新京报发布系统性变革实践路径 八个业务IP主理人轮番路演

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

11月11日，新京报创刊23周年系统性变革战略发布会举行，现场发布“IP化、生态化、场景化、数智化、国际化”实践路径，八个业务IP主理人轮番路演，对IP项目进行详细的推介。当日，新京报“火石”MCN成立，并启动“火源”创作者计划、“京彩教育”光合教育伙伴计划。　

1　新京报“城市空间打造计划”启动

“京与城”是新京报社打造的城市进京推介超级服务IP。其中，子IP“京&城｜发布会”意为“以京畿高地，传一城强音”，旨在通过北京地标建筑赋能，打造高端会务空间。聚焦城市文旅发布、招商推介、人才引进、企业品牌等四大核心场景，借助权威媒体资源链接政企、学术、媒体高端圈层，完成首都高地的品牌发声，解决普通发布会“场景无记忆点、传播无辨识度、品牌无高度”的痛点。

另一子IP“京&城｜风物汇”意为“汇八方风物、藏一城山河”，布局模块化轮展、常态化直播、户外轻发布三种业态，打通线下体验、线上直播带货转化路径，并配套开展媒体主题展陈，持续创造空间活力。

这也是“京与城”核心价值所在，打造首都常态化城市展示窗口，打通政务推介到消费转化完整闭环，助力城市与企业在北京实现品牌破圈与流量落地。

2　新京智库春季论坛升级计划公布

2027年，新京智库春季论坛将全新升级为国际化智库生态大会。升级后的论坛有三大定位。一是“春季政策风向标”，立足全国两会后的政策窗口，汇聚各方智库解读政策、研判趋势；二是“中外智库会客厅”，为中外智库提供成果展示、观点交流与需求对接的平台；三是“十大趋势发布台”，改变以往分散发布的做法，联合内外部智库与研究机构，每年春季集中发布十大领域趋势报告。

论坛还将突出四大特色：生态化，多元机构共同承办、各自发布、彼此连接，呈现智库生态全景；场景化，打破单一会场形态，展示、演讲、对话、体验、传播多场景同步展开，让参会者从“听一场会”走向“逛一次思想市集”；国际化，邀请国际组织、海外智库与国际嘉宾参与，搭建中外智库对话平台；专业化，议题由智库提出、观点由研究支撑，以报告、指数和数据体现研究深度。

3　“京彩教育”IP生态暨光合教育伙伴计划发布

今年以来，新京报社持续深耕教育领域，打造“京彩教育”专业教育IP，深度链接政、产、学、研各领域资源和国际伙伴，已形成集“内容生产+智库研究+高端论坛+研学实践+校媒共建+青少年培育+国际交流”于一体的生态化教育服务体系。

立足教育规律、着眼生态高度，“京彩教育”不断持续探索。11月即将推出“重走长征路”京彩研学，以实践育人厚植家国情怀。

“光合·教育伙伴计划”由京彩教育发起，面向政府、教育主管部门、各级各类学校及教育研究机构、行业企业、相关社会组织等教育主体，旨在搭建开放协同、共建共享的教育合作平台。合作内容拟围绕教育资源对接与供需撮合、联合项目共建、课程与课题合作、师资培训与研学实践、教育公益行动、品牌联合传播、行业研讨与案例发布等方面展开，依托生态伙伴档案库推动伙伴间精准项目协作与成果共享。

4　新京公益“共益行动计划”推出

新京公益升级定位为“主流媒体引领全社会向上向善的生态构建者”，推出“全域公益计划”，搭建内容向善、科技向善、城市向善、企业向善、善意倡导、女性公益六大IP矩阵，每年投入价值1亿元宣传报道资源，专项用于共益生态建设。

新京公益愿做那座桥，把政府的决策力、基金会的专业力、企业的资源力、媒体的传播力、普通人的行动力黏合起来，把议题发掘出来、把善意聚拢起来，汇成一个能持续运转的向善生态。新京公益发起“共益行动计划”，面向全社会寻找“8个100”共益行动伙伴，包括100家基金会、100家企业、100个名人明星、100个城市街道、100家媒体、100个高校专家、100个网络红人、100个志愿者。新京公益将提供优质版面和传播资源、主流媒体公信力背书及精准资源对接，让公益项目被看见、向善之举更有力量。

