“龙餐馆”带来16倍客流，宁夏老矿区能火过“上映期”吗？

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

随着《欢迎来龙餐馆》电影全球热映，其主要取景地宁夏石嘴山市大武口区石炭井工业文旅影视小镇一夜之间成为热门打卡地。这座沉寂多年的老矿区，正以“光影梦工厂”的新身份重回大众视野。

据猫眼电影数据，截至9月30日，《欢迎来龙餐馆》国内总票房已突破22.98亿元‌。影片不仅让全国观众看到了中国电影工业化的硬核实力，更在银幕之外，为宁夏石炭井按下了文旅发展的“加速键”。

一部电影激活一座小镇

自《欢迎来龙餐馆》8月11日正式上映以来，全国各地的游客纷纷按图索骥，来到宁夏石嘴山市大武口区石炭井标志性的石头门楼（电影中戒备森严的美军检查站）前，举着手机寻找“同款机位”； “老矿区时间餐厅” 从之前的日均营业额仅几百元，到如今周末一座难求，单日最高营业额突破2000元……不仅餐饮火爆，融合了工矿遗迹与影视元素的文创产品单日销售额也突破千元。

大武口区石炭井街道党工委书记王鹏对观察者网介绍，《欢迎来龙餐馆》上映后，石炭井文旅影视小镇热度持续攀升，高峰期日均接待游客量已突破八千人次，是电影上映前的16倍，上映以来已累计接待游客超过23.146万人次，辖区商户营业收入翻倍，累计营业收入已超65.188万元。

石炭井文旅影视小镇大武口区文化体育旅游广电局

为了牢牢接住这“泼天流量”，当地迅速完善文旅配套、升级场景体验、出台惠民活动，推动小镇文旅热度持续攀升，同时1：1复刻打造一间“龙餐馆”，还原电影中出现的美食和菜品，让游客在真实的取景地品尝到电影同款美食。

王鹏说，“我们还马不停蹄地增加了100余处停车位、增设10处充电桩，希望能为游客提供更多便利。”

大武口区文化体育旅游广电局副局长姚德华对观察者网表示，“美食是《欢迎来龙餐馆》的核心元素，影片中‘徐福烩饭’更是凭借治愈的烟火气走红网络。石炭井精准抓住这一特色，复刻一间龙餐馆，期待为游客还原电影中出现的美食和菜品。真正实现‘看在眼里、吃在嘴里、记在心里’的全方位、沉浸式体验。”

姚德华说，石炭井街道还将陆续推出免费品尝特色美食活动，游客可通过在社交平台发布石炭井相关动态，免费领取凉皮、大窑饮品，免费品尝羊羔肉、沙湖大鱼头、烤全羊等宁夏特色美食。通过“影视+美食”的双重吸引，让游客在感受电影魅力的同时，也品味到地道的宁夏味道。

三条精品线路满足游客深度体验

石炭井的爆火，看似偶然，实则必然。

作为早期我国十大煤炭工业基地之一，石炭井曾有过13万人聚居的辉煌。2002年起，随着国家经济的转型发展，矿区陆续关停，人口锐减。然而，正是这种“停滞”，意外保留了全国少有的、从上世纪60年代到90年代完整的工矿行政区遗址。

“作为20世纪60-70年代石嘴山市重点矿区，石炭井工矿文化、军旅文化、移民文化等相互交织，沉淀了丰富的文化资源。”王鹏介绍，特别是以陆军第二十师师部旧址、八号泉水泥厂为代表的老军营、老企业、老建筑保存完好，呈现着不可磨灭的时代印记，也记录着“好人好马上三线”的峥嵘岁月，为艺术创作提供了广阔的发挥空间。

“石炭井至今仍保存着‘全国少有，宁夏唯一’的完整工矿行政区遗址，具有新中国早期工业文明最典型的场景元素，上世纪60年代至90年代的学校、医院、商店、街道、矿区、工厂、火车站、俱乐部等建筑的保存，以及戈壁、峡谷、荒漠等多元自然景观，为影视拍摄提供了真实感十足的场景，成为众多导演、剧组眼中拍摄年代剧、战争剧、警匪剧及科幻剧等的绝佳选择。”王鹏说。

石炭井文旅影视小镇的客流大武口区文化体育旅游广电局

据大武口区文化体育旅游广电局官网刊载的信息，近年来，大武口区依托丰富的工业遗址遗迹和贺兰山独特的自然风貌，创新发展影视拍摄和文旅产业，以打造中国现实主义题材影视基地为目标，全力推进石炭井文旅影视小镇建设。

