百年美国家电领航者｜汉美驰Hamilton Beach重磅登陆2026上海进博会——携咖啡&烘烤等核心爆款产品参展 引领西式品质生活

• 新闻频道 记者:董硕 报道

2026年11月5日至11月10日，第九届中国国际进口博览会（CIIE2026）于上海国家会展中心盛大启幕。作为承载高水平对外开放、联通全球优质消费品与国内市场的重要平台，进博会汇聚海内外创新消费成果，为海外品牌搭建对话产业伙伴、触达品质消费群体的桥梁。源自美国的百年家电品牌 Hamilton Beach 汉美驰亮相本届盛会，展位设于 5.1H馆B2区05号。依托长达116年的西式厨电技术积淀，本次参展重心聚焦精品咖啡、专业烘烤两大优势赛道，携多款已经国内市场充分验证、面向品质家庭的主力机型登场，以“Good Thinking——想你所享”的品牌主张，为国内家庭带来简约、专业、实用、富有家居美学设计的西式电器解决方案。

跨越百年技术积淀，铸就西式电器标杆

汉美驰 Hamilton Beach 创立于1910年，由 Louis Hamilton 与 Chester Beach 携手创立。品牌凭借自研交直流通用电机，打造出世界上第一台电动食物搅拌机，开辟料理电器新赛道，发展中也一直坚持创新，持续为咖啡萃取、热风烘烤等产品的研发打下坚实的技术根基。百余年发展历程中，品牌以最初的改善消费者居家饮食体验的厨房电器而闻名，后续延展到更多产品的开发与沉淀，如加热控温、气流循环、咖啡萃取等多领域的产品研发及技术深耕，收获多项国际专利与设计奖项。

长期以来，汉美驰稳居北美厨房小家电领先品牌，NPD 等权威机构数据显示，2021–2023 年品牌蝉联美国厨房小家电销量第一，在咖啡制备、烘烤料理等多个细分品类保持领先，是众多北美家庭长期选择的厨电品牌。自2022年启动中国市场全新布局之后，品牌组建本土化运营团队，跳出直接全盘引进海外原版机型的产品运营思路，持续探究中国市场用户的消费习惯、审美偏好以及功能需求，从机身尺寸、操作逻辑、预设菜单到电气安全规范逐一优化，让源自北美的西式电器品牌可以更好适配国内居家场景，在以上这些至关重要的改变中，汉美驰Hamilton Beach品牌在中国市场坚守不变的是对品质、安全、耐用的审核标准，全面符合美国总部对于出口检验的各项严苛要求。

双赛道主力机型登场，打造创新品质的西式生活方式

本次参展，汉美驰没有铺陈繁杂的产品线，而是集中展示两大核心方向：多功能便携咖啡产品、智能烘烤料理电器。展出机型均为面向国内消费市场打磨成熟、流通稳定的主力款，兼顾新手友好度与专业表现，瞄准日常咖啡自制、家庭烘焙、简餐炙烤等高频需求，集中展现品牌在西式料理设备上的差异化优势。

精品咖啡系列：在家轻松制作风味咖啡，在户外亲手制作一杯咖啡

针对居家咖啡消费持续升温的趋势，本次展出的多模式咖啡机，兼顾咖啡新手与深度爱好者的不同需求，室内及户外的不同场景，给消费者提供更优选择。不用为单一饮用习惯受限。研磨萃取流程经过严格测试，能够在短时间内稳定出品，适配晨间赶时间、午后休闲等不同场景；既可单杯独享，也能满足多人同时饮用。

机身采用紧凑化设计，适合外出随身携带及居家分享场景；配备可重复使用的双层不锈钢滤网，在减少一次性耗材的同时，有更大的萃取过滤面积，长期使用更加经济环保。咖啡研磨度外置可调、豆仓研磨至空仓自动断电等功能齐备，这款产品把手冲咖啡设备的操作门槛降到更低，让随时随地自制手冲咖啡变成一件简单轻松的事情。

智能烘烤系列：热风全域控温，解锁多元家庭料理

烘烤品类是汉美驰传统优势赛道，本次带来两大主力机型，覆盖高温炙烤、烘焙发酵、低脂空气料理等丰富用途。

专业炙烤牛排机搭载 AIR TURBO 360°热风涡轮系统，能够实现腔体内部均匀高温环绕，达到 230℃稳定炙烤，无需中途翻面，一键就能把控出品，即便是烹饪新手，也可以做出外焦里嫩的牛排。大容量腔体能够同时烹制多份食材，除肉类炙烤之外，内置多套自动程序，果蔬烤串、简餐小吃都可以轻松完成。

