游戏IP如何跨界破圈？从玩法创新到长线运营的实践分享

2026年11月3日，“2026年度游戏IP生态大会”上，“IP赋能·玩法创新”专题会议围绕创新游戏IP的跨界融合，邀请到多位行业专家、企业领袖进行主题分享。

“IP赋能·玩法创新”专题会议

2026年，中国游戏产业进入“内容为王”的存量竞争时代，行业核心任务从单纯追求产品规模扩张，转向培育优质IP、深化文化内核、提升产业综合价值。本场专题会议为创新游戏IP的跨界融合搭建对话平台，聚焦“IP×创新”的创意方法论、产业路径与生态构建，为IP方、设计师、发行平台及投资机构提供精准对接与深度交流的机会。

以下为与会嘉宾围绕上述主题进行的分享。

游卡首席设计师黄恺发表主题分享。黄恺以《三国杀》IP多年发展历程为基础，分享IP 线下创新、IP联名合作与原创桌游孵化等方面的实践思考。他提出IP长久的核心是沉淀玩家情感记忆，从四个方向打造IP体系：打造辨识度统一的文化气质，将文化内容融入游戏并形成自己的特色；依托角色塑造和对局体验，让玩家在游戏交互中建立情感共鸣；根据载体不同差异化设计卡牌、文创等产品，让产品本身具备独立吸引力；适配聚会、门店、赛事等多元场景，兼顾入门友好度与策略深度。他还结合国内TCG市场增长趋势，介绍自研TCG产品《正面对决》的玩法设计与梯度赛事、门店社群运营思路，同时介绍游卡在IP桌游联合开发、原创桌游孵化、经典文化IP文创开发、线下文化空间运营四大方向的落地布局，期待联动各方持续挖掘线下IP体验价值。

北京君如云科技有限公司合伙人滕华发表主题演讲。滕华围绕原创游戏孵化与IP赋能展开分享，指出当下行业一边是工业化大作稳步发展，一边是流量、研发成本走高，创新压力集中在中小团队与独立创作者身上。他结合桌游、独立游戏赛道数据，提出行业痛点是创意供给充足，但大量团队卡在Demo到商业化环节，普遍存在项目管理、故事合规版权、资金曝光等短板，形成创意宽漏斗、落地窄通道的矛盾。他介绍 “指尖星途” 筛选优质原创项目的三大标准：具备玩法机制或文化叙事层面的创新价值、拥有可验证原型且团队能理性评估开发边界、具备IP衍生延展性并重视合规与商业化规划。同时他分享 “5个1” 孵化生态模式，依托政策平台、多方资源网络、创新大赛入口、里程碑辅导体系、全球开发者交流通道，为创作者提供从遴选打磨、导师辅导到展会出海对接的全链路支持。滕华认为孵化重在培育产业创新土壤，包容多元创作，助力优质原创创意突破资源壁垒，成长为国产原创 IP。

上海解梦居信息技术有限公司创始人周建国发表主题演讲《在传统文化中沉淀的〈墨魂〉》。周建国分享《墨魂》从立项、上线、停服到重启的十年历程与深刻反思。该项目以历代文人为核心，依托严谨文史考据，跳出传统恋爱向女性向框架，借诗文溯源玩法，让玩家与古人对话，挖掘文人立体鲜活的一面，依靠百万字剧情、扎实的文化内容自然出圈，零投放收获数百万注册用户，但受玩法、数值短板制约，商业表现不及预期，最终停服。停服后，高度同好、乐于共创、自发维护IP的核心女性社群持续活跃，玩家自发举办线下展、众筹设定集，强劲的用户热爱推动项目重启。他提出IP不只是短期流量与流水载体，更是主创与用户长期双向奔赴的情感联结，需重视同人创作的价值；现阶段采用轻量化团队、多载体慢生长的思路，推进Steam版本上线，拓展设定集、周边、漫画、沉浸式音乐剧等衍生形态，坚持拒绝将传统文化当作表层流量外壳，以文化共情搭建独特的女性向内容赛道，依靠持续的内容沉淀和社群陪伴，逐步培育IP生命力。

九张牌玩具公司、GIC游戏创新大会创始人 Vivitory（Vivi）发表主题演讲《降低做游戏的门槛 记录做游戏的极限》。Vivi先后搭建线下游戏社交平台、参与高校游戏课程研发，结合行业观察推出两大并行项目：GIC游戏创新大会与九张牌桌游体系。GIC聚焦玩法创新挖掘，分桌游、电子游戏两大赛道，由开发者、传播者、教育者组成的人类评委，筛选记录稀缺优质玩法创新，以精简图文、年鉴、设计师分享的形式沉淀创新案例，目标打造扎根中国的游戏创新研究平台。而 “九张牌” 是一套极简原型方法论，依托A4纸快速验证玩法，划分Air轻量化原型系列与Pro硬核桌游产品线，降低普通人创作游戏的起步门槛；同时布局亲子益智棋类新品，兼顾家庭用户与硬核玩家，推动桌游电子化、电子游戏桌面化双向转化，助力国产桌游走向海外知名展会。他总结，GIC帮助创作者看见行业创新的顶峰，九张牌降低创作落地门槛，一升一降，共同助力更多爱好者实现游戏创作梦想。

