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【亿邦原创】9月30日消息，日前，京东公布了2026年双11的活动节奏和玩法。今年京东双11将在10月12日晚8点进入起售期，之后依次是开门红、专场期、高潮期、返场期。官方表示，超级秒杀日、超级补贴日、巅峰秒杀日是本次大促的三大高点。惊喜日与品类日也会贯穿整个大促周期。此次京东双11，京东还新增了“超级服务日”活动。
目前已经进入双11招商阶段，招商将持续至11月13日24时。今年京东双11继续延续此前采用的“免报名”模式，符合规则的产品即可通过系统自动被圈选报名，具体规则如下。
除了大促节奏外，亿邦动力整理了“2026京东双11大促活动规则及玩法解读”会上提到的大促重点：
1.今年京东双11的活动玩法有官方直降、跨店满减和低价热卖。其中，跨店满减活动支持加单品促销、官方直降、单品直降、超市黑五劵以及满赠促销等，不支持叠加普通限品类券、店铺优惠券、总价促销。官方直降活动支持叠加单品促销、跨店满减、普通总价促销（满减、满折等）、店铺券、普通限品类券、全品类券、满赠促销以及国家补贴。
跨店满减、官方直降活动的费用均由商家100%承担。会上官方并未公布这两个活动的活动力度。
2.此次京东双11升级了低价热卖活动的货盘规则。今年的低价热卖活动新增了“近N天最低价”价格标签，比历史价更低即可。商品满足全网低价、同款低价、近N天最低价、开通“买贵双倍赔服务”中的任一规则，均可以进入商品池。
在流量扶持上，京东将低价热卖货盘分成了基础货盘、精选货盘、降价尖货三种。也就是说，货盘按流量进阶模式分档，商家自运营获得高阶流量。
3.京东升级了京东秒杀频道的流量分配机制和部分功能。流量分配机制上，售前环节，商品的价差越大、预约越多，那么商品的位置将越靠前。售中时，价格力越强，曝光越大。当产品售罄时，秒杀频道会增加对店铺里优质商品的分发，成为店铺流量的关键获取入口。
秒杀频道的功能升级方面，一是比价逻辑升级，从“近多少天低价”的逻辑，升级为从用户视角出发，与用户上次购买价格作比较。二是扩充了商品特征，商品卡片会增加显示配送时效、卖点、榜单、真实评价等关键信息。三是集中曝光品牌/品类券包，增加商品权益信息的露出。四是页面中用用户下单弹幕、火苗动效等增加了商品热度的表达。
4.双11期间，京东秒杀频道在10月20日20点至22日24点设置了“超级秒杀日”活动，在11月9日20点至11日24点设置了“巅峰秒杀日”活动。这两个活动中，京东会用大牌整点直降的形式，从商品维度进行秒杀活动。
品牌和品类维度上，大促周期内，秒杀频道还设置了品牌秒杀日、品类惊喜日等活动。
大促期间，秒杀频道还设置了“早市夜市・3001”活动。这个活动会从用户场景出发来做产品组合，放大品类性价比。比如“邪修解压礼盒”中包括火鸡面冰淇淋、“见手青鸡尾酒、手机等产品。
5.10月12日开启的“月黑风高盛典”中，今年京东双11在月黑风高频道新增了“1元捡漏”活动。这个活动主要聚焦未形成动销与好评的SKU，给这些产品打造冷启动专属场域。
6.京东特价频道在双11期间升级了“天天有特价”栏目。该栏目的货盘构成主要是通过做1元或9.9元等深折扣价格钩子品。该栏目页支持定制化的跳转店铺能力，钩子品可以导流店铺并配合后链路运营提升店铺整体转化。“天天有特价”栏目此次新增了预约及任务解锁等新玩法，帮商家提升复访复购。
7.双11期间，特价频道在“品类特价日”活动的基础上，新增了“品牌特价日”活动。通过与品牌营销共建的方式，“品牌特价日”中，特价频道弹窗升级了置换权益，支持人群定向投放，帮商家触达潜在用户。
8.京东新品在大促期间设置了明星营销、全渠道营销和娱乐营销三种玩法。其中，明星营销玩法中，京东新品提供了粉丝打榜裂变、群星红包等工具，还有粉丝共创定制周边新权益，来帮品牌将明星资源扩大化。
9.京东试用频道在大促期间针对品牌设置了“大牌试用日”活动，还针对品类新增了“试用排位赛”活动。“试用排位赛”活动在蓄水期针对试用头部二级品类，综合订单增速、订单量PK TOP3席位，回购期提供千万曝光流量包激励，帮助品牌销售增长。
10.9月28日，京东推出首个常态化生活服务IP“京东超级服务日”。每月28日，消费者可以在京东囤购居家、出行、健康、养老、宠物和AI等各类生活服务。
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