多功能空气炸烤一体机，则融合烘烤、空气炸、发酵、果干、保温多种功能，一台设备替代多台厨电，释放厨房台面空间。精准控温控时，腔体受热均匀，低脂空气炸模式契合轻食需求，烘焙模式可制作面包、甜点，适配家庭烘焙爱好者。两款烘烤机型都经过长期市场验证，运行稳定、操作直观，把西式炙烤与烘焙的专业能力带到普通家庭。

锚定本土品质需求，走聚焦化、精品化路线

走过116年，汉美驰始终围绕真实的居家饮食痛点做产品，而不是追逐短期概念。对比行业广泛的全品类扩张思路，品牌选择首先集中资源，深耕咖啡与烘烤两条主线，把西式料理产品做深做透，做出品类护城河，再进行有序的品类延展，直至全品类覆盖。在国内市场运营过程中，团队持续收集用户反馈，针对国人关心的安全标准、降噪、清洁便利性、收纳尺寸等细节持续迭代，坚持打造耐用、稳定、上手简单的家电产品。

品牌面向的品质消费群体，更看重产品实用性、一机多用能力和长期可靠的品控，汉美驰以此为方向打磨产品，平衡专业性能和家用门槛，汉美驰Hamilton Beach以创新可靠的产品为载体，以超高的性价比和质价比扩大品牌知名度、沉淀品牌美誉度。

借力进博会平台影响力，开启品牌新阶段市场布局

在展会现场，汉美驰中国营销中心总经理李枭雄分享了品牌参展进博会的思考以及国内市场的长期规划。李枭雄谈到：进博会是一个面向全行业、多元渠道的重要交流窗口，汉美驰已经是第二年参与上海进博会。汉美驰在大中华区的2023年 至 2026年 这四年，是我们在国内市场沉淀与调整的阶段，我们把重心放在核心产品及产品线的打磨上，围绕咖啡、烘烤两大核心品类持续优化产品方案，兼顾具有传统优势的破壁机、搅拌器等其他厨房电器品类，同步完善多渠道深耕布局：线上线下齐头并举、搭建自主内容运营体系、夯实传统电商、拥抱兴趣电商、特渠礼赠单品定制等等。经过初期阶段的沉淀蓄力，产品成熟度持续提升、中国运营团队的多方面能力已经基本完善，对于参展各类大中小型展会发声，就是希望借助这个国家级进博会平台，向行业上下游伙伴及消费者传递品牌价值定位，拓展多元化、多区域、多渠道的合作，更大程度的展示汉美驰Hamilton Beach品牌和产品能够为各位合作伙伴及广大消费者所创造的价值。

我们品牌发展的根基是永远回归产品本身，坚持差异化创新，打造能够切实解决用户痛点的好产品。未来也会持续沿着创新精品的差异化路线，持续不断地优化、改进、迭代。

沉浸式体验展区，线上线下联动传递生活方式

在展会现场汉美驰中国营销中心的销售负责人向超在忙碌的现场组织工作中也接受简短的采访，向超表示：2025年11月是汉美驰第一次参加上海进博会，取得了很好的商机建联效果，对于今年2026年是第二次参加也是信心满满的抱有期待。上海进博会的参展并非单纯的线下物理空间的展示宣传，同时在现场也开通多机位直播，将线下展会固有认知的物理空间宣传赋能了更高的传播效率，也会有很多达人主播驻留在汉美驰的展台周边，讲解汉美驰的品牌及相关产品，达人主播现场借用样机提出挂车上连接销售的情况也很普遍，汉美驰现场的电商运营同事会高效地服务相关达人群体，上海进博会不仅是接待线下访客沟通，更能在线上多个渠道进行品牌产品宣传、商机的建联，以及产品销售。

汉美驰Hamilton Beach的展位在 5.1H馆B2区05号打造了沉浸式体验空间，并设置达人主播直播专属区域。与传统的静态陈列展品不同的是：汉美驰的展位丰富了更多的“动态”场景，现场工作人员实际操作咖啡机、微蒸烤炸一体机等多品类参展产品，直观感受产品的使用体验与出品效果；达人主播直播区域更是通过多平台“热火朝天”地进行现场直播讲解，通过现场直播的形式，把展会体验同步带给更多屏幕前的观众，打通线下实地演示体验、通过线上直播宣传种草、在线可以直接转化的链路，这种方式既能强化汉美驰品牌理念、展示更多差异化创新的好产品，又能实时实现方便快捷的成交转化，把好产品更加高效地推广到千家万户。

本届上海进博会展会为期六天，自11月5日持续至11月10日，欢迎行业伙伴、渠道客商以及广大消费者莅临 5.1H馆B2区05号汉美驰展位，品鉴咖啡、体验烘烤料理产品，一同用创新好用的汉美驰产品探寻西式、便捷的生活方式和居家体验。