此外，本次会议还展开了圆桌论坛讨论，盛趣游戏副总裁谭雁峰、光辉战略咨询管理合伙人西门孟、玮群文化董事长朱伟群、万智牌中国市场负责人陈怡、光年工作室主理人张媛媛围绕《从创意到IP——玩法创新的原点与边界》开展圆桌对话。五位嘉宾分别从游戏IP运营、国际IP授权、餐饮消费跨界、TCG社群赛事、高端雕像衍生品视角，分享IP跨界落地的实战经验与合作思路。大家一致认为IP跨界联动不是简单贴牌，需要兼顾双方调性匹配、厘清IP内容红线，依托场景互补实现双赢，同时探讨了长线游戏IP的UGC共创与AI工具运用、存量轻联动与新项目深度共创的取舍、餐饮本地生活渠道的游戏获客方式、线下赛事对玩家社群的激活价值、雕像藏品的情绪价值打造、跨 IP 联名尊重原作内核等议题，认为不同赛道的 IP 合作模式灵活多元，可采用付费授权或者资源置换，联动要优先服务核心用户，沉淀 IP 长期记忆与收藏价值，期待后续落地更多多元跨界合作案例。

以下为本次圆桌论坛各位嘉宾的部分核心观点：

盛趣游戏副总裁谭雁峰参与本次IP跨界圆桌分享。谭雁峰介绍，盛趣游戏打造了《传奇》《永恒之塔》等长线游戏IP，《永恒之塔》能够运营17年，核心优势体现在三方面：领先时代的产品品质、和韩国NC长期稳定互信的合作基础、持续深耕的用户共创体系。团队搭建专属内容小程序，借助AI降低创作门槛，设置主题任务引导主播与玩家产出 UGC内容；坚持运营全国APL线下赛事，优先服务核心玩家圈层。IP运营思路由产品导向转向用户导向，通过怀旧服、手游、续作《永恒之塔2》多形态产品持续满足用户需求，他也期待《永恒之塔2》上线后，与现场不同赛道伙伴落地各类跨界合作。

光辉战略咨询（Radiance Strategic Solutions）管理合伙人西门孟结合近四十年行业经验分享国际IP授权实战观点。他表示，成熟盈利游戏做IP联动更容易实现双赢，轻量化形象植入类联动成本可控、风险更低；深度内容共创更适合新项目立项阶段，存量游戏做深度共创需要更充分的准备。联动的核心是做好IP与游戏风格、场景的匹配，厘清IP内容红线，不能生硬贴牌。IP授权洽谈周期漫长，建联、谈判、合约条款、分账模式都需要长期磨合。游戏作为被授权方，要清晰说明自身赛道优势、目标市场，找准IP方诉求，向IP方论证合作能够帮助老IP年轻化，避免盲目发起商务对接。

玮群文化董事长、鸡柳大人品牌负责人朱伟群围绕餐饮连锁与游戏IP联动分享看法。他提出，餐饮拥有上万门店、外卖平台、本地生活团购等独有线下流量场景，餐饮方追求门店与品牌声量、营收增长，游戏方希望实现线下用户向线上转化，二者属于互补关系。合作模式灵活，可以是游戏方付费采购餐饮流量，也可以是资源互换。针对不同游戏采取差异化策略：新游适合联动区域中小连锁，集中铺开曝光抢占下沉市场；成熟头部游戏，优先匹配调性契合的头部餐饮品牌。同时结合用户画像匹配品牌，例如国风类游戏IP更适合和新中式茶饮品牌联动，依靠长期持续曝光慢慢沉淀游戏用户认知。

万智牌中国市场负责人陈怡分享TCG IP社群运营与跨IP联名经验。她提到线下赛事是激活社群、召回流失老玩家的核心抓手，万智牌国内大型赛事可以同时容纳竞技选手、休闲玩家、收藏卡牌爱好者，为不同需求玩家提供专属空间，很多搁置多年的老玩家会为赛事回归。万智牌 “无疆新宇宙” 跨IP联名坚持尊重原作内核，拒绝简单换皮改造，保证原著粉丝的体验。外部合作IP是很好的拉新钩子，吸引新用户体验卡牌，最终依靠卡牌玩法深度、持续的赛事体系留住用户。万智牌中文版将于明年年初回归，后续也希望和餐饮等消费品牌联动，拓展更多线下社交场景。

光年工作室主理人张媛媛从IP雕像衍生品被授权方的角度分享观点。她表示选择IP角色时优先看重角色人气，同时兼顾造型美感与情绪感染力，雕像核心价值是承载粉丝的情绪价值，作为可以长期留存的实体藏品，能够持续唤醒玩家对游戏的记忆，还可以配合游戏宣发打造事件型营销。工作室具备从研发、生产到销售全链条能力，除高端雕像之外，也在布局轻周边、毛绒等下沉产品线。后续会持续尝试灯光特效、音效互动、多种复合材质等新工艺优化产品；她十分看好游戏IP，游戏用户粘性更高、美术形象稳定，是接下来重点拓展的合作方向，期待和众多游戏IP方开展深度联动。

面向存量竞争的产业新阶段，IP与玩法的融合创新将持续成为国产游戏突破内卷、构筑差异化竞争力的核心路径。行业会进一步完善原创孵化体系，为中小团队、独立创作者打通从创意原型到商业化落地的成长通道，持续挖掘传统文化、本土叙事的深厚价值，摒弃表层化的符号借用，打造能够承载玩家情感共鸣的IP。同时线上游戏、桌游卡牌、线下赛事、实体衍生品的边界将持续消融，多元载体互相赋能，依托社群共创沉淀长期的IP记忆。构建线上线下联动、多业态共生的游戏IP生态。