打游戏送工作，湖南送什么？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

举全省之力打游戏，

这个未来产业，湘军掉队了？

多个省份推出省级电竞联赛，意味着什么？

或许将开启中国电竞的黄金时代。

但前提是必须赢，不仅是电竞战队能赢在全球，也要电竞联赛能赢得人才。

这一点，一贯敢为人先的湖南，似乎落后了。

例如在9月底，我的家乡湖南株洲，也举办了首届电竞大赛总决赛。

注意，是首届！

而且就观感而言，就是打一场比赛而已！

别的地方玩电竞顺便联动的文旅商体展，株洲还没萌芽。

不过，好歹开始萌芽了，总比把电竞看做是打游戏、当做洪水猛兽强……

作为一个为游戏、电竞产业写了20多年时评的中年株洲人，至少感觉株洲开始觉醒了。

只是，这种程度，在株洲如此，在湖南其他城市亦如此。

就算是网红长沙，也不过如此。

湖南忽略了什么？

江苏、广东、北京、上海，做对了什么？

01 打个游戏，附赠工作？

踢完足球打电竞！一个关键驱动力是“城市战争”。

抢人才，是这场城市战争里最为关键的一环。

电竞粤超在发布之初，就和此前的足球省级联赛有所不同，开始主动挑动城市“战争”，甚至跨省约战。

其在设定中明明白白写了一段内容：赛事举办同期将增设广深“电竞双核”城市对抗赛、粤苏联赛冠军对抗赛、粤港澳冠军对抗赛三大特色赛事，进一步增强赛事对抗性与观赏性。

这套打法，在湖南曾经意外上演过，不过是足球。

在2025年湘超赛事中，最出圈的城市是永州。

除了球踢得好，从一开始不准携带宠物（比如蛇）、挂票、相亲票，乃至赛后在美女老板是否赞助队员汽车的危机公关上，都不断地让话题正向破圈。

结果，苏超十三太保坐不住了。

2025年底，永州队夺冠后，苏州球迷自发在永州设立祝贺广告牌，引发江苏13市球迷效仿，在永州城区形成“广告牌大战”。

永州因此被网友亲切称为江苏“十三太保”的“十五弟”（“十四妹”为湖北黄石）。

随后，约战开始，2026年1月，2026CMG群众足球邀请赛将在永州市体育场举行，来自六省的足球联赛冠军队伍展开为期一周的激烈角逐。

而媒体解说更加激情：谁能想到，2026年苏超第一战在永州“打响”！

仅仅是踢球吗？

永州想得更远，借着友谊的小船，当地政府就划到江苏去招商引资了。

这种跨省联动带来的利好，成为从足球到电竞等各类省级体育联赛的新玩法。

电竞粤超能想到，江苏、四川同样不会甘于人后。

只是文旅跨省引流寻找增量市场？

餐前甜点而已。

只是又一轮“文体搭台、经济唱戏”的招商预热？

头道菜罢了。

更深层次的城市交流中还会有些火药味：引才。

2025年，广东发布的《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》中就特别关注人才培养，支持多渠道引进培养行业人才。

政策支持省内高校、职院开设电竞相关课程，加强产学研联动，培养电竞选手、教练、裁判、解说等专业人才。

以TT语音打入电竞市场的趣丸科技公共事务副总裁刘静雯据此认为：对于广大民间选手而言，通过比赛，点燃对电竞更深层次的热爱，并将这份热情转化为推动整个产业发展的动力，无论他们未来是成为职业选手、内容创作者还是产业运营者。

问题是如何达成？往什么方向引导？

按广东的顶层设计，将支持省内有条件的地市特别是珠三角地区结合产业特点和资源禀赋，有力承接广州、深圳及外省溢出电竞资源，发展电竞俱乐部、产业园区、直播基地、电竞酒店、特色文旅、衍生品服务、硬件设备制造等上下游配套产业。

事实上，电竞粤超揭幕战就设置了电竞人才招聘专区，联动省内游戏、电竞、直播、新媒体等相关企业，面向选手、爱好者及求职者开放岗位，开创性地利用办赛场景，打通了“观赛、体验、就业”一体化通道。