同时，大武口区着力盘活闲置资产，引入第三方改建演员公寓、中央厨房，将红光市场、原新华百货、原焦煤公司福利厂等建筑盘活用于剧组道具库，成立大武口区演员公会，面向本地招募、培训群众演员并向剧组予以提供，逐步满足剧组基本需求，为影视小镇后续基础设施提升、产业接续配套提供有力支撑。

当前，随着石炭井迎来大批游客，当地已完善交通配套，打通游客出行“最后一公里”，同时推出三条精品线路，满足游客的体验需求。

姚德华对观察者网表示，石炭井出圈后，当地联合区文旅局迅速推出市区直达景区免费旅游接驳专线，极大降低了游客的出行门槛。免费接驳专线的开通，有效解决了游客“进得来、出得去”的交通难题，让更多游客能够便捷地走进这座深山里的工业小镇，亲身体验电影同款场景的魅力。

姚德华介绍，“目前，我们已推出三条‘跟着影视游宁夏·从石炭井出发’为主题的精品线路，围绕石炭井与大武口本地展开，让游客深度体验工业影视遗存与生态康养，适合周末微度假或家庭出游。”

以影视为媒介，以旅游为引擎，石炭井近期深度推进“影视+文旅+体育”跨界联动，以期持续保持旅游热度。王鹏表示，长期以来，石炭井协同区文体旅广电局举办各类体育运动赛事、邀请知名作家采风、邀请网红深度体验等，以体育竞技、矿山观光、影视打卡、市集消费等多元场景，推动“文体旅商”深度融合。

如何将影视流量转化为持久的产业增量？

在“跟着电影去旅行”的热潮下，石炭井也面临着所有网红目的地共同的痛点：如何将瞬时的影视流量转化为持久的产业增量？

王鹏坦言，现阶段小镇旅游仍以短时观光、现场打卡、当日往返为主，尚未形成民宿住宿、夜间消费、戈壁露营、工业研学等多元业态，文旅产业链条仍需完善。

从行业观察来看，石炭井的下一步破局，关键在于“电影+”的乘数效应能否持续放大。王鹏表示，“目前，我们正计划新建专业摄影棚，升级影视公寓、中央厨房等配套，推动小镇从单一取景地向西北影视综合服务基地转型，让剧组不仅来‘拍’，还能来‘创’。”

王鹏强调，“电影+”不应止步于打卡，而应深化跨领域融合。未来，石炭井有望深耕影视+文旅+研学赛道，推出沉浸式工矿体验、星空科普等特色课程，并引入社会资本盘活闲置土地，打造民宿、餐饮、文创等消费场景。

“石炭井文旅影视小镇将持续盘活影视文旅资源，不断完善基础设施，持续丰富优质配套资源和服务供给，拓宽产业发展渠道，吸引更多影视作品、影视人才走进石炭井，让影视文旅产业真正成为石炭井‘化腐朽为神奇’的笔、新时代老矿区涅槃重生的煤。”王鹏说。

游客参观工业文化展。大武口区文化体育旅游广电局

“资源枯竭带走的是产业，带不走的是空间遗产、工业记忆和独特的城市气质，这些东西在体验经济时代，恰恰是稀缺品。”华南师范大学旅游管理学院院长刘俊对观察者网表示，石炭井真正的转型，不是从“挖煤”变成“搞旅游”这么简单，而是城市叙事的重新书写——从“资源输出地”转向“文化目的地”的故事。

刘俊指出，《欢迎来龙餐馆》带来的是“流量入口”，不是“留量本身”。石炭井要做的是借电影上映带来的热度窗口期，尽快完成目的地品牌IP切换和旅游产品体系提升。

“电影是引子，工矿遗产才是本体。”刘俊强调说，IP的根要扎进石炭井自身的工业史、三线建设史，而不是绑定某一部影视作品。从“打卡拍照”的一次性消费，转向“可体验、可参与、可带走”的深度产品体系。比如矿工生活体验、工业遗址研学、老工业主题沉浸式剧场，让游客有留下来的理由。

在上海工程技术大学管理学院旅游与营销系副教授、硕士生导师唐培看来，石炭井的真正资产不是那些取景地，而是老矿工的口述史、矿二代的家庭相册以及几代人在贺兰山下真实的生活轨迹，这套“活档案”才不可复制。

“石炭井文旅影视小镇下一步应该要做的是把取景地升级为叙事场，把老矿区改造成一个常年的驻地创作计划，对纪录片、播客、独立游戏开发团队开放长驻席位，让内容持续在生产，IP自然就有了生命周期。”唐培对观察者网指出，“说到底，长效IP不是被‘打造’出来的，是被‘养’出来的。只要人还在这里继续讲故事，热度退了也还有温度。”

