到乡村感受“小而美”——假期文旅新动向⑤

（来源：经济日报）

转自：经济日报

这个国庆长假，越来越多游客避开都市喧嚣、热门景点，奔向县域和乡村，追求个性化、有内涵的文旅体验，留下专属旅游记忆。众多“宝藏”小城、美丽乡村因为“小而美”“小而特”，成为游客休闲度假、放松身心的首选。

到村咖微度假

浙江省杭州市桐庐县富春江镇石舍村比平日热闹了不少。这座有着400多年历史的古村落，依山傍溪、环境清幽，假期前3天累计接待游客超5万人次，村内民宿入住率保持100％。其中，木舍民宿、洒秀咖啡馆等核心业态日均营收较平日增长近两倍。

洒秀咖啡馆的门半敞着，店里坐满了客人，墙上挂着一幅幅色块明亮的画作，这是咖啡馆与独立画家合作展出的“明点”主题艺术画展。2017年，这座临溪的老房子被改成咖啡馆后，便不定期举办书画展、摄影展和手工艺体验课等艺术活动。

石舍村全村人口虽不足千人，但近年来陆续吸引40多位乡村文创客入驻，他们用文创思维激活沉睡资源，让艺术渐渐成为村落“小而美”的支点。文创客带来资金和项目，村民则利用闲置的房屋、场地和人力开展餐饮、住宿等配套服务。目前，全村已开办民宿27家，先后引进咖啡馆、瑜伽馆、展陈馆等多种业态，并通过瑜伽周、艺术展活动持续引流，重塑了乡村经济生态和价值链。如今，石舍村年营收已突破3000万元，年接待游客量超100万人次，人均增收1000元以上。

台州市仙居县文旅资源丰富，仅国家5A级旅游景区神仙居景区每年接待的游客就达数百万人次。守着神仙居景区入口的仙景村，国庆期间游客持续涌入，截至10月4日，已经接待游客1.2万人次。

“曾经的仙景村也是无产业、无人才、无活力的‘三无村’。”仙景“理想青村”主题IP乡村运营合伙人杨骐羽说，2024年9月底，他们与仙居县的白塔镇、仙景村达成“政府＋企业＋村集体”三方合作协议，开启“理想青村”改造计划。其中，“青溯咖啡馆”是整个改造计划推出的第一个核心业态，咖啡馆是由废弃猪栏改造，馆内中庭保留了村里古老的泥土墙，古朴和现代的强烈对比吸引很多游客前来打卡。咖啡馆自营业以来在社交网络迅速走红，被评为“2024年浙江十大自在村咖”。

围绕咖啡馆核心业态，杨骐羽团队以“青来万物生·艺术青年理想村”为总体定位，精准游客画像，把荒山和闲置水库打造成了“青溯文旅”新空间，植入观光小火车、露营基地、水上乐园等潮流业态后，仙景村也从一个“三无村”变成了都市人“微度假、轻疗愈”的理想旅居目的地。

在田园找松弛

在距离成都市区约1小时车程的新津区宝墩镇玉龙村，一列绿皮火车静卧在连片稻田中央。“田中间·站台茶咖”凭借独树一帜的田园场景，成为国庆长假期间周边市民近郊休闲打卡的热门去处。“绿皮火车与连片的稻田相映成趣，像是漫画中的场景，非常出片。”自成都市区驱车前来打卡的鲁娜说，此前常在社交平台刷到这家店，实地到访后，找回了儿时在乡下的松弛感。

3年前，“田中间·站台茶咖”主理人张涛在考察成都周边多地后，选择在新津区落地乡村农文旅项目。“新津区稻田连片、水系发达，和美乡村的本底条件好，和我们打造田园休闲场景的理念高度契合。”张涛介绍，他参与的乡村文旅项目单个投资在50万元左右，“轻资产投入、重内容运营是我们从事乡村文旅业态的重要经验”。

农文旅项目的落地，不仅带火了乡村人气，更激活了村集体发展的内生动力。玉龙村党委书记杨兵告诉记者，随着“田中间·站台茶咖”等项目走红，玉龙村的知名度持续提升，乡村发展活力持续释放。“我们正在争取上级配套资金，计划盘活村集体闲置资产修建公共停车场，既能解决游客停车难的问题，也能实现村集体资产增值，给村民带来更多分红收益。”

学技艺沉浸游

在群山环抱的四川省绵阳市平武县豆叩羌族乡，清甜的茶香伴着低声交谈的耳语漫出叙兰云见茶宿的屋檐，民宿内顾客们正三两结对体验中国传统茶艺。

平武县地势沟壑纵横、气候温润宜人，是川西北优质绿茶生产区。近年来，当地依托深厚的茶产业根基，推动茶叶种植与茶园观光、采茶体验、茶主题民宿等业态有机融合，一枚小小茶叶串起了乡村农文旅发展。

“平武县茶产业底子厚，我们以此为根基，孵化了叙兰云见茶宿和无事清欢茶铺等一批‘小而美’的农文旅业态。”四川花间归元文化旅游发展有限公司总经理邹莉莎告诉记者，自己从事和乡村振兴相关的工作20余年，看着一个个项目让乡村越来越美、村民越来越富，心中满是自豪。

专家表示，“小而美”农文旅业态根基在农业、载体在农村、主体是农民，核心是找准切口、深挖内涵、创新运营。通过一个个接地气、有特色的小微项目唤醒乡村沉睡资源，就能持续拓宽农民增收空间，为乡村全面振兴积蓄持久动能。