这是游戏大省广东的底气，也是其主动约战江苏、粤港澳，并让广州、深圳上演“内斗双城记”的底牌：

秀出自己对电竞的支持，展现最强的游戏产业链实力，让关注电竞的年轻人来了都留下。

江苏没有强劲的游戏产业底牌，如何参战？苏州可以引向电竞硬件，其他城市呢？或许文创产业更加普适。

例如相城，登顶中国影史票房榜首的《哪吒之魔童闹海》，背后有相城红鲸影视深度参与制作；全网火爆的国漫头部IP《凡人修仙传》，也是相城万维猫动画出品制作……

这些年轻人所熟知的IP，都可以成为联动赛事票根的工业旅游海报，顺便留客、引才，两不耽误。

至于四川，同样不遑多让。

成都曾是国内和上海、广州、深圳鼎足而立的游戏第四城，尽管近年来有些退步，但更需要补充新鲜血液。

何况从创作出超50亿票房电影《哪吒之魔童降世》的可可豆动画，到孕育出热门游戏《王者荣耀》的腾讯天美工作室，再到勇夺首个KPL总冠军的成都AG超玩会，都在四川。

这些都是可以通过电竞赛事，让年轻人双向奔赴的“新希望”。

如此逻辑之下，拥有网红之城长沙的湖南，或许也将加入战团。

近5亿的中国电竞用户，大多数是年轻人。

一场电竞联赛就能为引才创造条件，超值！

02 打个游戏，还附送旅游？

票根经济，也随着电竞比赛，杀入战场。

媒体报道，4月19日，V26无畏巡回杭州站收官，赛事期间首次大规模实践“票根经济”，联动百余家商户，带动周边文旅消费显著增长。

具体来说，在赛事期间，凭无畏契约玩家身份，或杭州赛事、演唱会实体票根、电子凭证，可在杭州百余家优质商户享受住宿、餐饮、旅游体验等专属折扣。

此外，杭州市上城区推出“上城十二时辰漫游”路线，涵盖清河坊、德寿宫、湖滨步行街、钱江新城城市阳台等地标，并推荐知味观定胜糕、万事利AI定制丝绸、德寿宫文创等“上城三件套”，让玩家一站式感受南宋文化与二次元潮流的古今碰撞。

对此，有业内人士称，这次探索，实现了一边激情“打瓦”（网络流行语，特指玩战术射击游戏《无畏契约》），一边走读城市。

票根经济是什么？

这是2025年在中国各地加速兴起的新型经济模式，以演出、赛事、展览、旅游等活动的票根为核心载体，延伸至发票、车票、物流单据等交易凭证，其核心在于将一次性消费凭证转化为撬动多业态消费的“钥匙”，实现流量向留量的转化。

而其源头，有专家认为可以追溯到1957年创办的广交会，并被誉为“一个最早、最成熟的票根经济模型”。

票根经济有用吗？

在很多场景下效果非凡，如在2026年一季度，广州的“票根经济”就撬动消费超1.1亿元。

而在2025年异常红火的苏超期间，江苏文旅测算出“1元门票带动7.3元周边消费”，即苏超能将文旅创收、产业机会、线上流量串联起来，形成相互拉动的增长循环。

显然，2026年，多个省份兴起的电子竞技省级联赛，也必然和票根经济进行绑定。

只是，这就够了吗？

不得不说，电竞赛事是一种精准营销，尽管和演唱会经济都是目标年轻人，但更为精准地对标了热爱电子竞技游戏的消费者画像。

同时，也有差异。

演唱会经济就是一场演出一夜消费，其覆盖面大多也就是住宿、餐饮和票根经济带动下的小范围周边旅游和一些衍生品销售。

电竞赛事一旦和城市电竞衍生链条联动，就有可能带动文旅以外的更多内涵，包括但不限于电竞外设、游戏研运等，成为年轻人心向往之地，而不再只是过客。

从短期拉动消费上或许一致，但从长远上看，演唱会不会让外地人“搬家”，但电竞赛事却有着“留人”的更大目标。

仅仅是回归到短期促消费的场景上看，也不能用此前泛大众模式（演唱会、足球赛的受众画像要么泛年轻化、要么泛大众化）的文旅联动来套入电竞赛事中。

票根经济广义上可以在任何城市实现，无论是演唱会、球赛、电竞赛事，又或者是其他文旅项目，都可以实现同城或同省票根联动，最大限度地将相关文旅资源都融入“优惠”之中。

但电竞赛事和它的粉丝群，所需要的“票根”则不同。

只是如果选择文旅大杂烩，而非电竞情怀小锅煮，没有太多地方特色，就引发不了电竞粉丝刚需，显得诚意不足，甚至很不专业。

这让一张票根对于大多数电竞粉丝而言，依然只是一张票根，而不是“消费入口”。

毕竟，Z世代电竞用户热衷于为自己的情绪和感觉买单，属于“情价比”消费，在电竞赛事之外，也热衷于为自己购置电竞游戏所需相关设备和周边。

这是一种特别的二次元消费体验，更精准、更专注，也更偏执于专业向，介于二次元粉丝为爱发电、游戏玩家的“氪金伤肝”之间。

要想接住这样的流量，城市需要展现出自己对于电子竞技的最大诚意，而不是仅仅靠标语、口号或景点门票见面，需要植入更多年轻人喜好的元素。

不同城市，则要有不同的卖点。

比如杭州在电商上的特点，亦可通过电竞专题展览或线下活动，来打造赛场之外的更多消费场景。

至于电竞苏超能做的则又有不同，比如苏州作为全球笔记本核心产区，或许可以开发电竞工业旅游，让粉丝们体验不一样的电竞装备所能带来的脑洞大开……

03 打个游戏，湖南掉队了？

电竞带来的想象空间，正在不断扩大。

以2025年端午期间在上海体育馆举办的2025《永劫无间》职业联赛春季总决赛为例，赛事拉动上海体育馆周边1、3、5公里的消费交易金额分别环比提升7.06%、7.06%、3.32%。

