品牌热点 | 麦当劳官宣品牌代言人汪苏泷、野兽派把香水分装搬上巡游列车、茉莉奶白将萌趣与暖意悉数打包…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

麦当劳官宣品牌代言人汪苏泷

9月17日，汪苏泷生日当天，麦当劳正式将其升级为品牌代言人。这是麦当劳进入内地市场以来第三位品牌代言人。从甜品代言人到品牌代言人，双方的合作并非一步到位：今年3月，汪苏泷先以麦当劳甜品代言人身份出现，并发布推广曲《粉旋风》；6月，又解锁「我就喜欢」代言人身份。三次身份递进，构成了一条清晰的合作升温曲线。

配合此次升级，麦当劳在汪苏泷生日月推出多款联名产品与周边，涵盖大米风味甜品家族，以及旋旋水手帽、旋旋星愿贴、生日小卡等限定周边。从甜品线到品牌线，从一首推广曲到一场生日应援，麦当劳没有急着一次性兑现代言人的热度，而是把「陪伴感」织进了品牌关系。

野兽派把香水分装搬上巡游列车

今秋，野兽派的「野兽香香车」从上海前滩太古里发车。这是中国第一辆香水分装车，品牌把原本固定在门店里的香水现场服务，搬到了一辆车上。车身由四节车厢组成：前三节用来试香，第四节则是一间约8平方米、四面透明的香水分装实验室。

车厢里排布着对应十二个月的十二种香气，竹子、葡萄、兰花、五月玫瑰等都在其列。顾客可从中挑出三款，装进「梧桐之秋」的香水装饰壳。活动限定香味「梧哩有鼠」取自上海梧桐，把梧桐叶与梧桐木的气息揉进香氛。演员文淇以野兽派青春代言人身份成为首位乘客，为这趟秋日闻香之旅摇响启程铃，并深度参与其中。

◎ 图源：野兽派

野兽派把香水搬上车，让「个性化服务」从门店的固定坐标里松绑，跟着城市街景和季节一起流动。以上海梧桐为灵感的限定香、停靠梧桐大道的路线、会员预约和闻香笔记本的配套，将城市街景、季节氛围与香氛体验结合，把一次购买拉长成一趟秋日行程。

橘朵官宣品牌全球代言人Angelababy

◎ 图源：橘朵

9月，国货彩妆品牌橘朵正式官宣杨颖（Angelababy）出任品牌全球代言人。微博、小红书、抖音等社媒官方账号与电商平台同步上线官宣物料及代言人礼盒，传播声势还延伸至泰国、新加坡、马来西亚、韩国等海外市场。

此次合作同步推广缎光唇粉霜、水缎光腮红、好皮霜与好气色面综盘四款新品，主打秋冬氛围感妆容。

◎ 图源：橘朵

橘朵长期以平价国货形象示人，产品线不少，但品牌自身始终缺少一个鲜明的形象。这次官宣杨颖出任品牌全球代言人，并同步推出秋冬四大单品，本质上就是把品牌气质交由一个具体的人来承载。此外，橘朵向来以性价比和年轻化见长，而Angelababy偏成熟的气质与稳定的时尚表现力，恰好为品牌注入更多高级感与品质表达。

茉莉奶白将萌趣与暖意悉数打包

今年秋天，茉莉奶白延续品牌IP「小茉莉」的四季叙事，以「探秋自愈季」为题，把治愈和陪伴铺成一整套秋日企划。

产品层面，品牌上线秋季新品「甜菜莓莓冰奶」，以行业首创的「果蔬奶」产品形态，将甜菜根、莓果、牛乳与兰香甘露茉莉茶底融合，带来天然粉紫色调。与此同时，蔬果篮子小卡、萌宠冰箱贴盲袋、萌宠皮革挂件等探秋周边陆续放出；IP小茉莉还携六位萌宠新朋友（边牧、哈礼鹿、汤圆等）共同走入秋日旷野，把宠物陪伴的温度接进品牌表达。

◎ 图源：茉莉奶白

此外，品牌开放了「肢残猫狗小轮椅招募计划」，为流浪肢残猫狗定制移动辅助装置，并配合公益宠粮捐赠、流浪猫狗过冬支持等长期动作。

不同于季节新品的常规上新，茉莉奶白把「治愈」从口味概念延展成一套能参与的日常体验——甜菜莓莓冰奶用天然粉紫色提供视觉上的秋日安慰，六位萌宠把宠物陪伴的情绪价值带进叙事，周边和到店互动则让消费者从「喝一杯」变成「带宠物一起碰头」。公益部分也并非一次性的姿态，而是与「陪伴」同源的长期行动。

JNBY开启全新创作者支持项目

◎ 图源：JNBY

这个秋天，JNBY开启全新OPENCALL「创作在发生 ing」，把目光投向那些仍在探索中的创作者与创作项目。品牌想在创作尚未完成的时候介入——支持一个想法开始，一种方法形成，一件作品生长。

「100个创作者计划」是JNBY搭起的创作支持平台，以开放的姿态持续连接创作者，推动真实表达。该计划于2024年品牌三十周年之际启动，如今已走到第三年。过去这段时间，品牌与超过30位创作者展开对话，呈现他们的创作故事与作品，音乐、舞蹈、戏剧、影像、阅读、手作等创作实践都在支持范围内。

多数品牌支持创作，往往发生在作品完成、可以被展示和传播之后；JNBY却选择在「尚未完成」时介入，支持一个想法刚刚萌芽、一种方法正在形成、一件作品还在生长的阶段。当「创作在发生 ing」成为一个开放的邀请，JNBY便不再只是服装品牌，而成为创作者可以停靠、被看见、被支持的一处场域。

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