针对当地提出的“工矿文化+体育赛事+影视拍摄+绿色能源”四轮驱动，提升在跨界融合、丰富夜间经济和游客沉浸式体验这一发展策略，唐培表示，整体方向没有问题，但应该有一个排序，大多数老矿区转型失败，不是因为没有规划，而是四个轮子都只转了半圈。所以，以工矿文化为根、以影视为放大器，先把这两件事做透，再带赛事和绿色能源这两个长尾轮。

“具体到夜间经济，核心目标不是‘开灯’，是‘让人过夜’，这意味着要给出明确的住宿理由和第二日动线，灯光秀的优先级其实远不如一家有故事感的矿区民宿、一条可夜游的工业步道重要。”唐培说。

“此外，跨界融合的核心逻辑，从来不是简单的1+1，而是找到精准的耦合点。以影视产业为例，影视+研学与影视+剧本杀看似殊途，实则同归，前者通过文化沉淀锁定了家庭客群，后者凭借强互动性撬动了年轻流量。”唐培认为，无论哪种模式，其成功的底层密码只有一个——让人“入戏”。与其让观众站在围栏外看一段表演，不如给他们一两小时的角色代入感。这种沉浸式的体验，往往比任何精美的讲解牌都更具穿透力，也更能直抵人心。

刘俊认为，“四轮驱动”比单一“影视打卡”的思路要稳，但关键不在“四轮”，而在“驱动”。“四个轮子要往同一个方向使劲，不能各跑各的。所有业态都要围绕‘老矿区的重生叙事’来做，体育赛事可以是工业风的山地越野、矿工运动会，影视拍摄要服务于工业遗产的活化，绿色能源本身就是‘从黑色煤城到绿色能源基地’转型故事的一部分。”

石炭井对老矿区向文旅转型有何借鉴意义？

相关数据显示，目前，全国已认定国家级工业遗产264项、省级工业遗产超600项，一大批老厂房、老矿区、老仓库正在向文旅产业转型。那么石炭井借“光影造梦”重生的路径，对全国其他地方类似工业遗存向文旅转型有何普适性借鉴意义？

唐培表示，石炭井模式不是简单“拍个电影就能救活老城”，它的借鉴意义要辩证看待。“外部流量可以借，但不能依赖。影视、综艺是很好的破圈跳板，但根基一定是挖掘自身独有的工业遗产，不能所有枯竭城市都一窝蜂搞影视基地。每个矿区都有自己独一无二的产业历史，这才是不可复制的底牌。

“同时，废弃矿区转型，要学会轻改造。不一定全部大拆大建投入巨额资金，利用原有厂房、地貌做低成本活化，适配研学、赛事、沉浸式体验多种业态。” 唐培认为，老矿区、老厂房转型是系统工程，文旅只是其中一环。从石炭井同时联动绿色能源、体育等产业来看，说明文旅不能单打独斗，要和地方产业协同。

“此外，相关部门应正视转型阵痛。不是所有老矿区都适合文旅，如果本地客源、交通条件有限，不要强行跟风文旅。石炭井的启示是，废墟不一定是包袱，找对媒介，沉睡的工业记忆，完全可以变成城市新财富。”唐培说。

“工业遗产的最好利用路径是让它继续‘活着’。让它具有新功能、有人气、有新的故事。活态保护本身就是最好的保护。”刘俊表示，老矿工、矿二代、原住民，他们的记忆、手艺、生活方式是“在地文化”的真身，类似矿区在商业开发时，要把他们变成参与者、受益者，而不是被搬迁、被展示的对象。

刘俊认为，石炭井因电影而火爆出圈，根源并不是因为电影本身，而是这种带有浓厚怀旧色彩和年代感的工业文旅，对当下的年轻消费群体有着极高的情绪价值。年轻人喜欢工业风、怀旧风，表面看是‘复古’，深层其实是在找有重量的意义感。

“奋斗、坚守、重生这些词，在今天的语境里有时候显得很空，但放在一个真实的矿区、一群真实的矿工身上，它是有重量的——一代人把青春砸进煤里，把光和热送出去，最后矿区枯竭了，但人还在、精神还在。”刘俊说，这种真实的重量，是年轻一代所渴望体验的；而真实的、有瑕疵的、带温度的人和事，才是情感共鸣的入口。年轻人不缺口号，缺的是能让他们相信的故事，所以，其他工业遗存地想要借鉴，如何使游客达到真实的情感共鸣是其思考的重要课题之一。