其中，周边3公里的影视娱乐、零售和餐饮行业消费金额环比提升20.14%、36%和10.77%。

从客源地来看，活动用户主要来自上海、河南和浙江，用户数分别占比8.91%、8.74%和8.18%。

此外，广东贡献了15.74%的交易笔数，浙江贡献了11%的交易金额。

如此效能，让电竞省级联赛在全国蔓延的可能性进一步加大。

下一个把电竞纳入联赛的省份会是哪？

可能是湖南。

对此，湖南早有谋划。

在2025年举办的湖南电竞产业发展大会上，有关部门就给湖南电竞规划了4大重点工作，其中之一即培育湖湘特色赛事IP，实现“月月有活动、季季有高潮”。

几乎同时，赌王之子、星竞威武集团董事长何猷君在出席湖南旅博会之时，一边签约长沙松雅湖电竞产业生态圈，一边高调表示，长沙这片土壤兼具粉丝经济基础与电竞成长潜力，未来将引入多项赛事IP，同时计划围绕全国高校赛事及本土化赛事体系布局，打造电竞界的“湘超”。

只是，或许有人会疑惑，除了长沙这个全国年轻人都热衷的网红城市外，电子竞技和湖南看似关系不大。

话说，我爱长沙的广告牌，英文不就是“I LOVE CS”,懂的都懂，尽管这是一个巧合。

何猷君的话语，是否夸大其词，又或者只是例行商业互捧？

未必，先看数据。

《湖南省电竞产业发展调研报告》显示，2025年中国电竞产业营收达293.31亿元，用户规模4.96亿人；湖南电竞核心企业超400家，年均营业额逾40亿元，赛事线上线下参与人次累计超2亿。

仅从营收上看，湖南一省已经占据了全国的十分之一强，尽管比起广东、上海等地差距明显，但也非外界误以为的电竞沙漠。

从电竞选手角度上看，则实力更为强劲。

据《2025年中国电子竞技产业报告》，仅长沙一地就有电竞俱乐部4家，在全国排名第10。

此外，体坛传媒集团旗下TEC体坛电子竞技俱乐部，还成功入选电竞世界杯基金会（EWCF）2026年俱乐部合作伙伴计划名单，跻身全球40家入选俱乐部之列，成为中国大陆仅有的7家上榜俱乐部之一。

对于一个2021年在长沙创建的电竞俱乐部，其快速崛起的背后，必然有湖南电竞土壤的孵化。

资料显示，早在2017年，世界大学生电子竞技联赛上，湖南就有两支战队夺冠。

而在2023年的杭州亚运会电子竞技项目，湖南、湖北及河南三省分别诞生了4位选手，并列国家队贡献选手最多省份。

更有媒体在2019年做过一次不完全统计，湖南贡献了全国两至三成的职业电竞选手。

公开资料显示，湖南省在电竞省级联赛上，布局也早。

2016年1月，湖南省电子竞技年会在长沙召开，是全国第一个“电子竞技年会”。

随后，长沙建立了全国首家电竞运动中心。

同年5月，第一届湖南全民电竞日在长沙举行，是全国第一个“全民电竞日”。

9月，电子竞技运动与管理成为湖南体育职业学院的一个专业，湖南成为第一个将电竞纳入高校专业的省份。

2019年，湖南有关部门还专门印发了《关于加快湖南电子竞技产业发展的指导意见》的通知……

此外，据《湖南日报》报道，在2021年11月到2022年1月期间，湖南就举办过全省电子竞技大赛。

而从2023年开始，又以分站赛形式推出湖南省电子竞技超级联赛，2025年的赛事更吸引省内32支战队、200余名选手参赛。

电竞湘超事实上早已启航！

只是还没有出圈，相对比较民间，且和“推动电竞与红色旅游、历史文化、自然风光、数字科技深度融合，打造全国性‘电竞+文旅’标杆项目”的目标，还有一定距离。

其他省份后发先至开赛电竞，一贯把“敢为天下先”作为湖湘文化精髓的湖南人，或许很快也会给中国电竞感受一把“无湘不成军”的大震撼。