上海
国庆假期，“文商旅体展”的超级打卡地来了。10月2日至6日，小红书超大型线下IP“RED LAND”将连续第二年落地复兴岛。今年RED LAND将集结超过100个知名游戏及动漫IP，数量较去年翻倍，同时首次引入花车巡游、冒险者营地舞台等新玩法，将打造“二次元世界的迪士尼”。
文汇报记者 张伊辰摄
超100个IP入场，数量较去年翻倍
记者今天冒雨前往现场探营，大部分动漫及游戏展台已基本搭建完毕，展台效果比去年普遍升级。现场工作人员介绍，本届RED LAND在IP阵容、探索区域、玩法体验等方面全面升级，将集结超过100个知名游戏及动漫IP，数量较去年翻倍，包括《王者荣耀》《黑神话：悟空》《原神》《崩坏：星穹铁道》等热门游戏IP，迪士尼旗下疯狂动物城、漫威（Marvel）等全球知名流行文化IP，以及《赛博朋克2077》《巫师3：狂猎》等一众海外单主机精品IP。
记者在现场看到，不少游戏是首次亮相。比如，米哈游自研的生活模拟游戏《星布谷地》将首次在国内线下参展，至此，米哈游四款主要游戏都将在RED LAND集结完毕。还比如，腾讯的《三角洲行动》、今年新上线的3D 动作跑酷游戏《废都电锯姬》、大模型公司AHI Lab的《代号如意》等都是首次亮相。值得一提的是，不少参展游戏的制作人也将亲临展台，与玩家面对面交流。
本届活动延续“开放世界冒险岛”的概念，探索区域从去年的8万平方米增至10万平方米以上，划分为翻身时空港、重生试炼场和黄金海岸线三大区域，玩家可在各区之间自由穿梭、探索体验。记者实地走访看到，相比去年，今年的动线更为合理，取消了去年的“发呆小森林”沉浸式体验区，解决了玩家长距离走动的痛点。
小红书游戏二次元运营负责人萤火介绍，今年的RED LAND在二次元大方向上没有发生改变，但策略上从跟随用户趋势，转向平台主动打造引领性，重点扶持标杆创作者，找到圈层中的新面孔，放大优质深度内容产出，进而拉高整体消费效率。
首个全球大型游戏二次元花车巡游来了
今年的RED LAND也有不少新的亮点。记者探营看到，今年小红书首次引入了花车巡游、冒险者营地舞台等新玩法，为玩家带来更丰富的圈层仪式感与互动体验。
目前，多辆花车已经集结完毕。工作人员介绍，RED LAND花车巡游将于每天17:00至17:30在“冒险者大道”进行，是首个全球大型游戏二次元花车巡游，由官方头车领航，每日有不同IP角色登上头车参与巡游，沿线设有角色互动、近距离互动和隐藏彩蛋等环节，玩法与迪士尼巡游相似。项目负责人介绍了背后的初衷，“白天，用户为了自己喜欢的IP分散在各个区域，如何在同一个场域创造共同的记忆，我们就想到了花车巡游的方式，打造二次元世界的迪士尼。”
其中，首批公布的IP官方花车会在5天的花车巡游中和用户见面，包括蛋仔派对、逆水寒、心动小镇、无畏契约、伊莫、永劫无间、阅文等。此外，今年花车巡礼首次开放“主角方阵”，目前已有150位用户通过社区报名，带着自己手搓的花车，Cosplay、扮演原创角色或穿着特色装备加入现场巡游队伍，与IP花车并肩同行。
此外，本届REDLAND首增日夜漫展新模式，每天17:30夜场模式开启，现场将增加限定玩法、特殊互动及NPC夜间专属内容。
比起大型IP漫展，从概念到内容，RED LAND则更像是一个为年轻人举办的线下社区节日。萤火表示，从体验到参与，用户成为了这场线下社区节日的主角，“社区UGC用户的共创，是今年RED LAND最大的特色之一。 ”
公开数据显示，截至去年，小红书社区游戏相关月活用户已突破1.2亿，全年游戏内容发布量增长147%；平台发布的《二次元创作趋势报告》还显示，站内二次元兴趣人群规模达1.37亿，Cos团建等原生趋势发布量同比快速增长。
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