5　“京典生活”IP生态体系发布

“京典生活”是新京报消费和健康两大板块的顶层主IP。IP生态成长将发生三个“转向”：一是内容从分散账号运营转向主IP统领下的栏目联动和全生态运营；二是从单一内容传播转向延伸服务；三是IP价值体现从信息发布转向连接大众生活。通过“京典生活”主IP统领、两大板块协同、五类IP栏目联动、一个智库+活动集群支撑，推动IP生态形成。

“京典生活”以调查为底色、以数据为支撑，内容覆盖消费生活各方面，并延伸至健康全领域。报道从消费质量调查、产地溯源探访，到行业洞察、货架观察，步步紧跟商业发展与民生需求。其内容形态并非简单账号堆叠，而是由五类内容形态IP栏目联动，形成从线索发现、深度调查、检测验证到传播发声的完整链条。这意味着内容生产正从单点报道转向全链路、体系化运作。

6　千龙网焕新发展两大重点计划发布

网络优质可信信源内容供给计划。着眼提升在地原创内容生产能力，全面推进在地化“信息源”和“源信息”统一建设，实施“有组织的社会化大生产”策略，打造彰显主流价值的“主题议题话题策源地”，推进形式和表达创新，生产创作形态多元、“微言大义”网络产品，丰富优质源头信息供给，壮大主流源头舆论。

生态型媒体产业主体建设计划。着眼服务城市治理、社会治理和经济社会发展，布局和做优理论服务业、政务服务业、新商学服务业、舆情服务业、智库服务业五大媒体产业业态，建设“千龙理论”“千龙政务”“千龙新商学”“千龙舆情”“千龙智库”服务IP，建设“以千龙网为链接点的地面互联网”，全面连接“地面端”，构建创意策划、产品生产到销售转化的完整服务链条，打造高认知度高美誉度理论服务商、政务服务商等。

7　新京报“云境视听”生态计划发布

新京报发布“云境视听”IP，重点布局城市视听服务、新闻事实短剧和行业连接三大方向，为城市建立长期内容资产；以AI工具为辅助，把丰富的新闻素材转化为具有震撼力的微短剧与微电影；启动“视听100”计划，做大视听产业的超级连接者；搭建完整的IP生态，以“云境视听”作为品牌总入口，创设多个子IP。

面向行业，云境视听未来将开放多种合作路径。在供应链层面，与优秀的短剧与动画制作团队建立常态化合作；在项目层面，联合出品优质视听项目；在渠道建设层面，新京报客户端将上线视听频道，为优质城市内容、微纪录片与短剧提供传播位与全网矩阵赋能。

新京报“云境视听”将始终对行业保持开放姿态，诚邀城市、品牌、制作团队与优秀创作者共同参与，携手做城市最值得信赖的表达者。

8　新京报“火石”MCN成立暨“火源”创作者计划启动

“火石”MCN的成立，是新京报从内容生产端出发，整合个人IP资源，重塑媒体影响力，建设媒体生态的重要一步。

MCN机构负责人贾一鸣称，“火石MCN机构是顺应社交媒体‘人格化传播’的需求而生，可以更好地统筹报社个人化IP资源，共建共享中台能力，建立了统一对外服务出口；既能推动新京报从‘机构号传播’向‘人格化传播’的传播势能拓展，又能促进内容从‘新闻生产’向‘生态建设’延伸，对壮大主流舆论阵地，激活采编队伍创造力具有重要作用，有助于培育新的经营增长点，服务首都和国家高质量发展。”

新京报与抖音平台联合启动“火源”创作者计划，同时发布对外IP招募计划，向广大的创作者发出邀请，招募文旅、国际传播、专家学者、专业媒体人、AIGC等IP，共建更加广阔的内容生态。