因。当然，大家也要理性看待，金龙鱼产品线跨度很大，不同系列原料、工艺、价格差别很大，不能一概而论说所有金龙鱼的油都好或者不好，选购的时候要看具体油种和配料表。

梳理完排名，很多读者最关心的其实不是谁是第一，而是自家到底该买哪种油。排名只是市场销量的反映，不代表排名靠前就一定适合你家。适合自己烹饪习惯的油，才是最好的油，这里给大家整理几个实用的选油要点，都是平时买油能用得上的。

第一，按烹饪方式选油。经常高温爆炒、红烧，优先选烟点高的油，花生油、菜籽油都合适；日常清炒、煮汤、凉拌，想要口味清淡，可以选葵花籽油、玉米油；凉拌菜首选初榨橄榄油、亚麻籽油，注意这类油不适合高温久炒，高温会破坏里面的营养物质，还容易产生有害物质。

第二，不要长期只吃一种油。不同食用油里面脂肪酸组成不一样，轮换着吃，营养摄入会更加均衡。比如这个月吃花生油，下个月换成稻米油或者葵花籽油，不用盲目追求贵的油，轮换食用是性价比很高的健康习惯。

第三，买油一定要看配料表和营养成分表。很多人买油只看包装封面，忽略配料。调和油要看清楚配料的排序，配料表第一位，就是含量最高的油料；同时可以留意饱和脂肪酸、不饱和脂肪酸的含量，按需挑选。另外优先选小桶油，很多家庭图划算买5升、10升大桶油，如果家里人口少，开封之后放很久吃不完，油脂容易氧化变质，变质的油吃了对身体不好。

第四，理性看待各类营销概念。现在市面上高油酸、冷榨、有机这些概念越来越多，价格也贵不少。高油酸油稳定性更好，不容易氧化，适合经常炒菜的家庭；有机油对原料种植要求更高，但不等于普通合格食用油不安全。只要是正规品牌、符合国家食品安全标准的油，正常食用都没有问题，不用一味追捧高价概念款。

我们也客观聊聊这个行业当下的现状。现在国内食用油市场竞争已经进入稳定阶段，很难出现一个品牌通吃所有赛道的情况。金龙鱼赢在全品类和渠道规模，鲁花守住花生油细分高地，福临门依托供应链做普惠粮油，多力深耕葵花籽油，每个品牌都找到了自己的定位。同时最近几年，国产油料的扶持力度持续加大，菜籽油、山茶油、稻米油这些本土特色油种，热度也在慢慢上升，消费者的选择比十年前丰富很多。大家的消费观念也在变化，早些年大家买油只看价格，现在越来越多人开始关心原料、工艺、脂肪酸构成，这也是行业向好的变化。

当然，市场排名是动态变化的。每年原料价格波动、品牌新品投放、渠道策略调整，都会带来份额的小幅变动。这份排名，是基于公开的行业机构汇总的全品类食用油市场份额数据，只代表现阶段的市场格局，不是永久固定的榜单，也不是油品质量等级的排序。销量高，说明买的人多、渠道铺得广，不等于质量就一定优于其他小众品牌。一些地方区域性的优质菜籽油、山茶油品牌，品质也很不错，只是受众范围小，整体销量有限，没有进入头部榜单。

买油这件事，本质上没有绝对的标准答案。有的人炒菜就爱花生油浓郁的香味，愿意为风味买单；有的家里老人小孩饮食清淡，更喜欢葵花籽油、玉米油；餐馆和食堂，优先考虑性价比稳定的大豆油、菜籽油。不用因为谁是行业“一哥”，就盲目跟风认准一个牌子。看懂不同品牌的长处，结合自家的口味、做饭习惯、预算去挑选，才是更理性的方式。

看到这里，相信大家对现在食用油品牌的市场格局，还有怎么挑选食用油，都有了更清晰的认识。你家平时常买哪一个牌子的食用油？更喜欢花生油、菜籽油还是葵花籽油？欢迎在评论区留下你的看法，一起交流选油经验。觉得内容有用，可以点个关注，后续持续分享粮油食材相关的实用干货。

免责声明：本文市场份额信息来源于公开行业统计资料，仅作客观科普参考，不构成品牌优劣评判及购买推荐；食用油选购请结合自身需求，以产品实物标签、官方说明为准。